新经济观察｜双十一镜像下的电商产业：市场竞争、品质提升与未来趋势的多元融合

悟小二航拍

封面新闻记者 孟梅 易弋力

双十一购物节，如同一场年度盛宴，年年如约而至，年年带来惊喜。2024年的双十一更是创下了历史上开幕最早的记录，数据显示，截至10月30日，全网累计销售额已达8450亿元人民币，这一数据远超市场预期，显示了电商产业的蓬勃活力和巨大潜力。

然而，双十一不仅仅是一场简单的购物盛宴，它更是电商行业创新和发展的一次集中展示。从最初的打折促销，到现在的预售、秒杀、直播带货等多种形式，双十一不断推动着电商行业向前发展。同时，这场购物狂欢也促进了供应链、物流、支付等相关产业的协同发展，为整个电商生态注入了新的活力。可以说，双十一已经成为了电商产业发展的重要风向标，引领着行业未来的发展方向。

家电数码品牌领跑市场，消费品质不断提升

值得一提的是，今年的双十一，家电数码产品再次领跑市场，成为消费者关注的焦点。据统计，家用电器类目的销售额高达1324亿元，占据了15.7%的市场份额，成为双十一期间最受欢迎的品类之一。

这一数据不仅反映了消费者对高品质生活的追求，也展示了家电数码产品在市场中的领先地位。特别是智能家电和高端数码产品，更是成为了消费者争相抢购的对象。例如，智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等智能家电产品，以其便捷的操作、高效的功能和人性化的设计，赢得了消费者的青睐。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与家电相关的企业超过1921.9万家，其中2024年1到10月以来的企业注册数量为404.3万家。从企业年度注册量可以看出，近十年来，家电相关企业的注册量一直呈现出稳健的上升趋势，并于2023年达到峰值，注册量超过415.8万家。可以看到，无论是消费还是生产销售等各条链路，家电行业都呈现出非常喜人的增长态势。



在手机数码领域，各大品牌也展开了激烈的竞争。双十一期间，各大电商平台纷纷推出各种优惠活动，吸引了大量消费者前来购买。据统计，手机数码类目的销售额达到了1201亿元，占据了14.2%的市场份额。这一数据不仅体现了消费者对手机数码产品的强烈需求，也展示了该领域市场的巨大潜力。

此外，随着消费者对生活品质的追求不断提升，家电数码产品的智能化、高端化趋势也越来越明显。各大品牌纷纷推出具有创新性和实用性的产品，以满足消费者的多样化需求。例如，智能家居产品、智能穿戴设备等，都成为了双十一期间的热门商品。这些产品的出现，不仅丰富了消费者的购物选择，也推动了家电数码产业的不断升级和发展。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，家电数码产品将继续引领市场潮流，成为消费者关注的焦点。

直播带货规范发展，或已成为电商新风口

直播带货作为电商行业的新模式，近年来发展迅速，成为双十一期间的重要销售方式之一。各大电商平台纷纷推出直播带货活动，吸引了大量消费者参与。据统计，双十一期间，直播带货的销售额占据了电商总销售额的相当一部分比例，显示出直播带货的巨大市场潜力。

直播带货的火爆不仅得益于其独特的销售模式，更在于其强大的互动性和真实性。通过直播形式，消费者可以直观地了解产品的特点和功能，与主播进行实时互动和交流，从而增强了购买的信心和决心。同时，直播带货也为商家提供了一个展示产品和品牌的平台，有助于提升品牌知名度和销售额。在双十一期间，许多商家通过直播带货的方式实现了销售业绩的大幅增长。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与直播相关的企业超过212.1万家。从企业年度注册量可以看出，近十年来，直播相关企业的注册量在2019年以前并未显现出明显的增长，而2020年以后呈现出了蓬勃发展态势，并于2023年达到峰值，注册量超过64.9万家；而2024年1到10月以来的企业注册数量就已经达到了69.9万家，全年无疑将再创增长新高。



然而，直播带货的快速发展也带来了一些问题和挑战。例如，一些主播存在夸大宣传、虚假宣传等行为，误导消费者购买不合适的产品；一些商家也存在售后服务不到位、产品质量不达标等问题，影响了消费者的购物体验和信任度。为了解决这些问题，国家和电商平台纷纷出台相关政策和规定，加强直播带货的监管和规范。例如，要求主播和商家必须提供真实的产品信息和售后服务保障；对违规行为进行处罚和曝光等。这些措施有助于维护消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序。

电商平台优化服务，进一步助力产业升级

今年的双十一，各大电商平台在活动玩法上依旧以价格战为核心，却也同样表现出前所未有的同步性。各平台纷纷调整策略，注重平衡商家和消费者的利益，并为双十一注入新的活力。例如，淘宝天猫投入力度为近年最大，发放300亿消费券及红包，并推出百亿补贴等优惠措施。京东则从商家最关心的流量、运营和服务等核心维度出发，投入最大力度的资源给予扶持。

这些举措不仅为消费者带来了更多实惠和选择，也为商家提供了更广阔的发展空间和机遇。在平台的共同努力下，双十一不仅成为了一个重要的消费节点，更成为了推动经济发展、促进产业升级的重要力量。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，电商平台需要不断提升自身实力和服务水平，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售业绩的持续增长。

天眼查专业版数据显示，截至目前，全国目前现存在业、存续状态的电商相关企业约为375.5万家，其中，2024年1-10月新增注册企业59.6万余家；从电商企业年度注册量可以看出，近5年来，电商相关企业注册量一直保持高位增长，并于2023年达到顶峰。从地域分布来看，浙江与广东两个大省并驾齐驱位列榜首，注册量分别为81.9万家和76.2万家；山东、江苏、上海市位列其后，均为20万左右的量级。



天眼查研究院认为，双十一电商节不仅是一场消费的狂欢，更是电商产业发展的缩影。通过这场盛宴，我们可以看到电商产业的蓬勃发展、消费品质的不断提升以及电商平台的积极创新。未来，随着数字经济与传统产业的融合加深，电商产业必将在创新中不断突破，为我们带来更多惊喜。