淘宝美妆洗护类目负责人深度解析未来趋势，这几大关键词值得关注

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众所周知淘宝美妆有三宝：NALA、小也、猪哼少。不过鲜有人知的是，这些淘宝美妆店飞速发展的背后，离不开一个商会——淘美妆商会的大力支持。鉴于该商会过去一年的成绩，昨日（1月11日），淘宝网官方将“最佳优秀商会奖”颁给了淘美妆商会，这也是淘宝第一次给商会颁发如此重要的奖项。

CBO记者 肖悠頔 上海报道

昨日（1月11日），淘美妆商会2015年年会在上海星河湾酒店举行，会长简伟庆在年会上总结了2015淘美妆商会的发展成绩，并发布了商会2016年新规划。淘宝美妆洗护类目负责人状元（花名）携全体美妆洗护小二亲临会场，并与嘉宾分享淘宝美妆洗护2016年规划；佳丽宝化妆品（中国）有限公司、欧莱雅（中国）有限公司等知名大公司高管出席。



（淘美妆商会2015年年会现场）

淘美妆商会会员去年累计销售超38亿元

在本次年会上，“状元”代表淘宝美妆将“最佳优秀商会奖”颁给淘美妆商会。“电商的商会有很多，淘美妆商会是整个淘宝都比较认可的商会，这个奖项更是实至名归。”状元说。



（淘宝美妆最佳优秀商会奖颁奖现场）

“我们的目标，是商会会员的全体成交量达到淘宝美妆的20％。”简伟庆表示，2015年是淘美妆商会健康发展最重要的一年，会员数量由168家增长至269家，增幅达160％。会员分布也由江浙沪地区扩展至全国18个省，其中，江浙沪地区152家，北京38家，广东36家，安徽、山东、天津、湖南、湖北、四川、辽宁、福建、吉林、河南、陕西、河北、江西等省市共43家；商会会员日发单累计超过60000多单，年销售额累计超38亿元。除此之外，在2015年，简伟庆考虑到资源整合，开始着手建立品牌池，目前共取得了60多个国内外知名品牌的授权。



（淘美妆商会会长简伟庆）

据他介绍，前身为“淘宝美妆上海商圈”的淘美妆商会是美妆零售电商互助与成长平台，也是国内第一家专注美妆零售电商的实名制、会员制、收费制商会。

“2016年，我们不仅要强化平台资源，继续和淘宝美妆更深入的合作，而且还要强化会员发展，目标是会员数达500家。”简伟庆告诉记者，稳定的供应链是店铺可持续发展的核心根基，因此，在品牌池方面，2016年希望突破150家。另一方面，他表示会扩大团队来给会员提供更好的服务。

八成以上成交来自移动端 90后正在成为主力

除了颁奖，在对刚刚过去的2015年进行总结时，“状元”分享了几大关键词：90后、无线、策略中心、10月韩国美妆大促、30天无忧退。他认为，双十一创造了历史最高纪录，网红崛起。

“过去看类目销售数据的时候，80后是淘宝网的消费主力，但去年底，我们慢慢发现淘宝美妆超过1／3的消费者都是90后。”状元表示，消费人群年龄层的偏移，导致消费具有了新的时代特点，衍生出淘宝美妆2015年的第二个特点——无线。他强调，目前超过80％以上的成交来自无线，并且这个趋势已经愈演愈烈。同时，他还透露，为了更好的服务卖家，阿里在2015年下半年组建了策略中心，同时也在推进三十天无忧退的消费服务。



（淘宝美妆洗护负责人状元）

淘宝美妆依据2015年的消费特点，明确指出2016年的三大发展战略：一是发展淘宝美妆新品牌；二是大力发展全球直供模式；三是引导卖家从货架售卖模式转为内容驱动模式。

所谓内容驱动模式，状元强调，淘宝美妆在进行数据分析时发现，以网红为主的美妆卖家发展迅猛，这同时也表明了货架售卖模式已经无法满足消费者的需求，更缺少和消费者的粘性，导致老客户流失率极高。在此基础上，淘宝美妆洗护将会和手淘内容达成战略合作，打造属于淘宝美妆的网红；不仅如此，淘宝美妆还将整合网红、卖家、供应链三者，达到平台共享，资源最大化。

“淘宝美妆70％的成交是外资品牌，30％的成交是来自国货品牌。”状元告诉记者，在海淘的基础上推出全球购，究其原因还是因为目前海淘模式的短板在于时间周期长、物流费用高昂、退换货没有保证等等。他称，淘宝美妆推出的全球直供模式模版，同时具备“保税＋直邮”两大特点，此外，淘宝品牌保护和创新部门还会和国外政府联合推荐，给予加入全球购的美妆商家提供更高的服务标准。目前已有超过100家的淘宝卖家加入全球购。

状元还向记者透露，与此前推出的“中国质造”不同，此次淘宝美妆将会推出神秘新品牌。