电商资讯丨电商圈最近发生的新鲜事儿

最佳损友，

俗话说“知己知彼，百战不殆”。

作为电商人，了解最新资讯不仅能洞察市场先机、紧跟潮流风向，更是优化企业布局、强化竞争力的关键。

从精准捕捉市场趋势，到不断提升自身的技术实力；从有效管理潜在风险，到持续提升消费者的满意度，电商资讯作为做强指引，让我们稳步前行，少走弯路。



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接下来，我们就来一起看看，近期又有哪些值得关注的电商动态吧！

一、字节跳动

国内抖音平台：

在热门赛事"奥运"的带动下，抖音电商数据显示，7月20日-8月2日“热力先锋季”主题活动期间，抖音电商体育类商品成交额同比增长43%。其间，抖音商城成交额同比增长83%，搜索成交额同比增长68%；直播累计时长同比增长41%。蛋白粉、运动服饰、钓鱼渔具、自行车和台球杆成为平台“爆款”商品。

7月底，抖音电商对其比价系统进行了调整，未来抖音非标品不再比价，标品还是会比价，但也只会跟同层级产品比，比如，品牌和品牌比、优质白牌和优质白牌比、普通白牌和普通白牌比。

抖音电商总裁魏雯雯在内部沟通会上透露，下半年抖音电商要更加精细化地提升价格力，" 抖音电商的价格力绝不是简单地追求绝对低价。" 几乎同一时间，抖音被爆出不再把 " 价格力 " 放在首位，下半年将重点追求 GMV 增长。

抖音电商在告别绝对低价策略后，正积极探索新的增长路径，其中生鲜品类的发展尤为引人注目。通过推出全类目免佣活动，抖音电商不仅为商家减负，更试图通过生鲜品类的高频刚需特性，激活整个平台的交易频次和用户粘性，从而带动电商生态的全面繁荣。

8月7日，抖音电商宣布推出商家“破价风险”预警工具。该工具可自动检测平台活动商品、超值购商品和秒杀商品的价格风险，并为商家提供相应提示。商家无需进行任何配置，即可使用该工具。

8 月 9 日，抖音旗下的 App" 火山极速版 " 在苹果应用商店 App Store 中上线了新版本，新 App 变身为 " 抖音商城 "。用户登录抖音商城App后，在购物车中可以发现已经加入的商品。与抖音App不同的是，抖音商城无需观看视频或直播即可进行购物，主页也是商品页面，非常方便。

8月20日起，抖音个人号开通图文的商品推广调整：

1、粉丝要求从「有效粉丝量≥500」调整为「有效粉丝量≥1000」；

2、个人主页展示橱窗和评论区推荐橱窗需满足「有效粉丝量≥500」。

新规实施后，图文带货只有满足2个条件，「有效粉丝数达到1000，账号近3个月无严重违规+已实名且年龄不小于18周岁」才能挂车。

已开通电商权限但「有效粉丝数＜1000」的达人将无法使用电商图文带货功能，「有效粉丝数＜500」的达人届时也将无法在个人主页展示橱窗和评论区推荐橱窗。

近日抖音电商「寻找同行者」举办的「新收入 · 新消费」主题分享会上的数据，过去一年，平台新增带货达人 528 万人，同比增长了 74%。年销售额 50 万至 500 万元的达人中，粉丝量 1 万以下的达人占比 30%，粉丝量 1 — 10 万的占比 51%。

抖音跨境Tiktoc：

TikTok东南亚调整新店铺考察期门槛: TikTok 东南亚跨境自2024年8月9日起调整新店铺考察期政策，政策主要两大方向:一是加大优质商家扶持，二是加强劣质商家限制。优质商家日限单量从100单增至500单，为优秀商家提供更大销售空间;成长商家日限单量从60单增至100单，鼓励向优质发展。同时，调整差评率和召回规则，改善商家经营环境，加速店铺成长。

7月15日-24日，抖音电商发挥前两次直播节活动的举办经验和供应链优势，再度发起「东南亚直播节」活动，活动期间东南亚品牌商家获得明显销售增长，其中，母婴类目结算GMV环比增长55%，食品饮料商品结算GMV环比增长86%。其中，Mistine泰版小黄帽防晒、Twin Lotus/双莲燕窝、GreenLife儿童款叶黄素、Expressions新加坡眼霜，入选本次活动的热销榜单。

（网络图片 仅供参考）

TikTok Shop跨境电商鼓励更多优质商家入驻经营。平台现已面向美区跨境自运营模式的商家更新入驻标准，同时将于2024年8月16日上线店铺保证金政策，进一步提升平台经营环境，携手商家一起为消费者提供更好的服务。

TikTok触屏智能表日销1K-2K: LIFEBEE触屏智能表能够实现与手机的多功能互联，还有超过120种运动模式和100种上的装饰风格。11月9日上线TikTok，近几个月的日销量均在1k-2k左右，7.4日单日卖2900单，累计售近48.85万单。

艺术玩具越南收入暴涨665%: 2024年二季度，艺术玩具Labubu在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的销售额近52亿越南盾，同比增长665%。Labubu是香港艺术家Kasingunq创作的北欧神话灵感角色，形象调皮可爱。TikTokShop上43家店铺第二季度销售了145129件Labubu产品，总收入超30亿越南盾，环比增长2.786%。Shopee和Lazada上的116家店铺销售了近19500件，收入22亿越南盾，环比增长278%。

二、淘宝

淘天集团已经明确，自去年其搜索权重按照 " 五星价格力 " 分配的体系被弱化，改回按 GMV 分配。在业务指标上，今年淘宝考核的重点转变为了 GMV、AAC（平均消费金额），而不再追求由低价带来的高 DAC（订单量）。

淘宝陆续针对仅退款政策做一系列调整。在商家端，对服务体验分较高的商家，平台鼓励商家先跟消费者协商，同时调整模型，排除商品不需要仅退款、消费者没有提出仅退款等情况；用户端，拒绝有异常行为的消费者提交的仅退款，平台用人工审核较高金额的仅退款。

天猫国际数据显示，过去两周，巴黎奥运冠军同款产品销售火爆。郑钦文同款Wilson PRO STAFF V14网球拍在天猫国际搜索量环比增长400倍，成交增长405%，全红婵同款Crocs麦当劳联名款洞洞鞋搜索量环比增长56倍，樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔成交增长1425%。

天猫国际上的法国品牌成交相比去年同期整体增长64%。有43个法国品牌成交破百万，其中五成以上是美妆品牌。

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