天猫双十一155个品牌成交额开卖即破亿，“多巴胺经济”火爆

沐风姑娘

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

编辑 宋钰婷

校对 王心