过半跨境电商卖家营收利润双增长 新市场布局重点明确

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来源：中国经济网

中国经济网北京12月16日讯（记者 彭金美）伴随圣诞节等西方传统节日临近，海外消费需求持续升温。从近日落幕的全球“黑色星期五”和“网购星期一”购物季看，各大跨境电商平台“战绩”不俗。电商平台亚马逊在活动期间销售额和商品销售数量均刷新历史纪录，Temu、TikTok Shop等新兴电商平台商品交易总额（GMV）亦快速增长。

得益于海外多国迎来消费旺季，国内跨境贸易政策持续优化，跨境电商在年末持续火热。在业内人士看来，跨境电商的红利尚未消退，全球范围内依然存在诸多蓝海市场待中国卖家开拓。新的一年，跨境电商前景依然广阔。
“跨境电商卖家在2024年三季度的营收和利润均有所改善。”近日，雨果跨境品类出海指南主理人刘丽欣在由中国机电产品进出口商会、温岭市人民政府主办的2024中国温岭重点产业出海合作采购对接会上说，雨果跨境针对536位跨境卖家的调研显示，2024年三季度，在整体渠道上，五成卖家表示营收高于上一季度，五成卖家营收上升，56%卖家利润增长。

欧美成熟市场的竞争加剧，东南亚、拉丁美洲、日韩以及中东等地区成为卖家重点拓展的区域。在2024年第三季度，18%卖家表示在三季度重点布局东南亚市场，16%卖家表示重点布局拉丁美洲市场，13%卖家表示重点布局日韩市场。以东南亚市场为例，Temu于2024年7月正式上线泰国站，TikTok Shop对企业营业执照的要求进一步放宽，无电商经验的商家也可以申请入驻。跨境电商平台对于东南亚地区的种种政策加码，吸引了大批新卖家进入。

今年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，创历史新高。行业快速发展，入局跨境电商的平台与卖家也在不断增长。商务部数据显示，截至今年一季度，全国跨境电商主体已经超过12万家，跨境电商产业园区超过1000个。

根据Statista的数据，全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，成为价值超过1万亿美元的产业。数据显示，过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%，年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%，预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。