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冷门 / 小类目产品,如何付费推广?如何避免抢流量?

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发表于 2024-9-30 04:36:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
首先,冷门产品只能买搜索流量,其他的流量没有用。例如,工程机械类产品是卖给有主动需求的用户,这些用户一定是直接在手淘上搜索关键词来的,因此只能转化搜索流量。搜索流量有很多,但这种大件高客单的产品,还需要转到私域进行成交,引导到线下其他渠道的流量。比如,推荐流量、短视频流量和猜你喜欢,这些访客在这种产品上是无法转化的,属于垃圾流量。因此,这类产品只能依赖搜索流量,做付费推广时也只能做关键词的搜索推广,即直通车。其他如货品运营、消费者运营和精准人群推广等都用不上。

其次,在进行搜索推广时,有两种形式可供选择:智能与手动。选择哪种取决于该类目的关键词数量。虽然有很多冷门小类目,但关键词并不少。
    对于关键词较多的情况:比如匹配产品的关键词有二三十个。在进行免费引流时,如果布局好的关键词能带来流量,就不要让它去做搜索推广。如何操作?能带来免费流量的关键词就让其带来免费流量,而带不来免费流量的关键词再用来开付费,这样可以区分开付费和免费流量,避免付费压制免费流量。对于可以区分开的,建议开标准计划,精准引流。对于关键词较少的情况:例如,在行业里筛选出符合该产品的关键词一共只有5个。在进行免费流量时,这5个关键词都在使用,而在开付费时没有其他词可选,这样就会造成付费抢占免费。如何操作?在布局好关键词后进行免费引流,付费部分就不开关键词,而是直接做智能计划,让系统推一些优选词、捡漏词包和系统推荐词,用流量智选中系统智能匹配的关键词去推,从而避免付费压制免费。
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