抖音开始给淘宝带货?!

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各大电商平台双十一正打地如火如荼～

结果有网友发现了这样一幕，抖音开屏广告出现了天猫双11活动的广告。抖音用户们在点击广告页面链接后，将会从抖音直接跳转至淘宝双11活动页面，从而下单购买淘宝平台的商品。

淘宝在抖音砸钱为平台引流和拉新、抖音开始给淘宝带货？！



互为双十一的竞争对手，突然打破了以往争得“你死我活”的印象，开始合作起来，毫无疑问令人惊讶。

早期，传统电商与短视频平台之间是流量+成交的合作模式，局面双赢让双方都尝到了甜头。

但自从2019年之后，直播电商实现了高速增长、开始侵占传统电商平台的市场份额后，抖音、快手等短视频平台直接选择对抗、截流。

首先是抖音从2020年10月开始，就拒绝第三方来源的商品进入抖音直播间。而快手也在2022年3月切断淘宝联盟和京东联盟的链接。



头部平台都开始各自为营，拒绝第三方分流。可以说在直播电商高速增长期间，企业之间的厮杀不断。

然而流量红利见顶，竞争却还在加剧。

在这个存量竞争时代，互联互通、合作共赢才是电商平台的战略方向。此次天猫从抖音引流，可以提高转化率以及促成交易额的提升，而抖音也可以提高广告收入。

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继续联想到，此前阿里腾讯合作，让淘宝接入微信支付；阿里京东在物流、支付上的紧密合作等等接二连三的破冰事件，互联网互联互通的大趋势已经十分明了。





据高盛报告显示，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%，下降至2022年的44%左右，四年大降三分之一。

此外，据阿里2025财年Q1财报显示，淘天集团营收为1133.73亿元，同比下降1%，是阿里六大业务板块中唯一出现负增长的业务。

淘宝一直都是传统电商中的头号玩家，但是近年来，拼多多的市值不止一次超过了阿里，正逐步成长为传统电商的巨头。



面对如此大的竞争压力，淘宝和微信、京东、抖音之间的合作自然也就不难理解。

对于追求突破的淘宝来说，在市场增速放缓、玩家们争得你死我活却分不出一个输赢、也难寻新的增量的情况下，合作或许能够带来新的可能。

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显然，互联互通已经成为各大互联网企业之间的共识。

早在2022年1月，百度就宣布联合美团、小红书、顺丰等十余家企业在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

2023年12月，小红书也宣布成立“种草有数数据联盟”开放平台数据，与其他平台的成交数据打通。

在2023年和2024年期间，B站分别与淘宝和京东建立了星火计划、京火计划。与拼多多也建立相应合作关系，实现了直接跳转。

今年618大促前夕，阿里淘宝星任务与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。

几乎与淘宝、微信支付合作同一时间段，美团也同步上线支付宝小程序。

“互联互通”是电商行业的大势所趋，单打独斗终究比不过合作共赢，在资源互通的情况下，平台合作才能为行业激发出新的发展潜力。

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