拼多多：“五五购物节”投入40亿元消费补贴，助力特色农产品“破圈”

戴着面具闯社会

第四届上海“五五购物节”正式拉开帷幕。2023年是“消费提振年”，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署开展覆盖全年的促消费活动，即全力办好“五五购物节”并组织开展六大主题消费季的活动。

“五五购物节”于2020年首次启动，经过几年的成长和经验积累，已逐渐成为上海市促消费、稳增长、添活力的重要引擎。作为一家诞生于上海的电商平台，拼多多已连续四年全情参与“五五购物节”。“拼多多将投入40亿元消费补贴，同时开展直播促消费活动，助力国际名品、上海优品，以及对口支援地区农产品破圈。”在第四届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联席CEO赵佳臻表示。



拼多多联席CEO赵佳臻（左四）在启动仪式上表示，平台将投入40亿元消费补贴。联合中央广播电视总台、东方卫视开展直播促消费活动，同时设立上海购物专区。 赵歌 摄

40亿元消费补贴持续2个月

今年“五五购物节”期间，拼多多将投入40亿元消费补贴，是补贴力度最大的一届。

4月29日，在“五五购物节”启动当晚，拼多多分别携手总台央视、东方卫视，第一时间落地两场直播带货。直播过程中，为使商品得到全面展现，总台央视主持人任鲁豫、郭若天扮演起了“吃播”“体验师”的角色。云南蒙自蓝莓、嘉华玫瑰鲜花饼、光明大白兔奶糖、普莱赞巧克力……“馋”到了直播间的网友，也带动了相关产品的销售；阿玛尼丝绒哑光唇釉、娜斯流光美肌轻透蜜粉饼、海蓝之谜精粹水……更是勾起了广大女性消费者的兴趣。

借助“五五购物节”的东风，平台通过“特色直播+百亿补贴”的方式，让好产品以好价格走进寻常人家。重点补贴范围涵盖国际名品、上海优品、各地农科院的科技农货以及西藏、贵州、云南等上海对口支援地区的特色农产品等。



启动仪式后，中央广播电视总台主持人任鲁豫（左）、郭若天（右）走进拼多多直播间，向全国网友推荐精选优品。赵歌 摄

与此同时，“拼在上海 乐享多多”专区也将在拼多多APP同步上线，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源。针对国际大牌、“一带一路”沿线国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等，平台开启为期两个月的大型补贴让利活动。在拼多多APP上搜索021即可一键直达活动专区。

作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个节日，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等“五五购物节” IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。

今年以来，上海消费市场加速复苏。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

6000万张买菜券丰富“菜篮子”

随着城市数字化转型的不断深入，人们的消费方式趋向多元，从传统的出门购物，到如今蓬勃发展的线上消费，消费场景渐渐从商业区延伸到社区。

上海多多买菜着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口援建地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”，并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升社区团购站点对周边的消费辐射效应，助力线上线下融合发展。

活动期间，多多买菜将针对上海品牌开展满减大促活动，覆盖老盛昌、南翔、大江、来伊份、红房子、家清日化、光明乳业等上海本土品牌的上千款商品，进一步丰富上海市民的购物车，同时助力本土品牌高效供给，扩大销售。



启动仪式现场，第三届多多农研大赛的种植装置亮相展台。赵歌 摄

“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市更有烟火气与人情味。”多多买菜相关负责人表示。

对于消费者关心的配送“最后一公里”，多多买菜将依托“五五购物节”的契机进一步创新服务，在长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门。

“我们希望通过‘五五购物节’的平台，通过创新服务，优化市民‘最后一公里’的消费体验，同时进一步丰富菜篮子的供给，让上海市民尝鲜智慧农业的成果。”多多买菜上海区相关负责人表示，多多农研科技大赛的明星产品——翠恬生菜、极星小番茄，将在“五五购物节”期间登录上海多多买菜，进一步满足市民对于健康绿色农产品的需求升级。

“多多农研科技大赛”已连续举办三届，旨在让更多前沿农业科技从实验室走向田间地头。在农业创新上，很多企业利用自身的技术与资金优势，对现有业务做局部的改善，比如优化原有的物流管道，或利用直播网店拓宽农村的商业渠道等。拼多多不满足于此，在农业的前沿领域加大投入，从最上游的尖端研发入手，搭建院校、企业、农户合作的产学研综合平台。

助力上海打造国际消费中心城市“新样板”

伴随“金五银六”消费季来临，上海第四届“五五购物节”正式拉开帷幕。今年“五五购物节”的主题是“潮起上海 乐享消费”，购物节将围绕“一体化”和“高质量”，以促消费活动为支撑点，最大程度恢复和扩大消费，助力上海打造国际消费城市。

今年国务院《政府工作报告》提出，要“着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置”。这意味着，促消费成为当前各地经济工作的重中之重。

