电商复工新趋势指南！

-爱到心破碎

淘宝20大行业类目在疫情期间的流量统计数据分析 ：45%的行业受到疫情的影响较小，其中25%的行业不仅没有负面影响还获取到了更多流量关注。

55%的行业受疫情影响较大，其中20%的行业流量下滑了40%以上。

受疫情影响下降较大的类目（40%以上）

水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目、**/皮带/帽子/围巾类目、美发护发/假发类目、零食/坚果/特产类目

受疫情影响下降中等的类目（20%-40%）

女装/女士精品类目、美容/护肤/美体/精油类目、粮油米面/南北干货/调味品类目、个人护理/保健/**器材类目、文具电教/文化用品/商务用品类目、

咖啡/麦片/冲饮类目、传统滋补营养品类目

受疫情影响下降较小的类目（20%以内）

美容/美体/仪器类目、奶粉/辅食/营养品/零食类目、教育培训类目、玩具/童车/益智/积木/模型类目

受疫情无明显影响的类目（增长或影响为0）

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰品类目、婴童尿裤品类目、计生用品类目、卫生/消毒防护/保健用品类目

趋势一，我们长期看好的有：

水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目、卫生/消毒防护/保健用品类目、美容/美体/仪器类目、厨房用品/餐饮用具类目、粮油米面/南北干货/调味品类目、传统滋补品类目

针对这些类目，我们建议商家长远布局，从供应链保障、产品定位细分、品牌长期规划、人员团队建设等层面做好长远打算，风口借势，争取起飞。

趋势二，短期内会迎来报复性消费的产品，多为刚需产品和日用消耗品，我们认为主要有：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰品类、婴童尿裤品类目、奶粉/辅食/营养品/零食类目、女装/女士精品类目、美发护发/假发类目、文具电教/文化用品/商务用品类目

针对这些类目，我们建议商家做好货源补充，加大流量转化力度，把握爆发性消费的窗口期。

趋势三，“面子”工程、非刚需类食品、其他小众类目，在疫情趋于平稳后，应该会逐步恢复，缓慢增长，我们认为主要有：美容/护肤/美体/精油类目、零食/坚果/特产类目、玩具/童车/益智/积木/模型类目、咖啡/麦片/冲饮类目、教育培训类目、个人护理/保健/**器材类目。

趋势四，未来，刚需走强，健康卫生类走强，细分功能型产品走强。

以上的分析我们可以看出：

对于刚需食品来说，通过这次疫情，产品线上化将加深，品类会进一步扩大。

对于日化、消毒、卫生类产品，将通过这次疫情，快速完成市场教育，迅速提升该品类在日常消费中的重要程度，除普通产品外，细分产品的增长也具有较大空间。如个性化口罩、便携式消毒用品、厨房消毒用品等。

对于生活中的细分功能型产品，如厨具、餐具、居家健身产品，在健康、品质的生活追求下，也具有巨大的增长潜力。

疫情带来颠覆式的影响的品类，如护肤美妆、女装配饰等都是非刚需类的产品：

在疫情期间流量跌幅较大且短期没有复苏迹象，主要原因是个人经济受到疫情影响后，消费趋于理性。这些商家需要找到疫情期间新的增长品类，尝试向日用刚需类产品扩品。同时需要注意待疫情结束后的报复性消费增长。

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