抖音的冬季营销,竟然请来了谢霆锋

烟酒的味道

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦
冬天到了，又到广东人乱穿衣服的时候了。
穿短袖却搭配羽绒服，头戴毛线帽却脚踩人字拖，一天就能过好几个季节可不是开玩笑。
冷空气减弱又增强，增强又减弱，昼夜十几度的温差直接逼疯所有人。所以最近苏秦每天出门前，都要深深思考一个问题——今天究竟穿什么好呢？
我之前刷到过这么一个段子，说你要是看见某个二三十岁的成年人，还在打电话问妈妈今日该穿什么衣服。咳咳，不用怀疑，那一定是正在广东经历冬天的人儿（狗头保命）~
好啦好啦，咱们言归正传。
今天是11月末，明天就是12月了，全国各地的朋友们想必都已经调整至过冬状态了吧？
苏秦就算身处几乎不下雪的广东，也能嗅到冬日的气息呢~
我注意到，为了迎接这个冰雪季，抖音生活服务最近官宣了谢霆锋担任首个“心动发起人”，邀请平台用户在这个冰雪季一同探索抖音、丰富生活。


抖音携手谢霆锋开启冬季奇遇冒险
哇哦，心动发起人谢霆锋，又是多少人的童年古装男神呢？

不过在这次的主题短片中，谢霆锋呈现在观众眼前的形象较为不拘一格，蓄的络腮胡充满了男性荷尔蒙气息，上半身却搭配儒雅的白西装，这种风格碰撞给人带来十分新奇的感受。
他尽情穿梭于度假酒店、便利店、户外温泉等多个场景，开启冬日泡汤、品尝暖食以及上板滑雪等多样奇遇冒险。

短片中无缝切换的快节奏剪辑手法，使得谢霆锋仿佛拥有了穿梭时空的魔法。
从舒适温暖的酒店到满是美食的餐厅，从白雪皑皑的雪峰之巅到24不打烊的普通便利店，再到冰天雪地里冒着热气的火热户外温泉。
冬天别总躲在屋里，只有走出门去，才能拥有让人心动的奇遇。



就像在未曾登顶的雪顶，这里没有令打工人烦恼的早晚高峰，只有一座座自由感受的山峰。



此次「抖音心动上新日·冰雪季」的活动，抖音还联合了多家旅游度假区、酒店、滑雪场等冬季服务商家，从实际服务方面为用户打造新奇别样的冬季出行体验。
同时呢，品牌为谢霆锋制作的活动系列海报分别对应着短片中的三个主题：“尝一口捧在掌心、融在舌尖的冰爽”、“来一场24小时温暖不打烊的奇遇”、“去一座感受全新自由呼吸的雪峰”，最后呼吁消费者“这个冬天上抖音，新奇体验抢先享”，为品牌的冬日营销活动造势。
签约代言人谢霆锋，也彰显平台与艺人相契合的探索精神与丰富个性，是抖音品牌形象的再塑造之举。









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打造多重玩法扩大活动传播声量
在冬天这个自带浪漫属性、期待邂逅更多新体验的季节里，抖音通过线上优惠福利发放和线下沉浸式活动体验，为消费者打造了一场「冬日新奇遇」。



为了进一步扩大「抖音心动上新日·冰雪季」的活动传播声量，抖音生活服务在平台发起#假如你有冬日奇遇任意门#互动话题，用户可参与话题内容分享，就可以获得与谢霆锋的电子合影。



结合平台推出的其他玩法，抖音更是将此次的活动不断推向高潮。
针对8款冬日新品，抖音在冰雪季活动主会场限时限量发放福利早鸟券。只要在活动期间打开#抖音心动上新日 话题进入该会场，就可以领取独家渠道的优惠券参与新品抢购。



还有话题投稿分享冬日花式奇遇，就能赢得丰厚流量奖励......
这个冬天，不止有纷飞大雪的如约而至，还有一些浪漫的奇遇值得期待。


洞察消费者需求变化引领冬季生活消费新趋势
一直以来，抖音在用户眼中都是众多新奇体验的发生地，因此关于“过冬如何玩得更有趣、更新奇”的问题，用户们也期待着在抖音这里找到答案。
「抖音心动上新日·冰雪季」以冬季为首发季，洞察到消费者在出游、就餐、休闲娱乐等需求的变化，首次联动酒旅、餐饮、综合全行业商家，在商户核心上新场景下结合冬季相关热点，联合上新和跨界组品，引领冬季生活消费新趋势。



本次活动，抖音围绕着“应季限定”、“新奇氛围”和“首发先享”的重点展开营销思考，携手平台的一众商家为用户带来无与伦比的冬日新体验，以此强化抖音心动上新日IP心智。
活动期间呢，品牌还将通过全面、立体的上新玩法，为用户持续解锁冬季生活新趋势、新场景。让广大用户跟随心动发起人谢霆锋一起穿梭时空任意门，尽情享受这份冬日新奇遇。
不得不感叹，抖音这波活动实现了平台、用户以及商家的深度联动，塑造了一个全新的过冬氛围，将冬季营销玩得相当出彩。

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