2024年中国农民丰收节金秋消费季——电商惠农，共绘丰收

只得孤身

2024年9月7日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销总社等发起的2024年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在天津盛大举行。

活动现场，甘肃天水、陕西西安、贵州台江、广东清远等各地消费热门城市通过大屏幕进行2024年金秋消费季农特产品推介和促销举措发布，举办地天津市也通过快板节目展示了天津当地特色美食和农业发展成就。随着启动按钮按下，现场气氛推向高潮，标志着2024年中国农民丰收节金秋消费季正式拉开帷幕。




本次金秋消费季，国内五大知名电商平台——拼多多、阿里巴巴、美团、抖音、京东共同发布了一系列创新而务实的助农惠农政策，旨在通过数字化手段赋能农业，拓宽农产品销售渠道，提升农产品品牌价值，让丰收的果实更加顺畅地连接城市餐桌，助力农民增收致富。

拼多多相关负责人表示，拼多多将提供 20亿农产品平台流量支持，拿出10亿元专项农产品消费直补资金，加大对优质农产品的促销力度。坚持农产品“零佣金”，助力产品销量和品牌价值双增长；上线“多多丰收馆”，联合30万涉农商家与全国超1000个农产区，促进优质农产品直连广大消费者；积极开展直播带货活动，推介家乡好物、帮扶县特色农产品。举办“多多农研科技大赛”，助力强农人才培养和科技成果下乡。与联合国粮农组织、中国农大等农业机构合作，形成更多的农业前沿技术和创新成果。持续优化平台流量和供应链支持方式，不断重塑农产品供应链。加大农村电商“新基建”投入，为农产品提供全链路上行基础设施。强化农村地区复合型电商人才培养，实现2025年平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破2100万。未来，拼多多将继续扎根农业，在搭建产销对接平台，宣传推介农业品牌，促进优质农产品消费和农民增收方面主动入位，坚持长期投入，与中国农民、农业一起共同成长。



拼多多高级副总裁、首席发展官 朱政

本次活动中，作为承办方之一，中国农业电影电视中心积极响应农业农村部着力把丰收节打造成“优质农产品的大卖场”的号召，携手拼多多依托电商带农富农助农，线上线下共促消费活动。



甘肃渭源、贵州雷山、湖北来凤、湖南龙山、河北平泉等5个乡村振兴重点帮扶县代表、近10位京津冀相关农业协会、合作社、农企代表等走进访谈直播间，讲述各地帮扶故事、传递振兴经验、推介优质农产品、传播绿色健康消费理念。



5位来自中国农影MCN和拼多多的优质主播通过“多多直播”“视频号”等，在直播间为6个帮扶地区以及京津冀地区的特色农产品现场公益带货共计8场，连续直播15个小时。



来自阿里巴巴集团的相关负责人表示，阿里巴巴集团携手旗下淘宝、天猫、盒马、菜鸟、阿里巴巴公益等涉农业务全面参与今年中国农民丰收节的系列活动，并重点从淘宝、天猫丰收消费季、天猫美食“丰收中国行”活动、国产大豆扶持计划、乡村特派员、“农业新质CEO”等八个方面支持惠农助农政策。同时，阿里巴巴响应农业农村部的号召与指导，推出“丰收号”——大篷车上的直播间，开展优质农产品溯源“寻味”之旅，深耕国产大豆、牛奶、牛羊肉等优质农产地产业带建设。



阿里巴巴集团公共事务副总裁 潘新春


美团作为国内领先的生活服务电商平台，将搭建线上丰收节专区，利用美团流量优势，通过直降、满减、礼金券等促销方式，联动平台超百万商户开展线上专题促销活动，预计能为生鲜、粮油、奶豆制品提供超40亿次线上曝光，带动农产品销售超40亿元，累计为消费者让利超6亿元。美团还将在丰收节主会场搭建展位，以数据大屏、视频播放、展板呈现及实物展销等形式展示县域消费情况、藏在田间地头和县域小城的助农增收和品牌打造故事；丰收节期间，美团将在全国多地落地助农培训、产销对接等活动，与中国农村杂志社联动开展农产品产地优质供应商培训暨产销对接会，推动“小农户”与“大市场”有效衔接，助力农产品通过美团平台销往全国各地。



美团地方公共事务总经理 王威


在丰收节期间，抖音公益联合抖音电商将发起为期一个月的“中国农民丰收节-美好中国丰收季”主题活动，通过一系列热点话题持续提高平台用户对丰收节和助农产品的关注度。首先在助力农产品消费上，抖音将邀请1万名以上创作者为农产品带货，扶持带动20万商家，进而带动丰收节期间销售助农产品超百亿元。同时设立助农专区，聚焦陕西、四川、福建、广东、黑龙江、甘肃6大核心产地的200余个县市，帮助区域农特优产业带提质增效。其次在增加三农领域关注度上，抖音将搭建“中国农民丰收节”话题专区，广泛邀请创作者、用户展现农民风采，传播丰收图景，投入50亿流量扶持丰收相关内容。抖音相关负责人表示，希望社会各界都能参与到抖音“中国农民丰收节-美好中国丰收季”活动中来，共同助力农民增收、产业增效。



抖音集团政务合作副总经理 苏瑞

京东集团秉承“万亿奔富计划”，携手政府协会，推动优质农产品走向全国。相关负责人表示，京东采销已经深入田间地头，严选品质、源头直发、产地直采、工厂直供，承诺三年投入百亿农补，助力农业产业产品化、产品商品化、商品品牌化、品牌规模化。同时，京东联合地方政府，推进产业带县域经济新模式，通过品质生产、品质销售、品质消费“三品经济”，举办京东农特产购物节，提升农产品附加值。我们构建全链路数智化供应链体系，提供普惠金融服务，为国产大豆、牛奶、牛肉、粮油提供更多、更大的成长空间，以高效率、低成本的京东供应链推动地方农业产业的提升。同时以亿级曝光和流量投入，让更多宝藏好货被发掘。



京东集团副总裁 冯全普


五大电商平台关于金秋消费季的一系列助农举措，不仅是对国家乡村振兴战略的积极响应，也是电商行业社会责任的具体体现。他们用实际行动证明，在数字经济时代，电商平台能够成为连接城乡、促进农业现代化的重要桥梁，为农村经济社会发展注入新的活力与希望。（农视网记者:王润楠）