快手拟切断第三方跳转,抖音上调投流门槛,微短剧治理进行时

永垂不朽好姑娘

编辑 / 清一‍‍‍

近几年，微短剧处于急剧增长的阶段。根据广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年前9个月的数据就已接近2800部，实现指数级增长。截止到今年10月，已有近3000部微短剧在广电局提交备案。

           

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调查显示，2023年上半年，我国各网络平台共上线微短剧超480部，已超过2022年全年数量，平均一天就要上线微短剧2.7部。而据中信建投预估，今年短剧市场规模将达200-300亿，明年有望延续高增长。

           

数量激增的背后，微短剧的发展和治理要“两手抓”。



快手拟切断第三方跳转，抖音上调投流门槛

今日，据“中国网络视听节目服务协会”公众号消息，微短剧小程序尤其是第三方小程序，成为此次整治的要点和难点。究其原因是，第三方小程序的技术开发、剧集上架、内容审核都在平台之外，在平台仅进行商业推广投放，实现曝光引流。也就是说，用户在平台端点击链接后跳转到外部的第三方小程序，从而产生观看、付费行为。

               

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针对这一现象，多家网络平台将有“新动作”。

           

快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。此举将有助于加强平台自有微短剧的审核和运营。

抖音方面也有新举措。抖音巨量广告在最新的《“短剧小程序”治理公告》中表示，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

           

两大微短剧平台的最新行动意味着，短视频平台加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理，让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户。

           

业内人士认为，快手切断第三方小程序跳转的行为，比起强制审核，将更有利于根治短剧乱象。“无论抖音还是快手，都很难对植根于第三方小程序的微短剧进行审核、管控。如果想从前期就对微短剧广告投放的主体资质和整体的内容、品质进行真正有效的把控，切断第三方跳转，着力建设内部生态是一个好的方法。从社会价值和长期收益看，也是值得的。”

           

微短剧的发展绝不应“急功近利”，行业的健康生态需要各方努力维护。广电总局牵头治理，将更有利于净化微短剧行业生态，促进行业理性发展。



微短剧：发展和治理要两手抓两加强

     

从内容监管机构到平台，均在对不规范的微短剧内容做强管理。监管力度的收紧，监管措施的落地，是为长远健康的良性市场铺路。

           

广电总局已多次针对微短剧治理开展行动，本月中旬，广电总局宣布从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括：加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；开展为期1个月的专项整治工作，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制；加强创作规划引导，继续打造精品力作等。   

           

随后，快手、抖音、微信等平台积极响应，开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。如下架违规微短剧，对违规账号予以相应处罚。

           

11月16日，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。事实上，自22年12月发布第一期公告以来，抖音已发布共计19期违规微短剧内容治理公告。   

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微信表示，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，将引导整改，如提醒后仍未整改，将对违规内容及账号进行处置。近期，平台共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。

  

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快手则连续在11月14日、17、28日，分别发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架违规微短剧，同时对发布违规内容的账号进行处罚。

               

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平台联手积极整治微短剧，最直观的结果是，11月21日，微信、快手平台宣布下架“爆款”微短剧《黑莲花上位手册》。从通报来看，微短剧《黑莲花上位手册》被指渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向。这是针对微短剧治理的缩影。

               

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《黑莲花上位手册》被下架，提示整个行业要引以为戒——网络并非“人性阴沟”和垃圾回收站，行业自律、平台责任需双双加强，让微短剧早日走上规范化、精品化、大众化之路。

           

“国家广电智库”曾于近期发文，肯定网络微短剧正蓬勃发展，显示出强大的生机与活力。同时，微短剧内容也存在参差乱象，市场发展良莠不齐。虽然已经开始涌现出《逃出大英博物馆》《临平，向幸福出发!》《反诈精英》等立意好、品质佳的优秀作品，但整体而言，网络微短剧的内容品质与人们的期待还有较大差距。一方面，同质化严重。有调研显示，高达78.5%的受访机构认为目前微短剧“同质化严重，创新力不足”。观众普遍反映，看到的微短剧不仅题材相似，而且全是套路。另一方面，一些微短剧单纯追求爽点、爆点，甚至出现色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容。“上头的电子榨菜”“奶头乐”等大众评价，正说明当前网络微短剧的整体品质还有很大提升空间。   

     

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行业需要规范，行业需要自律，此等共识已紧密达成。相信在国家广电总局针对微短剧的引导与管理的七条举措下，随着优质内容制作方和出品方的入局，网络微短剧行业将会更好地把握住发展机遇，赢得更加积极、可持续发展的未来。

           



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