不想out!这份最新跨境电商消费趋势你看了吗?

南音北约

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突然之间， “露营风”就在全球刮起来了。打开海外社交媒体 ，网红达人们都在晒各种露营照。疫情稳定，笼罩在大家心头的阴霾也散去不少，确实适合去户外晒晒太阳，运动运动。

作为嗅觉灵敏的外贸人，这波“露营热”你看到商机了吗？



需求导致风向转向——户外经济

近年来，疫情对全球供应链和传统贸易带来激烈冲击，整体消费市场陷入低迷，此等情况下，跨境电商却“逆势而上”。尤其随着疫情稳定，被动宅在家里很长时间的人们越发向往户外活动，回归大自然中去释放生活压力，同时，也比疫情前更加重视身体健康、增强锻炼。因此，“户外经济”迎来了自己的好势头。

户外经济是指室外产生的全部经济行为的总称，包含在室外空间载体所发生的全部商业、文体、社交等经济行为。其中，作为户外经济的重要组成——以徒步、登山、露营等为代表的户外运动近年来发展迅速，与其相关的户外用品需求走势增强。根据外贸平台交易数据显示来看，今年二季度以来，鞋服、太阳镜、户外运动等品类交易额均居美国、英国、法国、意大利等主流欧美市场中的前十。

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全球户外露营风头正劲

最近几年，露营在全球范围内热度持续增长。据全球市场分析咨询公司FMI预测，2020年到2030年期间，露营市场的复合年均增长率将达到7.6%左右。

从地区来看，2021年欧洲占全球露营市场的份额最大，而且该地区的需求还在持续增长；美国市场2021年的露营市场收入为4.64亿美元，预计2022-2030年的露营市场复合年均增长率为13.9%，超过全球总体水平。

由此可知，户外露营产业是有持续爆发力的，并不会昙花一现。消费者高涨的露营热情将持续推动市场规模的扩大，从而带动以帐篷为首的露营产品的热销，其他产品包括帐篷、雨衣、背包、保温杯等。



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户外服饰备受青睐

疫情期间外出受阻，使得宅经济（所谓宅经济就是，在家中办公、在家中从事商务工作以及在家中消费带来的经济效应）顺势走强。但随着疫情得到控制，公众普遍无需再居家隔离，加上健康意识的提升，以及各个国家不断通过落实、细化政策等方式来推动体育运动文化的发展，这些因素均促使户外经济得以快速发展。

随着季节更迭和户外场景的需求，作为户外经济组成的其中一部分，户外服饰及防晒产品需求增加，这一点也是促成疫情后一度流行的宅经济逐渐被户外经济所取代的其中一点因素。

消费者对潮流服饰的选择，也更倾向于“轻运动”穿搭风。据CBNData《报告》显示，卫衣、卫裤、leggings、羽绒服、毛呢大衣，以及运动手表、鸭舌帽等呈现高速增长。轻熟、无偏向、酷感的运动穿搭受到广泛的青睐。



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欧美户外用品市场潜力巨大

由于发达国家的户外运动发展历史悠久，其户外用品行业拥有庞大的用户群体和市场基础，因此，在疫情稳定后，欧美等发达国家的户外运动用品跨境电商市场增长较快且规模庞大。



据Statista数据显示，2019年欧洲、美国户外运动用品电商市场规模分别为155亿美元和178亿美元，且通过数据分析，2020-2022年数据呈现逐年递增，预估2023-2024年也将处于上升趋势中，市场规模将不断扩大。外贸企业可抓住前期市场快速发展的阶段，择机入场。

并且，随着下半年夏季出行、众多重要国际体育赛事的举办，如2022年美国网球公开赛会、2022年卡塔尔世界杯等因素的带动，户外用品的市场需求也会激增。赛事效应会带动消费者重视体育运动，关注体育用品，进而刺激其进行消费。

综上分析，外贸企业可以重点关注以下几个产品类目：

1）露营用品：帐篷、雨衣、背包、保温杯等；

2）运动用品：球类产品、运动服饰等；

3）防晒产品：鸭舌帽、太阳镜等。

户外产品持续走热，但仍具有一定的季节性特征。那么，在面对季节性产品时外贸企业应该注意哪些风险？

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注意疫情订单风险

虽然全球疫情得以稳定控制，但不确定的因素仍然存在。前有新冠毒株不断变异，后有“猴豆”疫情虎视眈眈，疫情变化随时会影响外贸订单的成交状况。所以，外贸供应商在开发客户时，建议优先选择抗风险强、背书强的B2B平台。以香港贸发网为例，会对买卖双方公司的合规证件、产品质量等资质审核严格，能够有序健康地促进订单的达成，防止某一方因外力因素中止交易，造成对方损失。

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注意物流风险

季节性产品最关键的就是时效问题，夏季是户外用品的零售高峰期，但对于外贸供应商而言，在春季就要开始营销寻找买家，这样买家才能在准确的时间点拿到货物，再进行销售。

而目前，高涨的运价以及稀缺的货柜都为供应商带来一系列物流风险。供应商可以通过这些举措来降低风险：提前预订好船舱、对比船运公司的海运费、报价时合理提价、熟悉国际运费变化等。

大浪淘沙，适者生存。外贸是一个与时俱进的行业，需要根据市场变化不断调整自己的步伐。国际局势、贸易政策、产品更迭、消费数据、营销平台等等信息，都是需要外贸人去了解和掌握的，也只有这样，才能让自己不断成长，不被市场淘汰。

香港贸发网将持续为大家带来更多最新行业分析，致力帮助每一个外贸企业寻找发展机遇。

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