淘宝官宣接入微信支付！最大赢家是谁？

Mote尘埃

淘宝正式宣布接入微信支付，两大巨头终于牵手。

9月4日，淘宝天猫发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。这也意味着，淘宝App将全面支持微信支付，真正实现互联互通。此外，美团外卖、美团酒店也已经正式入驻支付宝小程序，美团团购或将于近日上线。

当天，微信方面回应澎湃新闻记者称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。微信支付始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作。此前，微信支付已与包括银联云闪付、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展支付互通合作，未来也将不断探索，在保障交易安全的基础上，持续为用户提供便利。

淘宝天猫方面则回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

支付宝回应表示，开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。支付宝会与淘天集团继续深化战略合作，加大科技创新和产品创新，为广大商家和消费者持续创造更大的价值。

支付宝还在回应中称，开放造就更大的未来，支付宝将在互联网技术、AI技术产品和更广泛的生态加大开放合作，助力数字经济的生机与繁荣，也为支付宝平台打开更大的商业空间。

澎湃新闻记者实测发现，尽管默认支付模式仍为支付宝，淘宝特价版App目前已支持微信支付。在淘特App中将所需商品加入购物车后选择商品进行结账，界面下拉即可选择“支付宝”、“微信支付”与“找朋友帮忙付”三种模式。选择微信支付后，跳转至小程序即可结算。淘宝App则只支持“支付宝支付”与“找朋友帮忙付”两种结账方式。



淘宝和微信的互联互通在持续推进中。2021年11月30日，澎湃新闻记者实测发现，在微信群聊场景下已经能够直接打开访问电商类外部链接，例如淘宝等网址不再需要复制到浏览器后跳转打开。这也是微信和淘宝互相屏蔽近8年后，首次实现“互联互通”。

2021年11月29日，微信曾发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，声明提到：点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。这也是对外链管理的进一步“松绑”。2021年9月17日，微信曾表示，将开放一对一聊天场景中访问外部链接，此前不能在微信分享的淘宝、抖音链接可实现一键分享。

追溯历史，互联网大厂的屏蔽起源于2008年。2008年9月8日，淘宝率先宣布屏蔽百度爬虫，即百度的搜索结果里不会出现淘宝内页的商品。淘宝的解释是：杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。

此后，腾讯和360之间著名的“3Q大战”爆发，互联网大厂之间的互相屏蔽变得更为频繁。根据新华社报道，淘宝和微信的屏蔽起源于2013年。当年7月，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，淘宝卖家随后收到一则禁令，禁止卖家张贴微信二维码，“微信”二字也成为违禁词，这被称作“淘宝屏蔽微信发出的第一枪”。

不过，时过境迁，曾经的“电商霸主”阿里正在受到拼多多、字节跳动等电商平台的巨大压力。8月15日，阿里巴巴（NYSE:BABA，09988.HK）发布2025财年第一季度财报（截至2024年6月30日），该季度阿里营收2432.4亿元人民币，同比增长4%，预估2498.5亿元；经调整EBITA（一项非公认会计准则财务指标）同比下降1%至450.35亿元。

阿里巴巴集团首席执行官（CEO）吴泳铭表示，阿里大部分业务将会在1-2年内陆续实现盈亏平衡，并逐渐开始贡献规模化的盈利能力。

外界普遍认为，阿里和微信此次牵手，部分出于电商平台对流量的渴求。华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者，淘宝宣布接入微信支付，可视为是淘宝面对过大流量压力而采取的主动因应策略。淘宝曾多次试图打开微信流量的入口，包括淘口令、店铺名片等取代链接，并添加微信分享按钮、允许淘小铺分享二维码到微信等。

值得注意的是，互联网平台“拆墙”，加速走向互联互通已成为大势所趋。2021年9月13日，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示，保障合法的网址链接正常访问，这是互联网发展的基本要求。无正当理由来限制网址链接的识别、解析和正常访问，应该说严重影响了用户的体验，也损害了用户的权益，也扰乱了市场秩序。

经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向澎湃新闻记者分析称，淘宝接入微信支付，最大的赢家当然是淘宝，借助微信支付可以接入更多的用户。此外，淘宝引入微信支付也传递出了一个明确的信号：虽然支付宝是从淘宝诞生的，但是双方现在各自发展已经非常独立了。

“可以预见淘宝和微信支付带头下，不同平台和支付公司的合作会更加频繁、密切。这对于商业发展、扩大消费都是好事。期待看到更多的互联互通。”盘和林表示。

“毫无疑问，淘宝这一举措反映了互联互通大趋势。”翟巍表示，未来互联网企业应该采取以下措施走向共赢：其一，相互之间避免采取互相封禁的内卷式流量竞争，而是应当聚焦于新技术、新模式、新业态的竞争，形塑创新驱动型的公平竞争格局；其二，探索建立统一、科学的互联互通的标准、规则、方式，建立保护用户跨平台数据可迁移权的行业规则；其三，以互联互通为“锚点”，探索相互之间进行数据、技术的优化组合，形成促进互联网行业迭代创新的合力，助力新质生产力的发展。