了解京东搜索引擎核心玩法，快车轻松带动搜索流量无限爆发！

汪汪碎冰冰

店铺推广的产品基础比较薄弱时，标题的搜索权重很低，相对应的搜索排名位置也低，不做付费推广的情况下，产品很难正常拿到流量。

这个时候就需要我们做快车推广，通过快车带来的各项优质数据，提升到该关键词里，标题当中的关键词提高后，搜索排名的位置也会提高。

所以今天就围绕着标题做一篇分享，总结一些京东标题的玩法，标题是如何带动搜索流量的！

一、标题选词

每个时期都有不少商家借用虚假宣传，加入到推广关键词，标题，主图，详情页当中，这种方式短时间内会带来流量，相同的弊端也比较大，被查到很容易获得处罚，或者是下架产品，对店铺的长期发展非常不利。

1、下拉框选词：搜索下拉框的词，会有不同的产品属性词推荐，也是买家经常搜索的词，如果相关性较高，可以选择使用。

2、系统推荐词：商智热门词基本都是店铺的往期词分析，可以重点分析里面的所有关键词，区分开高流量，高收藏加购，高转化词，一般计划中的词基本都是优质数据，最终还是要带来转化为主。

3、竞品关键词：根据自己的所属类目，搜索产品有关的词，观察哪些词的数据，同行的使用效果比较好，结合大促活动，店铺促销活动分析竞品引流词，选用后都可以替换到标题中。

除了上述的选词渠道，还有很多方法可以选择关键词，而且随着市场的变化，也会有新的热点词出现。另外比如主推的sku，跟其他产品有区别，主图也要和标题做布局。

如果不确定主推的关键词跟产品的属性是否相符，直接搜索该关键词靠前排的几个产品，观察产品卖点，属性是否相符，以免选词错误造成的搜索引擎抓取不精准，影响搜索流量。

二、标题的正确组合方式

标题的前后权重最高，在组合标题时，核心关键词放到标题的前后，顺序应该是核心关键词+主打卖点+属性词+核心关键词的排序方式，当然组合方式并不是只有一个模式，不同的类目，以及大促期间，组合标题的方式也不一样。

1、日常标题组合：类目词+产品主推卖点词+精准属性词+精准属性词的扩展词

2、大促标题组合：类目词+店铺促销+产品主推卖点词+产品属性词+产品主推卖点词

3、上升期标题组合：精准属性词升级为广泛词+产品属性词+辅助词

通过上述组合方式不难看出，所有的词都是跟产品相关性较高的词，通过排列后能拿到的流量更精准，进店人群的标签相对统一，通过组合后，更符合我们需要的产品人群，只要标题稍微改动，喜欢搜索产品的人群也会变化。

三、标题带来搜索流量的核心

推广的核心关键词，一般是产品的属性词，类目词+产品卖点，关注关键词的搜索量，如果本身搜索量太小，被买家搜索的几率就小，基本带不来太多的搜索流量，或者一些行业的热词，本身店铺权重低，需要出很高的价格才能拿到排名。

1、关键词的扩展词：前期标题权重低，可以加入一些扩展后的关键词拿流量，这样流量相对精准，成交后的权重是累积到整个关键词当中，下次的搜索排名位置就能上升。

2、拆分关键词：把权重上升的关键词再次重组，重点推广点击率，收藏加购，转化更高的关键词，重新在组合一次标题，把之前不能带来流量的词，替换成数据更优质的，通过标题的二次优化就可以带来更多搜索流量。

四、标题有关的注意事项

1、避免无效词根多次重复，当满足标题的可读性，通顺性，相关性后，标题过长或者是无效词根太多，都会影响搜索排名。

2、标题的排序为类目词+产品属性主推词+产品属性辅推词，避免促销词，以及错误排列方式，都会影响搜索引擎抓取数据。

3、每次调整标题限制在2-3个字符内，调整频繁也会影响搜索流量的分配，尤其是产品较多，产品较为集中时，批量分开上架时间。

4、产品的基础信息填写全面，系统更容易捕捉产品标签分发流量，很多不推广的产品，突然爆发搜索流量，基本都是产品信息完善后捕捉的标签，另外避免随意修改产品属性，对搜索的影响也很大。