内容生态 开放生态与即时零售成京东零售2024年三大必赢之战

南台娇子

【亿邦原创】3月15日消息，据晚点LatePost报道，京东零售日前将内容生态、开放生态、即时零售明确为今年三大必赢之战。

据悉，“内容生态”包含京东站内的直播、短视频、图文等板块。

直播方面，从去年来看，京东采销直播间在去年双11期间总观看人数超3.8亿；在跨年直播的5个小时内观看人次超1亿。

日前，京东又面向商家推出一系列AIGC产品，如AI工具“羚珑”可以帮商家免费生成商品场景图、商品卖点图、商详图等多元化图片物料。AI工具“京点点”可为商家免费生成文案。数字人“智能代播”工具，可以帮商家实现24小时不间断直播。

“开放生态”则是京东零售去年就在强调的重点。2023年京东零售四大必赢之战中就包含开放生态建设这一项（其余三个为下沉市场、供应链中台建设和同城业务）。

为了丰富京东站内的商家生态和商品种类，去年年初，京东正式向个体工商户、自然人、企业等不同类型商家发布了“春晓计划”，全方位加大对商家的扶持力度。到目前为止，“春晓计划”已经经过2轮升级。

从以往数据来看，京东一季度新增商家数量同比增长240%；二季度新增商家数量同比增速达到417%；三季度整体商家数量同比保持三位数增长。京东最新财报数据显示，2023年，京东新增商家数量实现4.3倍同比增长，带动三方商家商品数量增长近1倍，目前京东商家总数已接近百万。

在即时零售方面，去年，京东到家方面曾明确2024年的三个突破方向为全品类、小时达、平台化。

全品类方面，京东到家将实现三年内新兴品类持续三位数增长。其中，平台重点提到了快消生鲜、3C数码、大时尚、家电家居等品类。

小时达方面，京东到家将在小时达频道首页、搜索场域、百亿补贴和京东秒杀频道等获取京东主站优质用户，目标三年内小时达用户增长超50%。

平台化方面，京东到家将通过优化运营规则和产品能力，向品牌、KA连锁、小店散店、生态伙伴等营造多种业态良性竞争的生态。京东到家目标三年内合作总门店数超150万。

当时京东零售方面表示，消费者具有全品类小时达的即时需求，“全渠道的融合才刚刚开始，整个行业大的机会也在于此。”同时，京东在为消费者提供更加“多、快、好、省”的消费体验时，即时零售是其中非常重要的一环。