投入百亿真金白银，淘宝加码内容电商

墨伊筱夕

80后管理者接棒后，淘宝内容电商设立新目标。

观察者网3月28日获悉，淘天集团内容电商事业部总经理程道放（花名：道放）透露，该部门今年有更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。

据悉，淘天方面还将新增百亿现金、千亿流量，“用真金白银在内容电商加大投入”。此外，淘天方面也会继续投入人力等资源。这是继1688全面入驻淘宝，生意参谋等多项服务宣布免费之后，淘宝本月的又一个大动作。

从现有信息来看，这次的补贴将是一笔实打实的投入：有知情人士对观察者网透露，此轮百亿现金将用于达播、店播、产业带、内容机构的引入和激励，以及对有价格竞争力的爆款进行补贴。

直播等内容电商，已经成为各企业重要的增量来源，淘宝也不例外。

据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35%。资料显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。淘天集团势必会对内容赛道给予更多重视和投入。

观察者网获悉，内容电商业务，已经被视为“淘天集团核心电商板块中的新质生产力”。

内容电商或者说兴趣电商，正给短视频行业带来确定性的红利。以快手为例，2023年快手的其他服务（含电商）收入占总营收的12.5%，2022年则为10.3%，电商对其营收贡献进一步提升。这同时也意味着，淘宝今年在内容赛道上面临的竞争，将依旧激烈。

程道放是淘天集团80后管理者，也是淘天内容电商业务的主要负责人。

2023年12月，吴泳铭宣布年轻化管理团队全面接棒淘天集团，并任命6位管理者。程道放负责带领淘宝直播及内容事业部，并推进淘宝内容化建设与创新。同月，在淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播就和逛逛团队合并，直播、短视频、图文首度实现了打通。某种程度上，这也展示了淘宝发力内容电商的决心。

淘宝内容和电商的全面融合，或许将是今年淘宝的主要变量之一：淘宝逛逛拥有短视频、图文、短句等形态，它们和直播的融合，将为品牌和商家提供更多的“联动”形式，并提升内容电商在淘宝内的渗透率。它是否能进一步放大淘宝端内种草、快速转化的短链路优势，并带来更多的转化，值得进一步观察。

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