淘宝怒掀短视频战争，抖音瞬间被打懵圈

厚爱无需多言

短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。
我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。

▲阿里王帅微博内容

实际上，淘宝从2017年就开始培育短视频，淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人曾向媒体透露，如今电商短视频浏览行为也已养成，淘宝每天的短视频播放量已达到1亿次。

今年5月初，淘宝短视频官方曾在淘宝论坛发布主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘宝短视频业务在2018年会投入更多的流量和资源，独立APP将于6月初上线。


而相对腾讯百度等其他巨头早先对短视频的布局来说，阿里此时入局是否赶了个晚集？

1腾讯、百度的短视频布局

近年来，快手、秒拍、抖音等短视频平台发展势头十分迅猛。尤其是字节跳动（今日头条母公司）旗下的抖音，自2016年9月上线至今，月活用户已突破1.2亿；去年末以来长期高居iOS应用排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名。

短视频领域的火热，很快吸引来腾讯、百度等巨头的关注。


在3月举行的全国两会上，腾讯董事局主席马化腾明确表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

微视是腾讯旗下最主要的短视频产品，去年8月，腾讯重组了曾经被战略放弃微视项目组。2018年春节，腾讯微视通过QQ平台发放微视礼包，新增了数百万用户。今年4月，网上传出的一份短视频补贴项目计划书显示，腾讯2018年将拿出30亿元补贴内容创作者。

本周，腾讯发布2018年一季报后，腾讯总裁刘炽平在分析师会议上专门强调了微视的重要性，他指出，腾讯已重新上线了微视：

微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频。
而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。

此外，腾讯旗下的微信最近与抖音纠纷不断，抖音起诉微信发布不良视频虚构来源，对抖音造成负面影响。腾讯的行为被外界认为是反击抖音的举措。

百度对短视频领域的布局，主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。

5月17日，龚宇在接受多家媒体群访时表示：

短视频领域依旧有空间，而且空间可能是长期的，还会不断诞生新的创新型产品。短视频将会是爱奇艺接下来重要的发展驱动力。
爱奇艺原来是长视频，长视频站住脚就会做短视频，现在刚刚开始腾出手来去做短视频。

他还透露，目前短视频已经占到爱奇艺总观看量的30%以上，得益于短视频业务的增长，爱奇艺信息流业务已经在高速增长。希望经过一到三年的努力，爱奇艺可以打造一个十分火爆的短视频应用。

爱奇艺今年3月在美国纳斯达克挂牌上市，招股书显示，百度对爱奇艺的持股比例接近70%。

2阿里此时布局短视频为哪般？

“目前市场上大多数的短视频APP在电商变现上的链路都是不完整的，比如粉丝在看短视频的时候经常会留意达人身上的服饰等产品在哪购买或者是什么牌子等情况，这个时候大部分是没有地方可以去下单，这个是泛娱乐短视频平台的特点。”

在5月11日淘宝短视频召开的内部会议上，淘宝小二认为目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等，市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。

而淘宝无疑是离钱最近的地方，淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。只不过，独立APP的优势在于让“短视频”和“剁手”联系得更加紧密，尤其是采用竖版沉浸式视频，“边看边买”的体验会更加流畅。


经过一年多的布局，如今手淘上已开通7大短视频渠道入口，更是开设“映像淘宝”专属频道。除了鼓励商家用短视频展示商品之外，淘宝也向外站招募了众多头部短视频IP，比如“papi酱”、“办公室小野”等，在做内容的道路上越走越远。

另一方面，淘宝官方表示，以过去在淘内嵌入有好货、头条、微淘、必买等板块的运营方式，过度同质化的内容导致了短视频机构活跃度非常低，所以为了提高机构生产内容的活跃度，淘宝希望通过独立APP的方式让更多机构能够参与进来，并为机构和达人提供更多变现的可能性。


实际上，如果没有深入挖掘，用户进入淘宝之后很难直接看到这些优质的短视频内容。一是入口隐蔽，二是大部分用户是根据需求搜索相关的商品，很难因为满目玲琅的视频而被激发购买欲望。这么一来，虽然淘宝已经引进了众多优质内容，但地位显得有些尴尬。

而淘宝短视频APP的面世将直接把种草、IP短视频抽离，真正实现用内容带动“剁手”。这样的方式，更有利于引进达人、机构，从而丰富淘宝短视频的内容生态。

除了“变现”、“内容”之外，淘宝推出短视频APP或许还有这么一个原因：对标抖音。


“淘宝在短视频上的投入是有决心的，同时也会投入巨大的资金来鼓励生产者以及从抖音上拉生产者过来，我想淘宝非常希望可以有一个业务可以脱离淘宝流量扶持，而拥有自己造血的能力。”业内人士如此评价“独客”，但一方面，他认为“独客”想要变成和抖音抗衡的消费类短视频APP，几乎不可能。

但淘宝还是入局了，而且一开始就瞄准抖音，投入了“竖屏短视频”的怀抱。

在这次的内容招募中，淘宝明明白白写着：只要竖版短视频。而说起竖屏短视频，抖音可谓掀起了竖屏视频的风潮，并验证了竖屏视频的优势：沉浸式、更直观、代入感更强......