1688跨境总经理林敬贤:跨境电商开始更多聚焦新兴市场

逢场作戏

文章来源：上海证券报·中国证券网封图来源：摄图网

“跨境电商整体市场规模持续扩大，更多人开始聚焦东南亚、中东、非洲等新兴市场。”近日，在第三届全球数字贸易博览会上，1688跨境总经理林敬贤接受上海证券报记者采访时表示，越来越多的跨境电商企业开始重视品牌建设，从单纯的产品出口转向品牌输出，通过产品、服务、营销等手段，提高品牌影响力，并且通过直播、短视频等形式，促进交易转化。

“目前，跨境电商的运营成本和市场准入难度提高，各地区本地电商平台借机涌现崛起，市场竞争加剧。”林敬贤表示，我国跨境贸易存在多重优势。一是供应链优势，中国拥有完善的供应链体系，可以满足全球大部分商品采购需求；二是技术驱动力强，随着大数据、人工智能等技术的不断发展，企业能够利用这些技术提升运营效率，提供个性化的服务，增强竞争力。

当下，数字贸易存在较大机遇。“数字贸易技术门槛高，需要企业具备较高的技术水平，而部分民营企业缺乏相关技术和人才支持。这需要企业加大技术研发投入，或者借助平台突破技术壁垒。”林敬贤说，随着数字贸易的不断发展，市场竞争也日趋激烈，传统零售企业纷纷布局线上市场，新兴跨境电商平台不断涌现，这使得民营企业面临巨大的市场竞争压力。因此，企业应通过市场调研、差异化定位等方式找到细分市场的机会点，提供个性化的产品和服务，满足消费者的多样化需求。

“面对不同国家和地区的贸易壁垒和法规合规要求，企业需要了解并遵守相关法律法规，加强对目标市场的法律法规研究，确保在不同市场合法经营，建立健全合规体系，增强员工合规意识。”林敬贤表示，面对跨境电商物流成本高、配送时间长等问题，企业需要加强供应链管理、降低运营成本、提高运营效率，加强与物流服务商的合作、提升跨境物流效率和服务质量；积极寻求与国际合作伙伴的合作机会，共同开发市场，优化跨境物流、支付等环节，提升整体运营效率。

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