京东平台海投推广

執念

京东海投推广学习篇一推广规则及实际操作可以在京东平台详细查看操作，部分笔记摘要，后期需要持续优化。

京东店铺海投：海投是基于ai算法帮助您实现一键批量投放的智能广告产品（cpc计费），根据推广场景及推广资源（站内搜索，站内推荐），提供多种智能投放计划，操作简单，可通过智能投放数据结果支持投放策略优化 。京东站内站外广告展现，是全网大面积的引流。









海投日常推广计划：经典海投 首焦海投计划 push海投计划

站内展现：

三级类目：热卖推荐，商品精选

搜索结果页：商品精选，商家精选

站外合作展现：

微信、微博、今日头条等

日常推广－经典海投计划产品：释放人力，简单智能操作；产品智能化，广告效果最大化，海 投计划操作，海投计划操作及案例分享，海投计划常见问题解答。

经典海投推广－01日预算自定义设置（10元以上）－折扣时段自定义设置

经典海投推广－02可以设置品类-可以设置品类黑名单、sku黑名单，否定词

日常推广－首焦推广－一键实现在京东首焦（pc+app）黄金资源位的广告投放，从此核心品牌曝光变得方便快捷。

首焦模版白底图尺寸：350＊350png，首焦日预算设置在10元以上。

日常推广－push推广－一键投放app push黄金资源，主动触达用户曝光核心品牌，push日预算自定义设置（10元以上），目标cpc根据类目系统提示出价




单品爆款打造：

转化率＝订单量／点击量

利润＊转化率＝保本ROI（成本计算控制范围）

利润 50 转化率5% 保本出价在 2.5 ＝ 利润＊转化率




参考行业数据 后期以自己的产品转化率计算

单品爆款做店铺，主推款利润空间大 高客单价产品 品质为主

转化cpc出价： 经典海投计划近3天累计点击量大于1000量 ，溢价范围：30%－300%，设置折扣30%－500% 晚上1点到5点可以30% 高下单时间高出价。




初期－统一出价，价格调整到展现 出价在保本出价控价范围，

展现主要是和出价和权重分（销量提升有助于权重提升）有关系

0销量的产品不推广，需要等基础优化积累（比如线下转线上），评价以及订单量有一定的基础以后 没有加购，没有展现 没有消费的产品的不好推，先不推




时效推广－闪购计划：

让出价变得更简单：出价竞争力

出价竞争力：一种追随大盘的自动出价方式，释放人力，帮助商家获得稳定流量。选择高中低出价竞争力，系统基于类目大盘自动出价，减少频繁调价的工作量，系统自动实现分搜索／推荐／pc 无线不同三级类目的差异化出价，一键实现出价的精细化控制。




活动推广－海投投放通天塔活动页，活动页面设置搭建完成后进行推广。