抖音推出“政务媒体号成长计划” 打造正能量传播爆款

深海未央

8月31日，抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会，联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构，正式发布政务媒体抖音账号成长计划。此外，此次大会还由国家网信办移动局和北京市网信办莅临指导。



抖音相关负责人在大会上表示，成长计划将帮助政府、媒体与有专业短视频生产能力的机构对接，通过培训教学、制作内容等方式，提升政府媒体在抖音上的内容生产能力，弘扬主旋律、传播正能量，为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。

抖音成为政务传播新阵地

超2800个账号，发布视频近10万条，播放总量超过500亿……这是过去半年里政务媒体类抖音账号在平台上的数据。

尽管诞生时间不久，但政务媒体抖音号爆款频出，在过去半年里屡屡有成为全网热点的案例出现。今年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音，开设账号“北京SWAT”并发布了第一支视频。视频以抖音当时流行的音乐作为配乐，节奏紧凑地展示了特警队员的日常训练。其中狙击射击，实战演习等场景都是首次出现在抖音。该条视频不到12小时已经收获了超过250万的点赞和7万的评论。

除了爆款视频，不少政府机构对于抖音创造性的利用也受到了各界的广泛关注。

6月7日，广西南宁兴宁区人民法院将10位“老赖”悬赏信息制作成视频在抖音发布。10天后，一名被执行人终于顶不住压力，主动到法院联系了执行法官配合执行。此事得到了全国最高人民法院的关注，在官方平台进行转载和点赞。人民日报以一篇题为《破解执行难再添新利器》的文章，报道了兴宁区人民法院利用抖音平台抓老赖的创举。

据相关媒体报道，国家网信办近日组织召开多个网络短视频正能量内容建设座谈会。座谈会还提出，鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读，扩大网络传播效果。

国家网信办官方账号“网信中国”刊文称：“据了解，团中央在抖音开设‘青微工作室’官方账号，从今年3月创立至4月底，迅速收获近90万粉丝和超过1400万点赞量，这种经验值得借鉴。”

据了解，抖音目前国内日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿，是最重要的短视频平台之一。目前，抖音上的政务号涵盖了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型。

四项措施帮政府媒体玩转抖音

为了帮助更多政府媒体机构利用抖音传播正能量，抖音相关负责人在大会上公布了抖音政务媒体号成长计划。计划由四部分组成，分别为专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量伙伴招募。



专业培训是指抖音将联合社会各界专家学者、媒体从业者、优质短视频创作者，定期为账号进行线上、线下多种主题，多种形式的培训。

制作升级，则是指抖音将携手平台顶级专业视频制作机构与政务媒体抖音号对接，协助政务媒体抖音号拍摄和剪辑优质原创内容，并将平台正能量达人引入正能量视频的拍摄制作，让好的想法创意能够通过抖音拍摄技巧获得最佳呈现。

抖音相关负责人表示，抖音还将通过正能量专属资源倾斜等一系列服务，力图一年内在平台上再帮助打造一百个百万粉丝级的政务媒体抖音号。

最后，抖音还公布了正能量活动合作伙伴招募令。未来，抖音平均每周都将举办一个正能量相关活动，邀请政府媒体机构与抖音共同发起，吸引普通用户参与到活动中来，让正能量通过每个普通用户得到更为有效、生动地传播。

据了解，首批参与计划的政府机构包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委、战略支援部队、中国铁路总公司，媒体机构包括新华网、光明网、环球网、央视大型活动中心、央视国际频道、国际在线。上述机构的相关负责人到场共同宣布计划启动。

公安机构盛产优质内容，传统媒体积极布局

大会现场，人民网舆情数据中心副主任单学刚发布了《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》。

报告显示，抖音的政务号机构级别以国家、省级、市县呈金字塔结构分布，与其他政务新媒体平台的级别分布结构整体类似。与其他平台有所区别的是，在抖音政务号所涵盖110个机构类型中，旅游类机构账号数量为580个，占政务号总量的25.9%，这也让旅游政务号成为了抖音平台上一道独特的风景线。除旅游类政务号外，公安类、地方发布类、文化类账号数量分列前2-4位。



在排名前50的政务类爆款视频中，公安系统以23条爆款视频占据榜首，占爆款视频总量的46%。例如，杭州市公安局官方抖音账号“平安杭州”曾发布6段“警花”用说唱普法的短视频在抖音深受欢迎。其中点赞最多的一条获赞高达134万，播放过千万次。

媒体号方面，近两年，传统媒体一直在追求视频化转型，短视频平台也成为了传统媒体视频化的重要布局之处。报告分析的抖音媒体号的机构分布可以看到，平面媒体和电视媒体几乎瓜分了整个媒体号阵营的超就九成份额，尤其是平面媒体，48%的比例几乎占据了媒体号总量的半壁江山。

纵观抖音媒体号，在观看、评论及点赞三个维度中，蕴含城市正能量，尤其是危难中救助他人类别的视频都占据了绝大部分的比例，诸如《6月23日，@新疆消防 战士营救被困夫妇时，他俩大喊“太危险了，你们不要来了”战士依然向前。4小时后人获救！》《为阿姨点赞?！江西一加油站内三轮摩托起火，旁人慌忙跑走，女员工12秒生死处置。》《交通事故现场，伤者被压摩托车下无法移动。一名白衣女子飞奔过去救助，同时报警并联系家人，一起点赞?》此类的短视频都吸引了大批网友关注并引发了网友的强烈共情。

报告认为，随着大量媒体入驻抖音，它们将其作为扩大自身影响力，弘扬正能量，营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、细致感人事件的短视频在获得网友认可的同时，也增加了媒体自身公信力。

当前，随着移动智能手机的发展，互联网已进入可视化、碎片化传播时代，短视频已成为广大人民群众特别是青少年上网浏览信息最主要载体之一。在网络短视频发展的过程中，主流媒体不能缺席，主流舆论不能缺席。抖音希望能够与广大政府机关、权威媒体一道在弘扬主旋律、传播正能量方面不断创新，大力推动网络短视频行业的健康有序发展，为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。