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京东搜索入池打造的维度
现在京东逐渐通过大数据和AI人工智能进行沉淀，不断的完善整体的千人千面的展示规则。大家可以测试下，比如，在京东里搜索一个“吸尘器”然后找到一款你意向的商品进行一个深度停留，如果有视频的更好，停留上1-2分钟或者关注也可以，然后再打开京东APP首页，你会发现你刚才浏览的产品在京东APP首页的流量上展示，展示的图片也是你主图的图片。京东个性化要求的图片是白底不能牛皮癣，如果你刚才浏览一款有牛皮癣没有看到这款产品，说明就是该商品默认不展示的行为。京东个性化搜索流量分为购买前、购买中、购买后。购买后又包含物流显示地址、显示你的产品，按照上面的操作入口，我们可以发现，如果你浏览一下同类商品，下面的猜你喜欢也会向你推荐刚才看到的产品，而且如果当时有降价的时候，还有做信息弹窗提醒类似这样的行为，这个都是属于个性化范畴。
京东千人千面如何入池呢？首先第一个指标就是图片不允许出现牛皮癣，可以是视频为主的。视频的时间尽量是超过20秒以上，至少能让客户停留时间超过一分钟，这个是判断的维度。流量就是点击量，京东个性化跟搜索不一样，搜索是有意图的购买行为，所以考核转化率，京东千人千面是用逛的行为，是只考核点击率的，也就是你的UV的入池和点击量。从一个单品如果能够不断获取个性化流量，首先第一个指标就是用手段去打，满足多少后你的个性化流量就会开始有一定的爆发。京东分为几个层级，第一个层级300UV点击量，第二层级 1000UV点击量，第三个层级2000UV点击量。如果你的个性化点击量能达到2000UV，通过广告投放等指标，那么你定向个性化流量会越来越多，而且流量来源不是通过搜索，而是通过京东的个性化等界面，我之前文章有介绍个性化界面的流量来源。
广告投放打造入池玩法
广告的玩法首先要创建两个计划，一个计划专门主攻关键词，一个计划专门主攻定向投放，然后测试一个高点击率的图片。花费尽量要高，出价不要低于1元，然后进行深度的关键词流量获取。预算这块全面开启，要投放大的关键词，重点我们要的UV，我们要完成300UV入池，也是个性化的人群客流量到店。
另外计划就是通过定向人群扩展来获取精准流量。各位注意一个问题，就是上面我们说的广告投放，各位可以通过补流量的方式，然后进行操作降低PPC，这个搜索书生在上月文章有讲到，如果学习卡位快车首屏的玩法，各位可以在翻开之前文章复习下。因为降低了PPC之后，你的关键词整体的点击成本就下来了，但是流量是一直在增加的，定向计划的玩法是通过人群扩展，如果这个不会可以再复习下快车的基础玩法。 定向人群之后，我们要在什么时间内完成入池工作呢？就是7天内完成，一定要在七天内完成300UV的入池第一个工作，当然如果你一下子进行一个1000UV的入池工作，这个就更加好了，然后你就会发现，你的个性化流量自然的UV就形成一个爆发式的增加了，然后这个时候有一个地方你要注意的事情，就是报名活动，因为报名活动的订单会给你UV做冲击，你一下再流量高起来的，但是在后期会有一个小高峰上来，然后会回归平静，所以尽量不要用活动的方式去打造单品，做爆款就做爆款玩法。
关注维度打造入池玩法
商品关注是目前京东主流玩法了，不管是从双十一还是618。可以很直接的的到一些真实访客的流量，你一下子可以通过三天内爆发个性化流量玩法，这个工具目前会在月底开放给会员和这期北京站学员先使用，目前在开发状态哦，因为你每天的日UV到商品只要达到1000的UV精准的获取流量的入口的玩法，然后你基本上就可以完成入池的工作，如果没入池的话，说明你的产品有一定的问题，需要改善的是产品主图等问题，那么关注的入池方法也可以是店铺首页，赠送无门槛，或者咨询客户的时候，让客服去完成这个工作，让客户关注商品，然后给予无门槛优惠券，等等一些列的入池搜索的工作。 | 
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发表于 2024-1-31 17:32:11