京东带领130万骑手“杀入”外卖市场,夜袭美团大本营,刘强东用10年布了一个局

畅聊往事

2025年春节刚过，刘强东就准备掀桌子了。

京东，这个曾经以3C数码和家电起家的电商巨头，突然宣布正式进军外卖领域，携带着130万骑手大军，如同一股强劲的飓风，夜袭美团的大本营，让整个外卖行业为之震动。

这一举动，不仅让美团、饿了么等老牌外卖平台措手不及，更让无数消费者和业内人士瞠目结舌。

而这一切的背后，是刘强东精心布局了十年的“即时零售”大计。



2月11日，京东官方突然发布了一则招募“品质堂食餐饮商家”的消息，如同一颗石子投入平静的湖面，瞬间激起了层层涟漪。

京东此次进军外卖市场，并非一时兴起，而是蓄谋已久。

刘强东，这位被外界称为“电商狂人”的企业家，早在十年前就已经开始布局这场“闪电战”。

早在2015年，京东就推出了“京东到家”业务，试水即时零售市场。

彼时，这一业务并未引起太多关注，但刘强东却看到了其中的巨大潜力。

随后，京东在2016年与达达合并，搭建起了同城配送网络，为日后的外卖业务奠定了坚实的基础。



然而，京东并未急于求成，而是选择了暗中蓄力。

2022年，京东在郑州成立了一个仅有10人的餐饮部门，秘密测试外卖业务。

这一举动虽然低调，但却透露出京东对于外卖市场的野心。

而真正引爆战火的，是2024年5月的关键一步——京东将“京东小时达”、“京东到家”整合升级为“京东秒送”，并在App首页设置了一级入口，配送时效从“小时达”进化到“最快9分钟”。

这一变化，让京东的外卖业务瞬间焕发了生机。



而刘强东的终极杀招，则是在2025年1月，他斥资5.2亿美元，将京东对达达的持股比例从63%提升至100%，彻底将达达私有化。

这一举动，不仅让京东拥有了130万骑手大军，更打通了京东物流的任督二脉，让外卖订单能够瞬间调用附近商超库存，实现了用户在点酸菜鱼的同时，手机、洗发水、感冒药等商品也能一并塞进配送箱。

京东的这一系列操作，无疑是对美团等外卖平台的巨大冲击。

美团引以为傲的280万骑手，在京东“驻店骑士”模式面前，突然就显得不那么香了。

而京东外卖的优势，不仅仅在于骑手数量和配送速度，更在于其对于品质的严格把控。



京东只与可以堂食的商家合作，以保证餐饮的卫生质量。

这一举措，无疑是对那些租个小黑屋卖预制菜的黑商家的一次沉重打击。

京东的审核团队，甚至会直接派人线下突袭检查后厨，一旦发现用网图冒充的商家，直接拉黑处理。

这种对品质的执着追求，让京东外卖在消费者心中树立了良好的口碑。

而京东外卖的另一大杀手锏，则是其烧钱补贴的策略。

与美团等外卖平台烧钱补贴用户不同，京东选择烧钱羞辱同行。

凡是5月1号前入驻京东外卖的商家，一年内免租；即使不在这个时间内入驻，租金也低至5%。

要知道，美团的佣金一度高达20%。

此外，京东还承诺最快9分钟的配送时间，这无疑是对消费者的一大诱惑。



然而，京东的野心并不仅仅在于外卖市场。

刘强东的真正目标，是打造中国最大的“即时需求解决商”。他希望通过外卖这个流量入口，将用户拽进京东的超市、药店、数码店等各个消费场景。

从而实现从外卖到iPhone16，从感冒药到套套，全部9分钟搞定的终极目标。

为了实现这一目标，京东在外卖业务上采取了“生态绑架”的策略。



用户点完外卖后，页面会立刻弹出“附近京东超市1元购”、“瑞幸咖啡9.9元免运费”等优惠信息。

甚至连酸菜鱼套餐都比美团便宜足足5块钱。

这种自杀式补贴的策略，虽然短期内会让京东承受巨大的成本压力，但长远来看，却能够迅速抢占市场份额，培养用户的消费习惯。

在商家端，京东则祭出了“三无战术”：无佣金、无假店、无拖延。



这一举措，无疑是对美团等外卖平台佣金体系的巨大冲击。

美团6%-8%的佣金体系，在京东面前彻底崩盘。

而京东对于品质的严格把控和快速配送的承诺，也让越来越多的商家选择入驻京东外卖。

京东的这一系列操作，不仅让美团等外卖平台措手不及，更让整个外卖行业为之震动。



然而，刘强东却并未因此满足。

他深知，未来的商业竞争，不仅仅是产品和服务的竞争，更是时间和效率的竞争。因此，他选择用“时间霸权”来撕开外卖市场的两大真相。

一是金黑洞。一家月销售额20万的餐饮店，入驻京东每月能省下1.2万佣金，利润瞬间提升6%。这一数据，无疑是对那些还在为佣金发愁的商家的一大诱惑。

二是配送焦虑。抖音外卖曾因第三方配送延迟而败北，而京东则选择用130万骑手大军+9分钟时效，来彻底解决这一问题。

在京东看来，未来的外卖市场，不再是单纯的送餐服务，而是涵盖了商超、药店、数码店等多个消费场景的即时零售市场。



刘强东的这一布局，无疑是对未来商业趋势的深刻洞察。

他用10年的时间，精心布下了一个局，等待着收网的那一刻。

而京东外卖，正是这个局中的关键一环。它不仅能够帮助京东抢占外卖市场份额，更能够带动京东其他业务的发展，从而实现刘强东打造中国最大“即时需求解决商”的终极目标。

如今，京东外卖已经正式上线，并凭借着其强大的骑手队伍、严格的品质把控和快速的配送服务，赢得了越来越多消费者的青睐。

而美团等外卖平台，则面临着前所未有的挑战。

未来的外卖市场，将是一场激烈的竞争和博弈。但无论如何，刘强东和他的京东帝国，都已经在这场战役中占据了先机。



随着时间的推移，京东外卖有可能成为中国外卖市场的新霸主。

而这一切的背后，都是刘强东用10年时间精心布局的结果。

他用自己的行动证明了一个道理：在商业的世界里，只有不断创新和进取，才能够立于不败之地。