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在新媒体内容创作的广阔天地中，情绪价值成为了连接创作者和观众的桥梁。通过精心设计的情绪化内容，可以有效地触动观众的心灵，从而增强内容的吸引力和影响力。
理解情绪价值的概念
情绪价值指的是内容创作中融入的能够引发观众情绪反应的元素。无论是快乐、悲伤、愤怒还是惊讶，情绪的触发都能使内容更加生动和真实。情绪价值的引入不仅可以加深观众对内容的理解和共鸣，还能促进观众之间的交流和讨论，增强内容的传播力。
分析目标受众的情绪需求
了解并分析目标受众的情绪特征和需求是情绪化内容创作的基础。通过调查研究和数据分析，创作者可以创建出反映不同受众情绪偏好的情绪地图，进而根据这些信息制定相应的内容策略。例如，针对追求快乐和正能量的受众，创作轻松幽默的内容；对于需要激励和灵感的受众，提供振奋人心的故事。
故事讲述：
人们天生喜欢故事，通过故事讲述可以有效地构建情绪化的内容。故事中的人物、情节和冲突都是情绪传递的载体。
视觉元素的运用：
视觉元素如图片、视频等，能直观地传达情绪，增强内容的表现力。选择和情绪主题相匹配的视觉元素，可以加深观众的情绪体验。
文字的情绪调节：
文字是表达情绪的直接方式。通过调节语言和语气，可以引导观众进入你希望他们体验的情绪状态。
绪化话题的选择：
结合当前社会热点和受众情绪需求，选择能够引发情绪共鸣的话题进行内容创作。
新媒体人这么做，有效提升流量转化
讲故事比讲卖点更有吸引力，讲感觉比讲产品更有吸引力。很多新媒体从业者刚开始做新媒体营销时，不知道应该发布哪些类型的内容，只是简单地列举卖点和展示产品，导致内容同质化严重！这不仅不受用户喜欢，还容易被平台限流！
如何在做营销时不只是讲卖点？下面给你一些思路！
一、讲故事比讲卖点更有吸引力
没有人喜欢看广告，但大多数人喜欢听故事。通过故事吸引用户，让用户在不知不觉中了解产品/品牌的优势和特色。故事内容可以以顾客的经历和创业故事为主。
1、顾客经历
顾客经历包括困境、转机、生活改善、思考和感恩。通过顾客的故事来引出产品/品牌。
2、创业故事
讲好创业故事可以增加用户对创始人IP的信任，通过创始人IP影响品牌，让用户从喜欢创始人转变为品牌粉丝，实现品牌曝光。
创业故事不应自夸，用户可能并不关注对自己有意义的事情。可以尝试挑选品牌发展历程中的一些与众不同的事件，通过制造反差吸引用户的注意。
二、讲感觉比讲产品更有吸引力
绝大多数消费决策是基于感性而非理性的，单纯地列举产品的卖点无法让用户真正感受到产品的优秀之处。
在内容上，我们应通过对“感觉”的描述来调动用户的感官，激发他们的购买欲望。
三、其它需要注意的事项
1、挑起“情绪”才能成功营销
成功的营销内容必须能够让消费者产生代入感，使他们觉得与自身息息相关，从而引发激动、愉悦、感动或者恐惧等强烈情绪，进而激发购买欲望。
2、利用否定形式加深印象
与其将注意力放在“好评”上，用户更喜欢关注“差评”。在标题和内容的设计中，可以运用否定句吸引用户，通过温和的“缺点”来突出产品的优势特点，使用户感受到内容的真实性。
3、多展示产品使用场景
消费者的购买决策在很大程度上取决于产品的实用性。通过展示多种使用场景，让消费者联想到“我需要这个产品”、“拥有这个产品后会发生哪些改变”，从而激发购买欲望。
主流新媒体平台布局策略
一、公众号
虽然近几年公众号的影响力似乎已不如其他平台，文章打开率也逐渐降低，但由于维信拥有的私人领域特性，使公粽号的价值就如同品牌官网一般，不可替代。
信息传播：在移动互联网时代，伴随着大量的信息轰炸，用户往往难以分辨信息的可靠程度。品牌公众号推送则成为用户了解品牌官方权威、可靠信息的重要方式。私域转化：品牌粉丝通过关注品牌公粽号，能够第一时间了解品牌新品、活动等信息，配合视频号直播或社群活动等实现转化。
功能服务：平台可通过嫁接小橙序、绑定链接等方式为用户提供便捷服务功能，例如线上点餐、在线查询/邮寄快递等，提升用户体验感。
因此对于公众号运营来说，应侧重做粉丝沉淀与品牌信息发布等相关的内容，方便品牌方能够及时有效地触达用户。
二、微博
提起围脖，我们总能想到“热搜”上面的各种八卦，似乎和“品牌营销”关系不大。
事实上围脖就像是一个“事件搜索引擎”，别人出事了，就去吃瓜看热闹：自己遇上事儿了，就去找网友求助。特别是许多用户在使用品牌产品出现问题却找不到解决办法时，就会选择上围脖吐槽+艾特品牌方，或者通过后台反馈给品牌方表达出自己的不满。有时候这样的“吐槽”也会登上热搜榜，对品牌造成巨大的影响。
因此对于品牌方来说，围脖更适合做事件营销、品牌公关及话题打造方面的内容，借助热点话题扩大品牌曝光；通过公关营销、话题打造等塑造品牌良好的形象，及时消除负面影响。
三、短视频平台
抖音、快手虽然在用户层级上有差异（抖音用户以一二线城市年轻用户居多，快手则更注重三四线下沉市场），但实际上同为典型的算法平台、同样拥有庞大的用户基数。
对于品牌方来说，只要你产出的内容与平台用户标签匹配的比较好，你就能够获得大量的曝光，这就是短视频平台的价值所在。
因此品牌方在运营短视频平台时，要拒绝硬性植入，应注重将品牌或产品与平台受众容易接受、感兴趣的东西/事件相结合，从而获得大量的品牌曝光。
四、小红书
小红书平台的优势在于拥有优质女性用户，被誉为“购物圣地”。
小红书与“购物”紧密相连，因为在移动互联网时代，信息获取更加方便，消费者也有更多选择。
当消费者面临选择困难时，他们通常会通过小红书平台了解其他用户的使用体验、专业人士的产品评测以及KOL的意见，并在此过程中受到更多产品推荐的影响。因此，在品牌的小红书投放策略中，应重点考虑与竞品对比相关的内容。当用户犹豫不决时，很容易被其他品牌所吸引。
五、知乎
知乎平台的优势在于几乎能找到关于任何问题的不错答案；同时，平台上的长尾流量很大，过去几年的内容仍然能够获得不错的流量。
因此，对于用户不了解的新品牌或新产品来说，在知乎上通过问答、文章等方式展示是非常好的选择。
需要注意的是，在知乎平台上选择的问题要具体，并且回答要尽可能专业详细。同时，可以结合百度的SEO优化来提升排名，获得持久的曝光。
来源：偃师区电子商务公共服务中心
编辑：玉田电商 |
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发表于 2024-12-8 04:07:26