双11战报 | 天猫双十一155个品牌开卖即破亿，首小时7万个品牌成交超去年全天

逝雪残伤

封面新闻记者 雷强

10月31日晚8点，天猫双11正式开售。据天猫公布的数据显示，开售首日，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。



晚8点过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

29个直播间开局即破亿。其中14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴涨600%；摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；“黑科技”代表3D打印设备同比涨400%。

天猫美妆品牌成交一路走高。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿。运动户外行业，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。

此外，服饰行业1143 个品牌首小时成交超去年全天；家装家居行业方面，开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。

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