跨境电商如火如荼，科创型企业适合打造跨境品牌吗？

★马蚤姩-絕戀﹌

经济全球化已成为大势所趋，它不仅让电商业成为全球化的经济特征之一，大大加速了全球买卖的交易效率，也在此基础上极大地释放了"中国制造"的产能，源源不断地为世界输出各行各业的商品，这个市场环境对于中国创业者来说是极大的利好，依托国内电商成熟的经验，在更为广阔的海外市场寻找更大的机会。

随着越来越多的"中国制造"在海外市场的露出，中国品牌的影响力越来越强，尤其是科技品牌，逐渐脱离过往叫卖式的贩售模式，转向审美更高、研发更强、科技更智能的产品印象，为科创从业者打开了一个全新的理想之门，不仅能带动后端供应链的生产能力，更在产品创新、市场营造、品牌运营等方面孕育出商业的摇篮。

1、国内电商竞争日益激烈，跨境电商却是一个蓝海

中国电商经过10年的暴增长大期，已由传统电商（淘宝、天猫、京东为主）的平台型渠道演变成新型电商，社交电商、短视频电商、直播电商等去中心化的多元渠道，期间经历了用户由PC端到移动端互联网技术的跨越式增长，无论从平台流量垄断还是新媒体运营的碎片化掌控难度上，国内电商竞争已经属于红海血杀，平台规则与玩法可谓是一年一个样，初创型品牌几乎很难跟得上大品牌的竞争节奏。

"出口"是拉动经济的三大马车之一，近几年**持续性地对跨境出口电商进行组合式的政策支持，在税收、通关、外汇、海外仓等各方面给予充足的经济及资源上的帮助，使得跨境电商在本土市场有限的情况下迎来了一波高峰增长。

尤其是今年全球疫情的爆发，更是给外贸出口行业迎来一波利好，海外市场的广阔及需求供给的短缺，直接导致涉入跨境电商的企业如雨后春笋般纷纷冒头。

如果说10年前的淘宝和天猫是电商行业的红利渠道，那现在跨境电商**是多年前的淘宝和天猫，企业抓住了机会并找到合适的方法**能成为这波红利的受益者。

2、亚马逊是科创品牌从0到1发展阶段的对外窗口

产品销售进入B2C跨境出口电商可以分成自营模式和第三方模式，除了大品牌或者有足够海外推广资源支撑的企业会采用自营模式为自己沉淀会员和流量池，一般中小型企业都借助第三方平台的渠道扩展海外销售，其中亚马逊是全球性电商平台**大的代表。

这不仅因为亚马逊平台在电商领域深耕20多年，形成了完善的toB、toC的服务体系，更拥有一套完善的品牌保护机制，对好产品有天然的政策优势，驱动构建了高品质的平台生态服务圈，给品牌产品的良性竞争提供了一个很好的平台支撑。

科创品牌多以科技创新与体验感取胜，产品出海更适合选择亚马逊这样的精细化运营平台，一是因为亚马逊拥有体系化的交易数据和用户反馈数据，能为产品设计和功能更迭提供源源不断地市场需求信息，实现产品研发和用户的良性互动；另一方面，好产品在平台持续交易和曝光的过程中自然而然地积累用户口碑，实现商标到品牌的势能沉淀。

其他同类跨境平台做不到这种优势，单**品牌商标保护机制来说，亚马逊平台会对拥有商标的产品进行自主品牌的政策保护和流量支持，在避免了大量低价同质化恶性竞争的同时，随着自主品牌产品销量不断增加，产品会逐渐由商标的口碑沉淀，推动形成品牌发展的雏形。

另一方面，亚马逊覆盖了美国、加拿大、墨西哥、日本、英国、德国、意大利等100多个发达**和地区，拥有数量**多、素质**优的用户群体，且四分之一的用户属中产阶级人群，对科创产品的购买能力普遍较高，是非常好的目标客群。

可见，亚马逊还是很适合科创型企业发展的，各位卖家们如果还想了解更多跨境电商的资讯或亚马逊平台的讯息，可以去亚马逊全球开店这个公众号看看，里面有很多干货知识哦，希望能帮助到各位卖家。