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走过众多不确定性因素影响的2022年，洋河股份（002304.SZ）依然交出了一份亮眼的答卷。
4月25日，洋河股份披露2022年年报，实现营业收入301.05亿元，同比增长18.76%；归属于上市公司股东净利润93.78亿元，同比增长24.91%。基本每股收益6.2251元/股。公司2022年度利润分配预案为：以实施利润分配方案时股权登记日的总股本（不含公司回购专用证券账户中持有的回购股份）为基数，向全体股东每10股派发现金红利37.4元（含税）。
销售规模居行业前三，建立渠道的“高速公路”
国家统计部门数据显示，2022 年全国规模以上白酒企业 963 家，较上年减少 2 家；白酒产量 671.24 万千升，同比下降 5.58%；实现营业收入 6,626.45 亿元，同比增长 9.64%；实现利润总额 2,201.72 亿元，同比增长 29.36%。白酒行业“量减价升”、“结构化升级”特征突出，高端、次高端及区域强势品牌发展优势明显，集中化、品牌化、高端化趋势进一步凸显，白酒行业发展在激烈竞争中呈稳健上升态势。
2022年，面对复杂严峻的宏观环境和极具挑战的市场竞争，洋河股份加快发展、加大转型、加速跨越，实现了“稳中求进、进中有优”的高质量增长。根据白酒上市企业 2022 年前三季度报告，洋河股份销售规模居行业前三位。
作为一家从区域走向全国的酒企，洋河股份也在建立渠道的“高速公路”。洋河股份的营销网络已经渗透到全国各个县区。同时，作为传统企业，洋河股份不断深化营销新模式探索，积极推进数字化转型。洋河股份电商运营中心副总经理刘聪聪曾表示，以洋河股份雄厚的技术实力和卓越的酿造工艺为基础，以遍布全国的销售渠道和深耕市场的影响力为骨架，以专注、专业、高效、团结的经销商队伍为武器，打造“线上+线下”一体化运营模式。
不仅如此，洋河股份也在给厂商提供更多层面的支持。在近期召开的洋河股份全国经销商大会及企业年度工作大会上，洋河股份党委书记、董事长张联东相继释放了一连串的信号，其中厂商“命运共同体”多次被提及，并正式推出了“1320战略”，推动构建“厂商共生4.0”的造血阶段。
今年一季度，洋河股份持续保持快速增长的态势。2023年一季报显示，洋河股份一季度实现营业收入150.46亿元，同比增长15.51%；归属于上市公司股东净利润57.66亿元，同比增长15.66%。
产品升级提质加速，强化品牌感召力
针对消费需求多元化和个性化，洋河股份率先突破白酒香型分类传统，以味定型，创新推出了绵柔型白酒质量新风格，成功构建起适应市场消费口味的绵柔白酒生产新工艺和绵柔机理体系框架。
洋河股份三项创新性科技成果通过鉴定，酿酒产质量实现双丰收。在中国酒业协会主办的全国品酒师大赛中，洋河股份技术团队蝉联五届冠军，持续优化原酒储存结构，有序推进高端酒贮存等重点项目建设，为极致绵柔提供有力支撑。围绕“产品做精、结构优化、规模做大”的理念，推出梦之蓝手工班（大师），升级海之蓝、生态苏酒、帝坊等产品，巩固梦之蓝M6+战略主体地位，加强水晶版梦之蓝消费者培育，不断做大海之蓝规模，产品矩阵进一步优化。
在提升产品力的同时，洋河股份的品牌建设也在进一步强化。洋河股份作为老八大名酒，是一家拥有洋河、双沟两个中国名酒，两个中华老字号，洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝、蘇等六枚中国驰名商标，两个国家4A 景区，两个国家工业遗产，一个全国重点文物保护单位的白酒企业。
洋河股份借助上合组织峰会、中美乒乓外交 51 周年等国际大事件，积极传播中国酒文化；携手航天基金会，助力问天实验舱、梦天实验舱发射和第十四届中国航空航天博览会，共筑时代梦想；创新传播方式，“梦联中秋”直播观看人数达千万人次，新版海之蓝以科技赋能传播掀起蓝色新风尚；积极推进“梦之蓝品牌体验中心”建设，通过线上消费者运营、线下圈层打造，完善消费者运营体系。
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发表于 2024-4-11 05:46:56