电商资讯动态-20240912

云清璃

现在的电商市场是存量市场的竞争，对团队专业度和资金投入等要求越来越高，所以竞争对手之间的硬件差距正在慢慢缩小，能活下来的都是有一定实力的。

如果大家都在同一起跑线上，要应对如今日益变化的电商市场，还是需要我们多去了解新的技术、新的营销手段和新的消费趋势等等电商新资讯。



有句话叫“选择大于努力”，方向对了，就使劲往前冲就好了。今天我们就来看看，最近电商圈又有哪些新鲜事儿？看看哪些对我们的业务发展有帮助？

字节跳动

01

国内抖音平台：

9月10日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商作者盛典上披露，“去抖音买”已经成为用户生活的一部分，每天有38亿流量进入直播间；同时，不断加大在用户体验上投入，售后满意度指标提升13%。

在超大的规模下，抖音电商依然保持高增速，GMV同比增长46%，货架场景领涨，GMV同比增幅达86%。我们的生态更是充满活力，新商家不断入驻，同比增长83%；爆品层出不穷，每十分钟平台上就会出现一个GMV破百万的爆款产品。

过去一年，抖音平台上年轻电商作者超过200万个，新电商作者超过753万个，MCN机构超过2.7万家，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者同比增长52%。

抖音平台进行了重要的流量机制升级，在全新的机制下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。

抖音上的每个作者，不管是普通的用户、还是电商的商家、还是垂类的作者，每条内容都可以同时在交易池和内容池中获得流量和转化。交易池的流量分发精准、电商转化效果好；内容池的兴趣广泛，流量天花板高，为电商作者提供了更多的流量获取机会。

“内容力”和“交易力”，将成为作者在抖音平台经营事业的两个重要发力方向。“内容力”的本质，是创作用户喜爱的内容，“交易力”的本质，是提供用户所需要的货品。前端流量，后端承接。

下半年，抖音启动优质“内容型”作者引入计划，投入大量资源，引入全网优质创作者、明星名人，升级平台内容质量。也会和抖音星图加大联动，在星图短视频广场上线“短视频+直播”的合作模式。目标是，通过“新作者出道计划”，打造出100个百万粉丝作者、100个单场破千万的直播间。

对单项优秀的作者，抖音还会推出“主播训练营计划”，与机构一起投入资源扶持潜力作者。一方面，该计划为主播提供方法论指导，帮助作者不断完善“内容力”，提升用户“喜爱度”等互动数据；另一方面，计划也将帮助作者优化货品供给、聚合品牌、源头的优价爆品，提升“交易力”。这个项目的目标是，帮助1000个“单高型”作者，变成“内容”“交易”双高的高回报作者。

65% 的抖音电商流量都存在于垂类赛道。今年，抖音推出了“行家计划”，面向宠物、运动、数码、美妆、酒水等五个垂类行业作者进行定向扶持，希望打造出100个新的垂类“标杆”。

流量变化政策、运营项目会通过产品工具披露给大家，目前产品升级已经在紧密进行中，很快大家就可以在产品后台看到变化。平台通过数据看板披露“内容”“交易”两大指数，能让各位作者朋友实时了解和优化；榜单也会升级，大家可以观摩、研究“标杆”作者，规划自己的内容发展方向；另外，还有一系列的直播间互动工具、短视频AI创作工具，帮大家高效地创作内容，提升流量获取能力。

抖音电商宣布全球同步首发iPhone16，并推出独家专享赠品、小时达配送及以旧换新等福利。预售于9月13号晚8点开启，正式发售时间为9月20号早8点。此次发布会吸引了众多抖音内容创作者前往现场直击报道，相关话题的累计视频播放次数已突破3.6亿次。

针对极个别账号试图通过发布不实信息、剐蹭热点不当获利的行为，抖音官方账号近日发布治理“违规蹭热不当获利”言行的最新规范。《新规》明确表示，将对涉及利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利的行为整体从严处置，具体包括：账号不得借热点事件仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此引发关注后不当获利等。《新规》已于近日开始试运行，并将于2024年10月1日起正式实施。

“抖音商城”独立应用程序下半年的增长目标是日活跃用户数量（DAU）超680万人。根据QuestMobile，截至2024年6月，每天平均有149万人打开这款应用。

海外Tiktok：

9月5日消息，据数据显示，美国TikTok电商在8月份的GMV环比增长8%，达到7.1亿美金。从具体品类增长来看，市场份额前3品类GMV都有一定增长。其中，美妆个护环比增长8%（8月GMV达1.3亿美金）、女装与女士内衣增长11%（GMV达9.3千万美金）、保健品增长13%（GMV达4.9千万美金）。销售额下跌的品类中，家电降幅最大，环比下降12%，其次是汽车用品。

自2024年8月31日起，TikTok Shop美区新增一批销售类目，新类目包括珠宝、汽车及机动车相关商品、蜡烛、厨房剪刀、灭蚊电器、墨水和碳粉盒、剃须工具套装、婴儿辅食机/料理机、运动垫、乐器及配件等等，为商家提供更多元化的销售机会，同时也为消费者提供更多样化的购物选择。

