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一、零佣金炸弹：京东的闪电战
2025年2月11日，京东外卖突然丢出一颗“核弹”——全年免佣金！宣布即日起至5月1日前入驻的商家，佣金全免，只收配送费。这一招直接戳中餐饮商家的痛点：美团、饿了么的佣金普遍在10%-20%，而京东直接砍掉这笔成本，让中小商家直呼“终于等到救星”。
京东的野心不止于此。为了快速抢占市场，京东将目标锁定在“品质堂食餐厅”，拒绝无实体店的“幽灵厨房”，并拉拢周黑鸭、瑞幸、海底捞等连锁品牌入驻。有商家透露，京东甚至推出菜品5-7.5折的补贴，同一份订单比美团便宜近30%。
二、美团饿了么的深夜反击
京东的突袭让美团、饿了么连夜调整策略。
美团：紧急宣布试点“取消骑手超时扣款”，改为积分奖励，同时加速推进即时零售业务，喊出“最快9分钟送达”的口号。
饿了么：高层大换血！董事长吴泽明兼任CEO，原CEO韩鎏转攻即时物流，试图将配送能力打造成第二增长曲线。
更微妙的是，京东宣布自3月1日起为全职骑手缴纳五险一金，兼职骑手也有意外险和医疗险，成为行业首家全面覆盖社保的平台。这一举措直接击中骑手群体的核心诉求，美团、饿了么的骑手论坛瞬间炸锅：“京东来真的，其他平台跟不跟？”
三、配送战背后的运力博弈
京东敢叫板双巨头的底气，来自旗下达达集团的百万级运力。达达拥有130万活跃骑手，覆盖全国2300多个县市，甚至能实现“最快9分钟送达”。相比之下，抖音外卖因配送能力不足而收缩业务，滴滴外卖则因超时问题败北。
但京东的短板也很明显：用户习惯和商家数量。目前京东外卖仅嵌入App内的“秒送”频道，入口较深，且入驻商家以连锁品牌为主，品类单一。有消费者吐槽：“想点个麻辣烫，翻了三页全是瑞幸和汉堡王。”
四、商家与消费者的双赢机会？
京东的入局，让长期被平台压榨的商家看到希望。
商家端：多一个平台意味着多一条生路。有餐饮老板算账：“美团抽成25%，京东免佣金，哪怕单量少一半也能多赚10%”。
消费者端：价格战一触即发！京东用补贴拉低菜品价，美团、饿了么则推出“免配送费”，用户薅羊毛的机会来了。
不过，行业专家泼了冷水：零佣金只是短期策略，长期仍需解决盈利问题。参考滴滴外卖烧钱失败的前车之鉴，京东若不能快速培养用户黏性，可能陷入“补贴-亏损-撤退”的循环。
五、即时零售：巨头们的终极战场
外卖只是表象，京东真正的野心在于即时零售。通过高频的外卖订单带动生鲜、日百、3C等品类的即时配送，京东试图构建“万物到家”的生态闭环。数据显示，中国即时零售市场规模预计从2023年的2万亿飙升至2027年的5万亿，这块蛋糕谁都不想错过。
美团早已布局闪购，饿了么接入支付宝流量，抖音联手顺丰试水“小时达”。京东的加入，让这场战争从“送餐”升级为“送一切”，而胜负手或许是履约效率和生态协同。
六、外卖江湖的未来：三国杀还是昙花一现？
京东的搅局，让沉寂多年的外卖市场重回风口。但想打破双寡头格局，仍需回答三个问题：
1. 用户习惯：如何让1.2亿日活用户从“买手机”转向“点外卖”？
2. 运力成本：达达的百万骑手能否扛住日均千万单的冲击？
3. 盈利模式：免佣金结束后，靠什么留住商家？
无论结果如何，这场战役已让行业焕发新生。正如网友调侃：“外卖从‘二人转’变‘三国杀’，打工人终于能薅到羊毛了！
京东外卖的入局，不仅是商业竞争，更是一场对垄断格局的挑战。当巨头们开始比拼服务、福利和效率，商家、骑手、消费者或许都能成为赢家。而唯一不变的真理是：市场的活力，永远来自充分的竞争。 |
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