上海是中国最大的经济中心城市之一，也是全国消费力最强的城市之一。今年以来，上海消费市场呈现企稳回暖态势。一季度经济数据显示，上海全市社会消费品零售总额4611.01亿元，同比增长5.2%。3月份的数据更有代表性：社会消费品零售总额同比增长25.5%，比2月份加快16.2个百分点。这说明，上海消费市场正在加速复苏，为实现全年经济增长提供了信心。

接下来，如何进一步提振消费这辆马车的经济动能，如何充分发掘消费对经济增长的潜力，无疑需要拿出更有力的措施。“五五购物节”就是一个重要支点。这个延续了四年的消费节日，已经成为上海扩大消费的一个品牌。

过去三年，依托“五五购物节”，上海为扩大、创新消费场景，促进业态融合，提供了“以节兴市”的新范式。新兴消费蓬勃发展，消费活力竞相迸发，上海打造国际消费中心城市有了新抓手。

建设国际消费中心城市，离不开政府与市场的双轮驱动。2021年，上海市政府印发了《上海市建设国际消费中心城市实施方案》，方案指出：“坚持政府引导、市场主导。遵循城市发展规律和市场规则，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发市场主体的创新活力，增强内生动力，提升城市软实力。力争到‘十四五’末率先基本建成具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城市。”

这就意味着，激活上海消费潜力，打造国际消费中心城市，既要依靠政府擘画引导，也要遵循市场规律。要紧紧聚焦扩大内需这个战略基点，充分利用政企联动的优势，发挥有为政府与有效市场协同联动效应，为提振消费信心留出更多想象空间。

在这方面，拼多多多年来对上海“五五购物节”的积极参与支持，就是一个典型案例。作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，扎实投入，创新场景，提质服务，优化供给，一方面助力做大申城重磅消费季对全国的带动效应，另一方面也体现了数实融合的强大潜力。企业的参与热情，也从某种程度上，体现出政府通过有力的组织保障与制度供给，有效优化、扩大了消费的营商环境。

“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”侯凯笛表示，希望通过此次“五五购物节”，助力上海打造全国消费提振的样板城市。

上海消费力辐射全国

“姜与葱、蒜一样，虽是餐桌上的配角，但不可或缺。我们近期准备了400吨小黄姜，希望让‘上海宁’都能尝一尝。”贵州电商云安顺子公司运营总监姚秉忠表示。

小黄姜是贵州省镇宁县重要的经济作物，但当地一年四季降水量都比较大，不利于姜的长期储存，一旦滞销，农民血本无归。去年，受雨水天气影响，当地小黄姜滞销，姚秉忠通过拼多多快速将滞销的数百吨小黄姜销售一空，其中很大一部分被上海市民购买。今年上海“五五购物节”期间，姚秉忠对于小黄姜的销量充满信心。



来自西藏、贵州、云南等地的特色农产品登上东方卫视的直播晚会。祝晓明 摄

与贵州镇宁小黄姜相似，云南蒙自的蓝莓、西藏那曲的冬虫夏草等特色农产品，依托总台央视、东方卫视等媒体的传播力和拼多多的流量扶持，在“五五购物节”实现破圈，单日出货量增长500%。

“五五购物节”首日，云南蒙自蓝莓登上东方卫视的直播晚会。通过直播镜头，消费者可以看到在蓝莓基地里，气温、湿度、光照和水肥情况指标通过智能大屏可实时监测。从栽培、管护到采摘、分级，再到预冷、质检、包装、冷链运输，一条现代化产业链已经形成。

作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一，鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌，在2018年引进独家品种及无土栽培技术，在云南授权种植，建设具有国际化水平的小浆果设施栽培基地——红河（国际）蓝莓示范区。如今，红河（国际）蓝莓示范区成为了红河州蒙自市“一县一业”示范县建设的重要项目之一，已建成高标准蓝莓设施种植示范基地4000亩，每年产季用工数量超2万人次，带动基地周围农民成为新型产业工人。

“通过无土栽培、基质椰糠、光照膜温室，加上自动化水肥监测等技术手段，做到口感和品质统一，蓝莓产量是传统大田种植的3—4倍。”佳沃蓝莓品牌方代表姚殿城表示，通过上海“五五购物节”的消费带动效应和电商平台拼多多的流量聚集效应，以数字化需求拉动数字化供给，助力国产蓝莓逐步成为国民浆果。

“我们将以上海社区居民生活需求为导向，通过平台大促及消费场景创新，畅通产销对接渠道，提升‘五五购物节’对优质农产区的溢出效应，让更多农业生产者也参与到上海重要的消费活动中来。”侯凯笛表示。

栏目主编：崔家琛 文字编辑：俞宏浩
题图说明：目前，拼多多“五五购物节”专区已经正式上线。 赵歌 摄 专题
来源：作者：解晓宇