电商2024，从控制付费推广节点开始

思念以西

2023已经过去，但是秋冬款收尾工作才刚开始。2024年的第一个月，距离过年还有20天时间，在这最后收官的时段，付费推广的节奏应该怎么样去投放呢？
接下来对于商家来讲的大型活动仅有一个年货节了，大家如果目前做的是秋冬季产品，年货节相关的一些产品，包括食品、节庆用品等，基本上到了冲刺收尾阶段了。
1、付费推广效率
对于已经打爆的单品来说，现阶段到了爆品期，核心要考虑怎么去提升付费效率。付费效率这个词，我已经提了2年了，希望在2024年能有更多商家关注到这个概念。简单来说，付费效率等同于生产效率，在工厂待过的朋友都知道，生产效率是决定企业生存的根本，而付费效率是决定我们电商店铺盈利的根本。
2、爆款收付费
对于已经拉爆的链接来说，现阶段的首要任务是考虑如何降低付费，那在降低费用的过程中，有哪些需要注意的细节呢？
千万不要盲目操作，说要降低费用，就从原来的5000块钱一天，直接降低到1000块钱，这样并不会带来更高的转化和投产。要在降低预算的同时，保证销量的稳定，就要保证转化率和投产能够上升。怎么做到呢？要分析付费过程中，哪些是垃圾数据，留下来那些好的数据。具体来说，就是把计划里面不好的关键词、人群、地域、投放时间段等优化掉，把费用聚焦到产出更高的核心人群上面。
3、新品打基础，弯道超车
另外还有一些产品，大家接下来准备在年后拉升的产品，比如说防晒类目、户外类目、春款等等，建议大家可以考虑在1月中下旬开始准备起来。在一月份，去解决以下几个问题：上新测款、产品的基础视觉优化、评价、买家秀、问大家。做完这些之后维持产品的基础投放，然后等到正月初二、初三左右就可以开始放量拉升了。
4、春节不打烊
现在每年过年就究春节不打烊，但是，春节不打烊的意义大吗？如果大家是节后需要拉升的产品，务必一定要去操作，即便不赚钱也要做。因为春节期间的成交会影响你节后的快速起量，实现弯道超车。如果是标品，可以分析同行春节的数据，如果感觉有反超机会，建议你在春节期间抓住敌人懈怠时间，形成致命一击，过完年之后让他追不上你。