刘强东内网表态京东绝不会躺平，呼吁公司面对竞争主动出击

胡明昌

界面新闻记者 | 李彪

界面新闻编辑 |

继马云在内网发声“阿里巴巴会变会改”后，刘强东也在内部誓言“京东不会躺平”。

根据《晚点 LatePost》报道，12月9日晚 ，京东创始人、董事局主席刘强东在内网评论京东今年遭遇的发展困境。他直言京东已经到了必须要改变的时刻，但“公司组织庞大臃肿低效，改变需要时间”。他带头作出表态“无论如何，我都不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平”。

刘强东的评论是针对一位京东运营人员在内网发表的一篇长文。文中，他历数了京东目前存在的问题，主要包括促销机制复杂；平台大促需要提前规划好节奏和力度；平台生态需要给到POP商家（指京东相对于自营商家外的第三方商家）更多支持；低价心智，需要人人执行到位，贯彻到底。

刘强东盛赞这位员工的文章“句句点到了公司的痛点”。他毫不留情地痛批京东面对竞争的退缩保守。“我们经常说战斗战斗只做第一，但却处处防守，从不想着如何主动出击！很多人天天说创新，却每天就是在抄袭跟随别人。”

京东内部的危机意识从刘强东喊话“重拾低价武器”后便已奠定基调。今年年初掀起低价改革后，京东相继推出“百亿补贴”、下调自营运费门槛等一系列政策，誓言要重塑用户的低价心智，正面应对拼多多、淘宝、以及迅速崛起抖音、快手直播电商的竞争。

而拼多多的强势来袭正在让传统电商巨头“汗流浃背”。拼多多今年一季度、二季度的营收增速分别为58.18%与66.29%，第三季度更是远超预期高达93.89%，使得公司市值一度超越阿里巴巴。根据最新数据，拼多多市值为1846亿元，阿里巴巴为1837亿美元，京东为416亿美元。

电商平台的低价战在经过“双11”后步入了深水区。麦肯锡的最新报告揭示，在各大电商平台全力投入“全网最低价”的竞争后，双11全网电商平台的GMV（商品交易总额）仅比去年小幅增长2%，京东、淘宝等传统电商平台整体均略有下滑。直播电商则大幅增长约20%，贡献了总GMV的20%。随着越来越多消费者趋向理性消费，低价在相当长的时间内都会是必争之地，电商市场的新一轮竞争势必会是一场混战。

关于京东在这场混战中会去向何方，刘强东在内网评论中不忘给全体员工打气。他希望给公司更多的时间与耐心。京东虽然处于亟待变革的低谷，但基础犹在，未来一定能走出低谷。

刘强东内网回复全文如下：

我在车里，抖动打字可能会出错，希望大家谅解。我觉得这位兄弟说得实在太好了。可以说句句点到了公司的痛点，都是现实存在的问题，而且必须改变。否则我们没有出路。

我们天天说客户为先，可是工作中处处以自己为中心进行思考！我们经常说战斗战斗只做第一，但是却处处防守，从不想着如何主动出击！很多人天天说创新，却每天就是抄袭跟随别人。

出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责。但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平，现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间。

希望兄弟们再多一些耐心，今天还有很多兄弟敢说实话，坚持战斗，京东基础依然在，相信我们一定会走出谷底。任何一个人任何一家公司都会经历若干个顶峰和谷底才能成就伟大。

我感谢这位兄弟的真诚建言献策，我可以感受到他很爱公司，真的谢谢你兄弟。也谢谢每一个努力工作的兄弟们。我们一起努力改变！