2023天猫“双11”收官，402个品牌成交破亿

抚摸昏黄

8000万商品全年底价、402个品牌成交破亿、58个直播间交易破亿、全周期累计访问用户数超8亿……11月12日零点，2023年天猫双11鸣金收官。作为双11的创始者，今年天猫双11用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，许多品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

今年关键词：低价


今年天猫双11喊出了“低价”，也成为电商平台角逐的焦点。相比往年，今年天猫双11对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万商品实现全年底价，淘天预计双11全周期将共为消费者省下超950亿元。


价格力带来了购买用户规模的显著增长，仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。同时，消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。与此同时，88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。


不过正如淘天集团CEO戴珊所言，天猫双11的价格力并非绝对低价，而是强调“好货好价”“低价而不廉价”，在每一条价格带都为消费者争取最好的价格。如在今年双11期间，iPhone 全系产品在淘宝百亿补贴达到全网底价，百亿补贴获得指数级爆发，11月11日当天，成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。


价格力驱动了商家生意规模的显著扩大。截至11月11日零点，新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。此外，国货在今年双11期间迅速崛起。淘天数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。


让消费者得实惠，让商家赚钱，这是今年淘宝天猫回归价格力不变的“双11”初心的体现。据介绍，从年初开始，淘天集团从供给、流量、机制、生态四个方面入手，形成了系统化的低价能力，商家降价就有流量，降价就有成交。10月数据显示，淘宝全网低价商品平均流量涨幅达到62.5%。双11期间低价能力再次升级，商品降价后流量即刻反馈，满足大促期间快速爆量的需求。


男性消费力崛起


今年“双11”，话题#男人消费力首次超过宠物狗#蹿上热搜。


据@天猫发言人 此前公布的数据，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，成为男人“新三宝”。


数据显示，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。而宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。从增幅来看，男性消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。


“大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。”淘天集团超市业务发展中心总裁一漫称。“双11”期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。


淘天品牌业务发展总裁奥文称，潮玩、手办等销售还在持续增长，包括男性护肤用品增长也很明显，“我看到数据以后也挺吃惊的，男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”

贵州日报天眼新闻记者 王迪