博邦电商｜OCPX的使用玩法和常见问题解析

秋台思雨

我们先来了解一下什么是OC**，OC**是场景直通车的一个智能玩法，只要一键开启**可以了，是平台根据你行业数据做出的智能车，总体比较适合新手练手的一个玩法，**不足**是不能自己把控数据，所以它产生的投产等波动会有一点大，但是也是有靠这个做起来的店铺。那么接下来简单介绍一下及其遇见的问题做一个解析。

一、OC**怎么使用

1、如何设置

推广计划：商品推广-OC**只支持商品推广，设置好计划名称、日限额、推广方案。

推广单元：选择商品，设置单元名称、出价按点击收费（阶段一属于数据累积期[点击出价，阶段二智能投放期[预期成交出价）、创意。

2、数据查看

查看报表分析，看数据曝光、点击率、转化率、投产ROI、收藏率三时段潜力系数分析。

创意分析，分析点击率、转化率、收藏率、投产，找出**优创意重点投放。

3、投放技巧——OC**精准时段启停调控表

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二、OC**多层次出价

1、阶段一：数据累积期

点击出价和建议出价，7天OC**订单到10单，进入智能投放期，投产平衡PPC=客单价*毛利率*转化率。

2、阶段二：智能投放期

预期成交出价，建议出价可以快速跑量、均衡成本、投产优先，投产平衡成交花费=客单价*毛利率，毛利率=（售价—成本）/售价***。

获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于您能承受的**高成本。是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

一定要观察周期转化花费，不要频繁调整计划。

三、OC** 常见问题

1、为什么开启OC**出价模式后我的人群和资源位都变成全体人群和基础流量包？

OC**投放模式下您将不再需要选择人群定向及资源位，数据也不进行展示，系统根据预期成交出价预估曝光价值进行**优出价，OC**，全体人群和流量包都是优选人群和流量包。

2、开启了OC**出价模式后我的分时折扣还生效吗？

OC**出价模式的推广单元分时折扣不生效，自动预估每个时段的转化率并针对性进行广告曝光。

3、为什么开启OC**出价模式后我的曝光降低了很多？

**阶段时曝光较少可能与您的点击出价较低有关，可以适当提升点击出价，或者通过提升第二阶段的预期成交出价来提升您的曝光。

第二阶段时曝光较少预期成交出价不合理，根据系统给出的出价指导建议进行价格提升以获取更多曝光。

4、为什么开启OC**功能后我的点击单价涨了很多？

OC**投放模式是以转化为目标，根据设置的预期成交出价，系统自动进行效果优化来触达高转化人群，点击单价高，但是点击转化率也同步提升**终达到预期成交的目标。

5、开启OC**功能后我需要怎么优化调整？

推广单元进入智能投放期后，可先按照系统建议价格出价，并且保持3天左右观察效果，当投放数据逐渐稳定之后，商家可根据实际需求进行出价修改，建议合理出价=每笔订单金额/期望的投入产出比[每笔订单金额=交易额/订单量。

6、同一个商品是否能同时使用OC**出价模式以及自定义投放模式？

可以但不建议同一个商品面向的人群相对固定，同时使用会导致2个投放单元互相竞争，OC**出价模式时，尽量只使用一个推广单元，这样单个单元的数据累积越多，效果将更稳定。

7、第二阶段成交表现比**阶段差？

一阶段和而二阶段是两种不同的出价方式分别是数据累积期[点击出价和智能投放期[预期成交出价。

数据累积期[点击出价：目的是快速积累10个订单过渡到阶段二，时间短，测试流量曝光，流量更精准，转化效果更好。

智能投放期[预期成交出价：正式智能投放期，是长期计划优化时段长和竞品智能投放流量直接竞争，对产品要竞争力要求更高。

阶段二表现差怎么办，进行计划调整3天为一个周期查看投产数据表现，数据表现差逐渐控制曝光，每次0.2的幅度控制计划，内功优化，创意图的创意、卖点、营销等可以自定义上传，静态轮播测试，做基础销量、攻心评价晒单。

8、OC**第二阶段表现一直很差是车的问题还是产品的问题？

如果一直差是产品问题，重新分析产品内功再进行测款确定内功和款的问题。

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