被央视315点名的趣头条：营销费用超过10亿，已资不抵债

英雄也有感情

受疫情影响，今年的央视315晚会来得比往年要晚些。

今年的315，镜头率先对准了互联网平台“趣头条”身上。






“套户”黑产业链浮出水面。“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一，日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。 央视节目截图显示，在趣头条上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告，例如一款属于压片糖果的普通食品，它的宣传却号称：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。

根据《中华人民共和国广告法》修正版，减肥产品类、保健品类凡是专宣称瘦××斤、具有××功效等，皆属于虚假广告。随后的画面中，趣头条平台还公然出现了赌博广告。受此影响，趣头条美股盘前大跌超过18%。






每年这个当口都会火一遍的这张图，对老板们来说确实是不能再形象了。






被点名后，平台很快做出反应。

据@趣头条微博消息，针对中央电视台3.15晚会报道的关于趣头条平台广告问题，我们高度重视，并充分意识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足，对于给用户带来的困扰和影响，趣头条表示诚挚的道歉。






吃瓜群众不禁想问，趣头条是做什么的，各位请准备好小板凳，拿出小本本。

下沉市场“三巨头”，如今资不抵债

趣头条其实是一个新闻资讯类APP，但和普通的新闻软件不同，你抽空看新闻还能赚金币，无聊了还能刷土味短视频乐一下……这成了流量下沉里，三四五线小镇青年们的生活日常。

你可能举得挺LOW，正是靠吃了一波下沉市场的红利，趣头条仅用27个月挂牌上市。趣头条也和拼多多、快手一起，在BAT之外找到差异化市场，组成了下沉市场“三巨头”。

按照2020年第一季度的财报数据，趣头条月活跃用户达到1.38亿，日活跃用户达到4560万。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。

这些用户都是平台撒币换来的，为了让你下载软件、看新闻，平台每一个动作都会有相应的奖励。所以，2019年第四季度，趣头条净亏损了5.435亿元。

年报显示，2017年和2018年趣头条完成包括IPO在内的多轮融资，融资总额超过25亿元，其中2018年9月登陆纳斯达克上市帮助趣头条募资6亿元。但持续亏损很快烧光巨额融资。财报显示，2018年至今趣头条归母净亏损累计高达52亿元，累计亏损与其目前市值（8.78亿美元，约合人民币60亿元）相当。


A股对上市公司净资产有强制性要求。根据《亏损公司暂停和终止上市实施办法》，上市公司最近一个会计年度经审计的期末净资产为负数或者追溯重述后为负数的，将对股票实施退市风险警示，连续三个年度期末净资产为负的股票将被终止上市。

但美股对公司净资产方面相对宽松。董毅智律师表示，美股存在一大批净资产为负的企业，约占美国所有上市公司总数的16％，主要靠“借新还旧”来维持企业运营。
营销费用超10亿，商业化能力不足

除了老生常谈的亏损，趣头条面临的另一个现实问题是，随着月活破亿之后下沉市场红利见顶，引以为傲的高速增长已经陷入停滞。

过去两年趣头条一直维持高速增长，但从去年四季度开始趣头条的用户增长已经陷入停滞。财报显示，今年一季度趣头条平均月活跃用户为1.38亿，与上一季度基本持平；平均日活用户数为4560万，比上一季度还要低了20万。而即使在这种情况下，趣头条本季度的营销费用依然超过10亿元，相当于营收的四分之三。






目前趣头条的广告收入占比超90%，变现模式仍然单一。

而趣头条在商业化上仍有很大潜力，「电商在线」计算，本季度每DAU每日净收入为0.34元，目前的商业化仍处于低水平。

撒钱模式，使得趣头条的用户主要来自下沉市场，而用户定位决定了早期趣头条平台上充斥着游走在法律灰色地带的“黑五类”广告，为了让平台财务数据看起来更吸引人，平台选择了这种铤而走险的方式。

而随着政府加大了不良广告的打击力度，加上趣头条自身也进行调整，趣头条的流量变现能力也受到了影响。