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柠檬泡泡

中欧的经贸往来，由来已久，从古代丝绸之路时就已开始，当时中国的丝绸、瓷器、茶叶就已经风靡欧洲。改革开放后，中欧经济贸易合作更是愈发紧密，尤其是“一带一路”发起之后。据《中国新闻网》报道，意大利在今年3月就确认加入共建“一带一路”的“朋友圈”，未来中欧贸易将展开深度稳定合作。

10月中旬，一场早到的极地风暴让欧洲多国开始大雪纷飞，楚楚“冻”人，也让一款国产取暖器，成功抢下欧洲50%的市场份额。除了应季的御寒神器之外，还有哪些“国货”在欧洲也很受欢迎？

“国货”在欧洲

飞跃、回力，这两个运动品牌都在欧洲取得了不俗的成绩，至今仍可以在欧洲街拍模特身上看到。这两个运动品牌在欧洲的战绩离不开时尚达人、明星的引（推）导（广），超模米兰达·可儿曾被拍到抱着儿子出街，小朋友就穿着“飞跃”。更让人咂舌的是，回力鞋在亚马逊法国站的售价居然是国内的10倍！这其中的利润空间可想而知。

无独有偶，“神秘东方力量”——风油精，也很让欧洲人民着迷。一位传统外贸商分享：“每年去意大利拜访客户，对接人一直请我帮忙带几盒风油精。一开始我以为他是自用，结果发现他以比国内翻10倍的价格卖出去了，真的没想到这个东西居然这么火！”

此外，欧洲人还乐意为新奇好玩的物件买单——比如带有中国元素的产品。这是东西方文化差异之下，中国卖家拥有的天然优势。既有市场机会，又有利润空间，亚马逊欧洲站真是块掘金宝地！

2020年在欧洲掘金除了以上案例可参考外，还有哪些市场机遇（产品品类）可以考虑？

1、蹭“欧洲杯”热度

这个话题之前有说过，2020年欧洲杯决赛阶段将在12个国家和地区进行巡回比赛（亚马逊欧洲站的站点均在其中），这将拉动多个赛事举办地的经济消费，也将刺激当地消费者对相关用品的消费。球鞋/运动鞋、运动服、足球元素的装饰品、烧烤架、应援棒等欧洲杯球迷用品，都是值得一抓的商机。

另外，欧洲人本就提倡绿色健康的生活方式，对健美身材也颇有追求，再加上欧洲杯的刺激，人们会更愿意走向户外和健身房。而这对中国卖家来说，是一个广阔的选品机会：比如滑板、冲浪板、帐篷、自行车架、家用健身器材等户外运动和健身用品。

2、家居日用品

欧洲家居日用品的市场需求旺盛，在这个时节首先值得关注的是寒冬里用来取暖的各种神器——电热毯、电暖器、恒温水壶/电饭锅、保温杯等。

欧洲盛行的教堂文化，蜡烛、一次性打火机这些产品需求旺盛，一位卖家曾言：“我卖蜡烛，一根批发价0.7分人民币，到了欧洲起码能卖0.7欧元，毛利能达到10000%！”

3、电子消费用品

据了解，欧洲地区B2C消费电子线上销售额在2023年有望达到780亿美元，有近1/4的在线消费者曾在网上购买过消费电子类产品，手机壳、数据线、蓝牙耳机、便携音箱等等，都是中国卖家可以分一杯羹的切入点。

注：亚马逊英国站充电宝类目的Best Seller正是中国卖家

欧洲作为一个跨境电商市场总额已达1370亿欧元的宝地，其选品机会不止上述，更多的机会需要买家亲自入场研究。