新趋势、新计划、新扶持下的2023淘宝新势力周，看见未来！

何必执着

如果说商家对服饰行业有什么期待，那必须是淘宝服饰新势力周。
8月10日，2023淘宝服饰新势力周发布会在杭州举行。会上，淘宝发布了今年秋冬7大服装趋势，并且围绕商机、商家、生态发布了三大支持计划，未来，淘宝计划一年扶持1万家百万新商。
作为观察中国服饰消费的绝佳窗口，自2015年上线以来，淘宝新势力周就成为中国服饰潮流的风向标。
正如淘宝服饰负责人乔乔在发布会现场所说的，淘宝服饰的20年，是中国人越来越潮的20年。



图说：淘宝服饰负责人乔乔
随着时代的发展，服饰的变化更是与社会、科技、媒体等息息相关，发现变化、洞察机会，方能顺势而为。

新趋势：AI新工具提升用户体验

跟着趋势走，永远不迷路。
数据显示，每年有超4亿人在淘宝买衣服，用户的黏性高、购买力强。其中，有2亿优质女性用户越来越喜欢通过推荐和直播了解商品；约2000万用户在淘宝一年购买50多次，平均每年服饰消费金额超1万元。“之前的线下消费不可能这么高频”，乔乔说。
为了帮助商家通过新技术更好地提升用户体验，淘宝重磅推出两款AI新工具：AI搭配、AI试衣间。
AI搭配，作为低成本生产穿搭内容的工具，对商家而言，AI搭配的最大好处是只需选择商品、选择模特、选择场景，就可产出穿搭内容；对用户来说，AI搭配还有着跨店、跨品类的服饰搭配能力，用户购物过程中的趣味性得到极大满足。
而AI试衣间则为消费者提供了不同身形的试衣能力。通过AI试衣间，用户可以上传本人照片、选择身材，生成自己的AI数字人，由系统进行智能搭配推荐。



图说：淘宝AI试衣间示例图

新计划：打造1万家百万新商

平台有多大，商家就能走多远。
据了解，作为供给丰富、商家云集的平台，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿。其中不乏一些标杆案例。
2023淘宝服饰新势力周发布会现场，经层层评选后，在新趋势、新体验、新生态、新力量为几个大类下，公布了2023新势力“Super30”。这些来自不同领域的优秀商家，代表了服饰行业的新力量、新趋势。
新体验方面，男装商家MEDM依托明星站台，线下pop up等活动，迅速成长为国潮领军品牌，年成交过亿；女装行业走播主播范恩绮，长期在广州十三行走播，“混迹”不同档口之中，给用户带来全新的直播体验。
达人主播和MCN机构的进入，成为驱动服饰行业的另一股力量。比如说，李佳琪旗下聚焦服饰领域的新达人账号“所有女生的衣橱”，就以国风、潮流设计、多尺码等风格主题专场多次出圈，财年成交破2亿。
95后、00也成长为服饰行业的新生力量。比如说， 00后新锐女装店的Lilylikes Online，迅速跻身淘宝新锐红人女装店铺榜TOP 1，第一年开年就实现了成交破亿。
对于Lilylikes的迅速崛起，品牌将其归功于私域运营：“前两个月没有借助外部的引流，全是私域的成交导流”，Lilylikes店铺运营总监高去轩在回答媒体采访时这样说。
未来一年，淘宝将发力iFashion、直播型供给、产业带供给三大类型的供给，并将扶持1万家持续增长的百万新商。
值得注意的是，iFashion是淘宝服饰的王牌IP，至今已推出9年，现在已经成为稀缺、特色供给的代表。iFashion结合算法和人工精选出1%的超优服装店铺，店铺粉丝成交比占到七成以上，尤其受到年轻消费者的喜欢。
货品供应上，淘宝服饰也在酝酿更大的动作：会上，淘宝推出了全新IP“织造工厂”，未来将联合1688源头工厂，一年要孵化1000家千万级“织造工厂”，让“好而不贵”的服饰消费在淘宝成为可能。

新扶持：携手商家奔赴未来

行业的壮大，离不开平台的推动。
2023淘宝服饰新势力周发布会现场，淘宝服饰发布了三大支持计划：

• 商机支持计划：为商家提供更多趋势风格、趋势品类的洞察服务。
  
• 生态支持计划：联合淘宝直播和淘宝联盟为商家拓展更多渠道。
  
• 商家支持计划：未来一年将服饰10000家新商成交额破百万。
  

数字化趋势洞察是淘宝的关键能力。发布会现场，淘宝发布了2023秋冬七大趋势风格，分别是甜心芭比风、New Vintage、新华服、时髦书呆子、轻量户外、街头多巴胺、静奢风。



图说：淘宝发布2023秋冬七大服装趋势
与此同时，为了进一步帮助商家挖掘商家，淘宝还上线了机会市场产品-趋势洞察的商家端版本。
此外，淘宝服饰还宣布在广东成立运营中心，这也是淘宝服饰首次在杭州以外设立运营中心。双运营中心成形后，淘宝接触市场和商家的链路将变得更短，淘宝的商业生态也将进入一个新的发展时期。
8月23日晚8点，2023淘宝新势力周活动将正式开始，一个全新的未来，正在向我们走来！
作者 | 电商君