POP MART在5月中旬加入TikTok美区后，3个月售出1.69万件商品，预估销售额超过35.77万美元。品牌通过与626个视频和159场直播的直接关联，迅速吸引了大量粉丝和消费者，单日最高销量达2097件，显示出其在社交媒体平台上的强大市场影响力。

TikTok发布了家居日用商品详情页信息指南，适用于家居日用、厨房用具、家纺用品、办公文具、节庆与装饰用品等品类。指南包括商品标题应准确描述商品信息，套装商品需单独标注配件及赠品；商品图片方面，主图为实物图，商家至少提供尺寸标注图、对比图、组装示意图和使用说明图等。

TikTok在iOS应用商店和Google Play上的全球总消费者支出已超过150亿美元。2024年第二季度，消费者在TikTok的应用内购买支出已超过13亿美元，连续五个季度保持在10亿美元以上的水平。这一趋势若持续，TikTok将在未来12个月内有望成为消费者支出最高的移动应用程序。

TikTok正在印尼和泰国进行本地化服务的测试。该服务将线下商家服务搬到线上，使用短视频和直播进行展示和销售，形成与美团和饿了么相似的模式。目前，TikTok的本地服务正处于内测阶段，当地电商卖家已纷纷行动。

TikTok Shop凭借其对于市场趋势的敏锐洞察，率先发起2024黑五备战，上线全年最低价折扣心智，提供全年最高推广平台支持，汇聚美国等重要市场，为自运营和全托商家带来全球商机，冲击全年销量最高峰。

TikTok Shop印尼本土店宣布了一项关于调整商城卖家佣金的新政策，该政策将于2024年9月16日零时（印尼时间，GMT+7）正式生效。根据新政策，自9月1日起，TikTok Shop对于不同的卖家类型将实行差异化的佣金费率。对于所有市场佣金率为 10.00% 的产品子类别，TikTok Shop将提供20%的佣金折扣，这意味着实际支付的佣金率将降低至8.00%。这一调整旨在平衡平台收益与卖家成本之间的关系，同时保持平台竞争力。

TikTok Shop宣布正式进入西班牙市场，将于12月开启售卖。个人卖家入驻需提供住址证明、身份证明文件如DNI、护照或驾照等。本土公司入驻则需具备当地仓库、DNI或护照、一定流水证明及公司注册和VAT税号文件。

TikTok Shop东南亚跨境发布最新招商政策，此次新政策适用于所有东南亚跨境市场，包括新加坡、菲律宾、泰国、越南和马来西亚。政策面向所有希望入驻TikTok Shop东南亚跨境平台的商家。为了确保卖家在入驻过程中提交的资质文件的真实性和合规性，自2024年9月10日起，TikTok Shop东南亚跨境将新增“实名认证”模块，帮助卖家快速完成店铺入驻流程。

淘宝

02

为进一步提升淘宝网的营商环境，更好地保障消费者的合法权益，改善卖家对于消费者提供的服务保障相关产品的体验，淘宝网于2024年9月9日，对“货不对板包赔“服务进行了下线。下线和调整期间，卖家将无法新加入服务，但不影响已生成的服务保障订单。

2024阿里妈妈淘宝种草大会于8月27日召开，会上正式发布“淘宝种草计划”，并官宣淘宝种草2024能力升级及双11玩法。据了解，淘宝种草计划是一个完整立体的商业化种草解决方案，淘宝投入亿级现金资源，联合商家推进站外全域种草、站内回收承接，通过外种内收带动生意增长。并和商家共建科学的效果评估体系，让种草效果有据可依。

淘宝种草基于“看-逛-买”的消费者动线，在商业机制和产品能力上实现了巨大的升级：不仅全面接入主流内容媒体，实现全域种草，还实现了消费者维度的算法优化和商家维度的引流提效，提高种草后回淘的承接转化效率。商家可参与“星伴计划”、“星物种计划”、“星任务爆文加速计划”等与淘宝种草共享内容红利。

淘宝明确9月12日后逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付。目前部分商家已经逐步收到开通邀请。根据昨日淘宝天猫发布的公告，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。这也意味着，外界期待已久的淘宝全面接入微信支付即将正式落地。

为提升消费者的购物体验，增强买卖双方购物信任度，淘宝网拟将“一物一证”服务更名为“先鉴后发”服务。此次规则变更于2024年9月4日公示，将于2024年9月11日生效。

淘宝Vision Pro版将在9月10日升级至3.0版，上线多项重大更新。除小米SU7“虚拟试车”重磅上线外，淘宝和COLMO联合打造的“智能家居”体验馆也将首次对外亮相。据了解，目前淘宝Vision Pro版可支持购买淘宝上绝大部分商品。“货架电商效率高，内容电商情绪价值足，XR等新设备，有望开启一个体验电商的时代，交易效率和体验感、情绪价值可以得到更好的平衡。”

为促进业务市场健康发展，持续提升平台用户体验，淘宝网拟新增《二手奢侈品行业管理规范》。本规范于2024年9月13日首次生效。

结尾

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以上就是近期部分电商资讯，更多资讯和电商圈信息差请扫码关注公众号和微信。

另有本月课程预告：

9月12日-13日,杭州，Tiktok美区专营实战班；

9月25日-26日，杭州，KOC达人分销课；

9月27日-28日，杭州，带货短视频工作全流程解析课。



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