京东精准人群投放技巧，修复产品标签，拯救产品链接。

写谈秋末

京东精准人群投放技巧，修复产品标签，拯救产品链接。

大家好，今天又来给大家分享了，关于如何精确流量有些误区，今天在这里给大家详细的分享一下。

之前文章也有很多次提到过精准流量，这个个人感觉不是很难理解，操作快车，最终还是希望快车能为带来实际有效的效果，数据再好没有效果，也不是想要的，然而实际对操作效果影响最大的，就是这个人群的精准性。

那么，到底如何筛选出精准人群来进行投放呢？下面带大家分三个大方向入手来进行调整和优化。

一、人群优化

这里需要注意一下，在店铺需要精准流量、人群的时期，尽量不要把其余的一些类似活动人群加在里面，因为这个时期需要的是流量人群的精准性，并不是流量的“量”，反之在需要流量的时候也不要限制的过于精准，这里也是需要看数据反馈来决定。

在优化精准人群流量的时候，一定要先有一定的数据累计，分析成交消费者的特性、以及购买行为等等，再加上进店时间、转化率、行业客单价、付款峰级时间等等综合得出适合产品属性的人群，从而进行投放。

注意最重要的一点，不是说目的是要拉精准人群，就需要在设置的时候附加条件极为苛刻，假如一个3c类目，你设定为男性+puls会员+购买力+职业+年龄，往往过于追求精准，效果不一定是理想的，筛选过于严重，产品几乎没有展现，想拉精准人群没错，但是没有展现所做的一切都没有意义，所以这里建议大家测试一下组合，最终测试出一个适合产品的人群标签就可以。

二、投放位置

每个类目的各个位置展现效果不一。点击反馈也是不一样的，找到投放性价比最好的位置，调整出价占取这个位置，同时需要注意的是，在实时观察数据，控制投放位置的时候，还要注意投放位置周围都是什么产品，（当然周围产品实力较强的话反馈数据也不会好。）试想你投放位置周围被自营店铺包围的话，是什么景象呢？数据又会是什么样呢？大家心里应该有谱了。

总结一下位置：挑选点击率较好的位置，综合考虑投产以及预期的效果反馈，定义投放位置，不能说首条不好，但是首条一定是最烧钱的，如果调整好位置稍靠后一些，大多类目找准位置，效果并不比首条差多少（当然有些类目是不一样的，个别特殊类目不占前几名是没有效果的）

三、区域设置

与人群优化同理，都要有一定的数据沉淀，综合当前市场数据，挑选访问人数、客单价、商品数量与成交比例这几个数据来确定需要重点投放的区域，综合自身实力来选择，如果某些省份竞争力大，超出正常竞争范畴的，可以适当先观察一下，退而求其次选择一些竞争较小，竞争对手实力相对较弱的，这个大家自己心里都有计较，店铺具体想要达到什么效果，就去哪里竞争。

最后关于投放模式选择问题：

一般经常选择的有精准匹配、短词匹配、切词匹配，这里有些卖家朋友不知道自己具体需要选择哪一项，今天文章最后给大家讲解一下。

精准匹配：常用于行业大词、热词，精准匹配意思就是买家搜索时候用的词，要与后台设定的关键词完全一致，才会展现给买家，假如买家搜的男鞋，而你的关键为韩版男鞋，这样是不予展现的。

短语匹配：目前用的比较少了，相比于精准匹配，短语匹配定义为：买家搜索词与推广关键词完全相同‘或’买家搜索词完全包含推广关键词，都给予展现。

类似买家搜索韩版男鞋，而推广关键词为男鞋的时候，是会给予展现曝光的。

最后的切词匹配：也就是类似广泛匹配了，但是要相对精准一些，切词匹配定义为，买家搜索词与推广词完全相同‘或’买家搜索词完全包含推广关键词（搜索词不限顺序）意指假如买家搜索韩版鞋男、男鞋韩版、等等都是给予展现的。

三个模式按流量大小排序为：切词匹配大于短语匹配，短语匹配大于精准匹配，所以不同时期要选择不同的模式，例如前期开车的时候用的就是精准匹配(也要看实际情况，也许你的关键词过长，导致展现偏低，这个时候可以选择调整一下模式，观察一下反馈数据)，总之模式是死的，人是活的，如何搭配，需要贴合产品当前状态来进行调整