千川全域推广

椰岛！！神话

抖音服务商生态大会全天，全域推广被提及多次，妥妥的2024年重点发展趋势。

巨量一哥陈鸣在渠道大会分享的ppt

千川全域推广和我们讲的抖音全域兴趣电商不是一个概念。
我们可以理解成，自动化智能投放+打通自然和付费流量池
因为全域推广的系统还在不断升级和迭代，所以就当前的情况，我们来看下，目前全域系统的优劣和一些我们实测的体感。
废话不多说，聊下波波对于全域推广当前状态下的优劣的看法。
优势：
1. 如果自投roi不太稳定，改成全域后有可能会更加稳定，减少了人工操作的误差，把更加精准的人群覆盖的更好；
2. 节省了上计划、盯计划的人力，同时帮助投放经验不太丰富的团队，有效提高投放效率，快速拿到还不错的结果；
3. 平台发展的趋势，所以不定期会有大量的红包补贴和奖励机制；

分会场官方分享12月全域推广激励政策

4. 更早入局全域推广这个产品，将全域推广这个产品作为重要的战略部署，有机会成为平台的show case。这是最香的，（因为需要展示给很多人看，所以流量稳定持续，波动的情况几乎不会出现。）全力组建专业的运营团队，包括内容素材制作团队，获量能力会非常稳定；
5. 针对服务商，可以对标全域打法， 出匹配性的服务套餐，相信也能够大杀四方；
6. 很多商家进场抖音，前期过度关注投放，其实产品和内容的逻辑本身还有很大的问题，这些才是做好流量的根本，全域的推出，可以让这些商家，将有限的注意力和精力投入到最关键的部分，解决卡点，跑通流量获取的模型。
待提升的部分：
1. 还不支持短视频图文带货；
2. 对于已经开了很多投放账户，在给很多达人账号推广的商家不友好，像这种复杂情况，需要全停现有业务，损失太大，同时还不能够满足相对复杂的需求；
3. 因为全域推广人群很精准，前期的ROI会升高，但是过一段时间，精准人群打完，ROI会迅速下落。须配合的打法是，品牌方或者商家有高效率的种草动作。反而，很多团队之前人工投放的时候，人群没有那么精准，通过人群包和人群定向，可以对目标人群起到相应的种草作用，反而形成种收一体，投放更为持久。波波也观察到一些团队，目前是开半个月的全域拉高ROI，等衰退后，在做半个月的人工投放，适当扩大人群^_^；
4. 目前比较适合的是单品直播间，如果是混场，复杂直播逻辑，强运营的达人专场，还不能够支持的很好；
5. 目前阶段，投放方式过于理性，像个数学生（投放），长期投放，文科生的部分（内容），很难获得精细的反馈，就像专业的赛车手，需要去掉所有的液压助力，让方向盘硬一点，轮胎硬一点，这样可以感受地面的摩擦力，感受精细化的转向效果。现在的全域推广可能搭配上AIGC的素材能力就能够发挥出人工智能的极致，如果是内容部分是人，投放部分是机器，人会越来越没有手感，机器也得不到足够的学习样本，提升自身优势。
实操方法论：
1. 提前设置好预算规划，别出现卡点；
2. ROI尽可能保持稳定，避免频繁的修改；
3. 直播间和素材要做够，要做好；
4. 投放大于3天，每消耗基本门槛>200，ROI设置合理；
5. 千川跑出一定数据，投放全域效果更佳；
总结：
不管现在全域推广是否完善，任何人无法阻挡其越来越智能，越来越完善的脚步。随着时间的推移，必将在更多场景下替代人工操作，达到更加理想的效果。
但，这并不是意味着，投手应该焦虑或者面向失业，反而，基于已经理解的投放经验（非常宝贵，未来的玩家很难积累这部分认知），能够积极的投入到人群洞察、产品打磨、内容创意、高效种草、高质量素材规模化生产的阵营当中去，发挥更重要的作用。
不怕行业变化，随着一个事务的消亡，必将会带来无限新的机会，希望大家能够抓住，吃到时代的红利！
作者 | 波波 抖音流量策略专家，抖查查创始人，北邮博士，东方甄选、P&G战略咨询顾问。