抖店爆款玩法

梅川酷紫

爆款，在抖音平台，一般来说是指那些播放量超过100w或点赞量超过1w的热门视频。当然，这里的爆款仅就普通账号而言，对于那些作品平均点赞几十万的大佬来说，1w点赞可能就是个失败的作品。既然从爆款出发，那什么样的爆款都可以模仿借鉴吗 ?当然不是!在抖音这个日活超2.5亿、创作者超过百万的平台上，每天会产生大量的爆款，对于我们而言 :首先，要选择模仿同领域竟品的爆款 ; 其次，选择模仿正在平台被大量跟风的“现象级爆款”;第三，选择模仿符合账号风格、人设的爆款,确定了参考模仿的主要对象之后，接下来，我们主要解决3个问题 :
1、找到对标竞品
2、像素级分析
3、验证成功方法+再创新
找到对标竞品
1、明确自己的定位 (以美食为例)
在抖音，有大量的美食类账号，比如个人风明显的@麻辣德子充满艺术气息的@李子柒 、超级能吃的@浪胃仙 、还有每集都有一个故事的@食堂夜话 ··....他们每一个都极为成功，但并不是每一个都是适合模仿借鉴。并且，相比于这些内容大而广的账号，现阶段的抖音，更适合做垂直细分。比如: 婴幼儿每日辅食、成都最吃货。
2、确定对标账号的核心指标
没有一定的筛选指标，就等于盲目撒网，很难快速让你找到学>目标。在寻找对标账号时，我们一般从这4个维度进行筛选:
1) 粉丝数量(一般不低于50w)
2) 近期作品质量
3) 单个爆款数据
4) 爆款作品数量
优先选择近期作品质量更高 (说明符合当下抖音用户的喜好)、爆款作品更多 (创作者能够连续创作多个优质内容)、粉丝数量更少 (说明近期快速增长) 、超级爆款数据更好的账号。
3.如何找到这些账号?
1) 从抖音站内搜索
点开抖音搜索栏，输入关键 (如成都美食)首先，你可以从“视频筛选结果”中找到有关“成都美食”的爆款作品，再点开创作这个视频的账号;
其次，可以从“用户筛选结果”中找到带有“成都美食”关键词
的大号:
第三，还可以从“话题筛选结果”找到热搜话题下爆款视频和对应账号。
2) 从第三方平台搜索微信小程序上就可以搜索的3个入口:飞瓜数据、抖大大、TooBigData。PC端，上面3个同样可以找到，后时还有新榜排行、卡思数据。
3) 从检索平台搜索诸如百度、搜狗、微信站内搜索。在这些入口能帮你找到别人进行整理、筛选过的抖音美食Top榜
这里需要特别提醒一下，在筛选竞品时，要尽可能找到更多的参考对象。道理也很简单，如果你只找了5个账号，这里面你觉得最应该学习的账号，很可能不是你最该学习的那一个，因为池子太小了。
至少要找到50+账号，你才能初步的搜索
像素级分析
1、分析账号的整体风格
比如他的昵称、个人介绍、视频呈现方式、选题方向、剧本结构、拍摄手法、剪辑包装、视频标题文案以及留言区，这些板块缺一不可。很多人分析别人视频时，都是依靠个人感觉，这是偷懒。研究一个账号时，一定要把一个视频的组成部分拆分清楚，并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果，漏掉了太多元素以后的分析结果，很可能是错的。
2、分析账号的爆款
作品当完成对账号作品的共性分析后，接下来，就是重点了:拆解他的爆款视频为什么会爆?
对于绝大多数抖音号来说，涨粉靠爆款，日常作品主要用来提供有价值内容，保证粉丝的活跃和存留。同样的拍摄方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉数据却能相差10000倍。在分析爆款作品时，我们要从更细致的角度进行拆解:
1) 整理爆款作品的选题、脚本、标题、文案、视频长度、拍摄手法以及发布时间:
2) 整理爆款作品的封面、前3秒、前10秒、最后5秒，作品中的几个转折点，以及音乐选择:
3) 整理爆款作品的目标受众，评论区 (高赞高互动) 热评的分类 (吐槽、发表看法等) ，并对发表评论用户进行基础画像。
3、竞品分析要形成文档
好的竞品分析，应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析，往往过于表面、不全面，而且一会儿自己可能都忘记了。
验证成功方法+再创新
1、优先模仿竞品的爆款选题很多视频创作者十分自信，喜欢上来用自己的创新性选题，但收到的效果往往不好。在创作圈有这样一句话: 经典之中藏着经典，爆款附近必有爆款。经典和爆款之所以被人们津津热道，是因为不管放到哪个平台，再结合平台的风格进行适当的修饰，它们身上存在的特质，都能让这些经典和爆款再次成功。比如，有着庞大用户基础的“辣椒油”，@麻辣德子 做了一个调制“辣椒油”的视频火了，同样的选题@阿强美食分享@喂谷美食记 @厨娘小木 也都做火了。那就说明，这一类的作品比较容易激发用户的关注和互动。
2、优先模仿近期的爆款选题前期如果整理了大量的爆款作品，在模仿时优先选择哪些呢?优先选择近期火爆的作品，这里有两个原因:第一，抖音用户的品味一直在不断变化，爆款选题越新鲜，越符合当下用户的口味;第二，抖音的审核不断在调整，用别人已经探过路的爆款，更容易规避不必要的风险。
3、模仿时需要注意哪些问题?
既然是模仿别人的成功案例，那就越接近越好，减少变量。最开始的10个作品，尽量从选题风格、拍摄形式、演员表演发布时间、内容话术等方面模仿到极致。看一看自己用相近的创作、表达方式，能否做出一个相对成功的账号。如果方法论验证OK，下一步就是抛开竞品的选题，去做自己的内容，我们称之为“再创新阶段”通过前面的学习、模仿，并且不断坚持和调整自己的内容，通常过不了几个月，你就已经是一个拥有数十万精准粉丝的账号了。