快手12年,永远会被真实的人打动

权控江山

一种本色，一片底色。


尤其是那些

有生命力的

有创作欲的

不愿向生活献上膝盖的

心中始终有一团火的人

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视频文案摘录
生活是什么是一步步往前走跨过一条条坎闯过一道道关
是成千上万人的温暖化成了一颗颗执着坚毅的心一起笑着闹着去生活里找生活
快手12周年生活一直向前

这是快手在其品牌走满第 12 个年头之际，所特别发布的一支人物群像短片。
不知道你有没有类似的感觉：
当下的互联网环境，让人和人之间，很难再心平气和地聊到一起去。
资讯的爆炸和易获取，看似抹平了信息差，其实也在拉大人的心理落差。
算法的精准和推送的源源不断，看起来大家选择是多了，反过来人的视野和触角，也容易被圈在一个茧房和一座孤岛上。
加上共识的缺失、自我意识的过剩，群体和群体之间有效和有质量的讨论，也变得越来越可遇而不可求。
如果说还有什么可以让人和人能坐在一起，产生对话，形成联结，那么回到本源，去看见一个个真实又具体的人，也许是其中一条能让彼此产生理解与共情的途径。
从这个角度来说，快手在其 12 周年的动作，就像是这样一次看见。
因为在里面，你能感受到一个个真实的人所具有的生命力。

快手的本色

永远会有人的生命力涌现

可以看到，短片创意形式上，快手做了一个统一的人物动作设定——从始至终，每一个出场的人，都在保持不断向前行走的姿态。
这样的肢体语言仿佛也在暗示，过去 12 年间，作为短视频领域的先行者，快手的平台机制和土壤本色，也始终能保证一个个真实又鲜活的人涌现。
比如这一次快手邀请的创作者，站到台前他们看似是一个人，但他们所触达到的，既是一个个群体，也是快手的一个个内容品类。
其中，@李娃娃 所代表的，是那些坚持以短视频为表达载体，把目光探向芸芸众生和苍茫现实的记录者。
透过她的纪实和 100 种人生体验视角，你能在凌晨四点的医院里，直观感受到「医院的墙壁，比教堂听过更多虔诚的祈祷」。
你也能在大山的深处，看见一个「没有文化的校长」，把一个个孩子带向远方。



@手工耿 所代表的，是 12 年间那些在快手上不吝分享和展示自己奇思妙想的人。

他们很多人生命里第一次真正意义上的被大众所看见，是在快手上。
反过来他们也用自己的创作不断回馈老铁，反哺出了一个个类似于手工艺术的内容品类。



@迷藏卓玛 背后站立着的，则是一群在快手上通过短视频和直播，改变现实生活的「幸福乡村带头人」。
有了她们和他们的率先摸索和脚踏实地，那些一个个被遮蔽的乡村，打开了一个个直通外界的渠道，从而使得快手的「三农」品类，也串联起了一个个产业。



还有从传统电商转型直播电商的@芈姐，她代表的是活跃在快手上的一群创业者；
即使遭受冷眼嘲笑，依然笑对自己的生活的@冬泳怪鸽，透过他在快手上的出圈轨迹，你能看到日复一日地坚持做同一件事，这种行为本身就是迎向生活的一种「奥利给」。
也就是说，在快手，他们各有各的耕耘和轨道，也各有各的挣扎与坚韧、野性与蓬勃。
加拿大一位哲学系教授加博·塞普雷吉做过这样一项研究，他观察到平凡又漫长的一生里，人会在猛然之间产生 6 种「顿悟时刻」：
为自己人生做出重大决定时摆脱随波逐流的惯性生活时立志追随人生楷模时只身一人在异国他乡时被一段优美旋律感动时坚定践行心中道德准则时
每当这样的时刻来临，就好像是「在我们生命中曲折昏暗的楼梯上，突然遇上了一扇窗户」，通过它能看到另一个更加明亮的世界。
可以说快手之于这群创作者，也好比是这样一扇窗户。
快手见证了他们的一个个「顿悟时刻」，他们通过快手，也抵达了一个此前从未抵达过的世界。
反过来，他们在快手所发出的高光，也绘就了快手 12 年间的平台本色——永远会有人的生命力涌现。
另外，从品牌层面去看，12 年间，快手还有一层始终不变的底色：

快手的底色

生活是永恒的流量池

除了快手创作者，短片中第 6 位出场的，是快手联合创始人杨远熙。
2017 年，他接受媒体采访时说：「我们很少去讨论一些我们能不能改变世界的话题，我们讨论更多的，是能不能把记录这件事情做得更好一点。」

就着他这段话，及他在短片中所说的「从开始只想做点好玩的，到现在成为数亿老铁共同分享生活的平台」，回顾快手一直以来面向大众的沟通，其中有一点一以贯之，那就是——
深入「生活」的肌理，寻找对话的入口。
比如 2016 年，当快手提出「记录世界，记录你」的品牌主张后，我们能看到它持续不断地输出这样的生活感文案：
#生活，没有什么高低##每个家乡都值得被记录##你的小生活，都是值得记录的大事件#
2018 年，伴随着快手社区的内容多元化，快手又有了一个深入人心的品牌主张：
#在快手，看见每一种生活#
2020 年，快手启动了一次它品牌史上最鲜明的品牌升级，把「看见每一种生活」往前推进一步变成「拥抱每一种生活」。
那是一次从「观察者」到「参与者」的升级，也是一次从「认知」到「行动」的升级。
#快手，拥抱每一种生活#



包括在品牌周年大节点上的传播，快手也始终是在围绕「生活」进行叙事。
比如 2021 年，快手品牌十周年之际，它的主题是「为更好的生活」。
再到这一次的「生活一直向前」，可以说「生活」这两个字，始终都是快手的底色。





而透过这层底色，我们能看到：
快手的 12 年，是它伴随着用户在人生路上沉潜和翻滚的 12 年。
快手的 12 年，也是它以心交心，以自己心头的热激发用户眼里的光的 12 年。
在这个过程中，生活既是快手斑斓的画板和支架，也是它永恒的流量池和水源库。
借用那句经典的诗句来说：「人不是活一辈子，不是活几年几月几天，而是活那么几个瞬间。」
12 年对快手也好，对其他有志于长情与长青的品牌也好，是一转眼，也是一瞬。
是一个轮回，也是一个新的起点。
但不管怎样，只要太阳照常升起，生活就会一直向前。
那些一个又一个滚烫的瞬间，也会在黎明前将至，在暮鼓里响起。

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毕竟，这个号满10年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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