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本报记者 李立 上海报道
3月20日晚间，拼多多（NASDAQ：PDD）发布截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。
财报显示，拼多多2022年营收为1305.576亿元，较2021年的939.499亿元增长39%。其中第四季度总营收为398.200亿元，较2021年同期272.309亿元增长46%。
拼多多2022年归属于普通股股东的净利润为315.381亿元，与2021年的净利润77.687亿元增长306%；不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为395.297亿元，较2021年净利润138.295亿元增长186%。
尽管营收与净利润同比仍保持增长，但从2022年第四季度财报数据看，净利润、商品销售营收出现不同程度的下滑。尤其面临电商行业更加“内卷”和京东发起的补贴价格战的大背景下，拼多多下一步究竟如何走引发市场关注。
《中国经营报》记者注意到，拼多多CEO陈磊在财报电话会上主动回应了京东发起的“补贴战”。“我们相信良性的竞争对于消费者以及整个行业而言都是有利的。但有时随着竞争的逐步激烈，也会出现不同程度的异化。拼多多将始终保持本分的精神、立足自身的发展，勇敢地面对这样的竞争，包括在某些时候（竞争）的异化。”
第四季度业绩不及预期
从2022年全年看，拼多多仍在高速成长期，但具体到第四季度数据不及预期。
具体到2022年第四季度，公司总营收为398.200亿元，较2021年同期的272.309亿元增长46%。其中在线营销服务及其他服务的营收为309.652亿元，同比增长38%；交易服务的营收为87.966亿元，同比增长86%。但商品销售营收为5820万元，较2021年同期的8170万元下滑29%。
与此同时，拼多多的成本也在上涨。财报显示，拼多多第四季度成本为89.267亿元，与2021年同期的65.155亿元相比增长37%。拼多多整体运营开支为217.796亿元，较2021年同期的138.084亿元增长58%。其中，销售与营销开支为177.324亿元，较2021年同期的113.658亿元增长56%。
值得注意的是，财报显示，在美国通用会计准则下，拼多多去年全年研发费用同比增长15%，金额超百亿元，创历史新高。其中，去年四季度研发费用同比增长19%，达到24亿元。拼多多方面表示，2022年是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年，公司持续加码技术创新投入。
拼多多财务副总裁刘珺认为，公司仍处“投入期”，技术创新是业务高质发展的航向标与动力源，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。
不过相比其他竞争对手对消费复苏的不确定态度，陈磊在业绩电话会上明确表示，第四季度看到消费信心回暖。为助力消费复苏，拼多多加大了投入。“例如，在上个季度的‘双十一’期间，我们通过简单明了的方式为用户提供了大量优惠券和补贴。”
此外，陈磊表示拼多多也在努力扩充平台上的商品多样性。在大促期间看到了多个品类的良好表现。例如，手机、美妆、母婴等品类在不同消费人群中增长明显。许多时令农货的销量翻倍，这也提高了消费者对很多农产品产区的认知度。
“补贴战”如何打？
不过外界更为关注的是，面对京东发动的百亿补贴价格战，拼多多将如何应对。
谈到同业竞争，陈磊在回答分析师提问时进一步回应称，“对中国来说，电商是一个很大的、非常具有活力的市场，尤其是随着现在的整体放开，市场持续展现出强大的活力。我相信大家其实都看到了目前行业中充满机会。”在他看来，“正因如此，我们看到各家电商平台选择加大投入、竞争愈发激烈，这是一种自然趋势。”
谈及拼多多将如何应战，陈磊表示，拼多多将始终保持本分的精神、立足自身的发展，勇敢地面对这样的竞争，包括在某些时候（竞争）的异化。
另据记者从拼多多内部了解到，京东发起“百亿补贴”之后，拼多多内部的应战意味不强。“更重要是做好自己的事情，百亿补贴是拼多多首先发起的，在用户中已经形成心智，”拼多多内部人士告诉记者，从竞争策略看，拼多多的重点仍将是提升用户体验和增加商业丰富度和扩张品类，这既可以帮助拼多多在国内战场上继续保持增长势头，对外助攻拼多多跨境电商平台Temu进军海外。
2022年9月，拼多多正式在北美地区上线跨境电商平台TEMU。拼多多方面的数据显示，TEMU平台上的女装、小家电等热销产品已经实现单品日销10000件，单店日销超过3万单，实现了国内制造业品类的全覆盖，先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业成功出海。继北美之后，将继续进入澳大利亚、新西兰等市场。
值得注意的是，在回答公司的长期战略时，陈磊进一步指出，“加强科技能力、提升农业和制造业的供应链效率，这些都是拼多多明确的长期战略”。除了明确此前一直重点投入的核心业务农业，制造业无疑是拼多多下一步重点进入的领域。
谈到TEMU，陈磊表示，目前仍处于早期阶段。“相较于关注竞争对手，其实我们更加重视自身的发展和迭代。会保持耐心，创造长期价值。”
摩通则发研报称，该行预计拼多多的股价将对2022年第四季度的业绩做出负面反应，因该业绩虽然符合市场共识，但低于买方投资者的高预期。
截至发稿前，拼多多一度跌去14.17%，下探至78.91美元。
（编辑：吴清 校对：翟军） |
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发表于 2024-1-28 23:23:02