当监管盯上直播电商,直播带货的“好日子”快到头了

半弥残沙

   直播带货这个行业野蛮发展到今天，也要开始“渡劫”了。

   4月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况。市场监管总局有关负责人在会上强调，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。

   官方给出的理由是说直播带货“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。

   近五年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时，投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。

   直播带货是一个很好的营销触达模式，但是这几年大家也都看到这个行业中的种种乱象。比如商品质量引发的纠纷，粉丝之间、粉丝与平台爆发的纷争，还有网红主播疯狂偷税漏税……

   给外界的感觉就是，直播带货这个行业水很深，非常混乱。平台坐拥主场之利，广告、租金、打赏抽成等赚得盆满钵满，成为最大的受益者。然后头部的网红主播挟流量、粉丝的优势，同样获取巨额的收益。

   最惨是依附于平台的成千上万的长尾主播和供应链上下游企业，他们的生存处境就比较惨了。

   现在商家直播带货如果不买流量就很好出单。在一般情况下，一万元流量可以转化三万元销量。

   假设一场直播卖了十万元，那么买流量就要三万，像女装这样的热门品类，它的退货比例可以达到70%，再算上请主播、房租、水电开支，直播带货能赚的钱已经寥寥无几。

   当电商商家本身都赚不到钱，做IT的，做主播的，做中控的，就更不可能赚到钱。大家都是在一条船上，一损俱损，一荣俱荣。

   直播带货的内核是兴趣电商，对于消费者更多的是冲动消费。主播口中信誓旦旦的性价比最高的东西，可能在拼多多等平台上更有价格优势。所以直播带货给消费者的直接冲击会很大，但是实际上的体验并不好。

   所以笔者在刷短视频的时，看到自己感兴趣的商品，不会头脑发热立刻下单，而是会将在其他电商平台搜索相同的商品进行价格对比。最后会发现，直播平台上的价格比其他平台还要高出不少。

   短视频平台真的将消费者当韭菜来割了。这时候我们应该保持警惕，捂紧自己的钱包，这种冤枉钱不要去花。
END-喜欢的话，动动你的手指加个关注。右下角点个“赞和在看”额。