京东搬“流量”砸自己脚:勇选“坑”深代言人“背刺”自己

临别叮咛

“不可预见之伤~~”

1、万万没想到，双11刚开局，京东就给自己惹了个“大麻烦”~~~



等等~~~这谁？？？再看仔细点~~~



好家伙，骂声一片~~~















2、什么情况？起初，妖妖灵没看清楚，仔细一看，竟是曾经有过让品牌营销接连翻车记录的脱口秀演员——杨笠。作为脱口秀演员，杨笠到底发生了什么？在万能的度娘上随手搜索一番就能了解到，因其争议性表演引发了不同观点的激烈碰撞导致了一些事件的发生（不完全的罗列下）：

★英特尔代言争议：2021年3月，英特尔发布了杨笠的代言广告，广告中杨笠使用了她在脱口秀中的梗，引发了男性网民的强烈不满，认为其贬低男性、挑起性别对立。在舆论压力下，英特尔撤下了相关广告。

★海澜之家直播事件：2020年10月，杨笠为海澜之家做了一场脱口秀直播，引发了网友热议。有大量男性用户表示愤怒，并在海澜之家的电商平台对客服投诉杨笠，威胁要一直下单一直退货，以此来抵制杨笠。

★舍得酒业节目参与：2022年1月，杨笠作为嘉宾参与了舍得酒业赞助的《舍得智慧人物》节目，引起了网友的普遍抵制。有网友质疑节目组的选择，并表示如果不更换嘉宾，将抵制舍得酒业。受此风波影响，舍得酒业的股价一度暴跌。

★卫生巾品牌直播带货抵制：在代言英特尔之后，杨笠在直播中带货卫生巾，也遭受了责骂和抵制。抵制者冲犯直播间和服务热线，成功搅局。

★被举报事件：杨笠在《脱口秀反跨年表演》中的表演引发了关于“脱口秀边界”的争论，有人以“演出内容涉嫌性别歧视，多次辱骂全体男性，煽动群众内部矛盾，制造性别对立”为由向广电总局举报了杨笠。

3、好吧！！！代言人此前的壮举有点点多，妖妖灵只能感慨这次京东选择代言人挺勇的……至于京东出于何种原因选择了杨笠，外界是真的不清楚，作为围观群众，妖妖灵也只能猜测或许杨笠自带的争议性、长期舆论关注就是高流量？话说回来，尽管高流量一直都是销量倍增的“金手指”，但这样的流量杀伤力未免有点过强，恐怕一般品牌也很难接得住吧？

4、讲真，代言人即双刃剑，对品牌而言可谓影响深重且错综复杂，一旦挑错人，品牌很可能陷入一场场棘手的困境之中，毕竟代言人的负面新闻或不当行为，就像一颗定时炸弹，随时可能引爆，容易冲击公众的认知，让品牌的声誉一落千丈。更糟糕的是，还有经济损失，品牌不仅要掏出大把银子来支付解约费用，之前倾注的心血和市场推广费用也可能就此打了水漂，销量下滑等等可都是实打实的银子流失~~~~当然，长期积累的消费者信任度，也可能因为代言人而付诸东流，这对品牌的长期市场表现来说，无疑是沉重的打击。

5、咳~~~关乎品牌形象的大事儿，还是不能马虎！别闭着眼睛砸钱炒流量，还是要慎重下的，在选择代言人的时候，品牌一定要好好做做背景调查和风险评估，得确保代言人的形象和价值观跟品牌是合拍的，这样才能把潜在的风险降到最低。噢，对了，品牌还得备个危机计划，万一出了问题，如何迅速有效地应对。


END