全红婵大哥回应直播带货引争议

忘羡

谁赞成，谁反对？



出品 | 电商行业   作者 | 杨子



“全红婵大哥回应直播带货引争议”

北京时间8月6日，在巴黎奥运会跳水女子10米台决赛中，全红婵再现“水花消失术”，在第一轮获得全满分的惊艳成绩，并最终夺得金牌，卫冕冠军。

至此，中国队正式实现该项目的五连冠，全红婵也成功打破伏明霞的纪录，以17岁131天的年纪，成为中国奥运历史上最年轻的三金王。


图源：央视新闻

然而，在全网为这位天才小将欢呼雀跃时，一个名为#全红婵大哥回应直播带货引争议#的话题也冲上了热搜。

据红星新闻报道，这几年全红婵的大哥全进华做起了三农主播，带货湛江本地的特产水果。全红婵的母亲也时常入镜，全家人直播带货，引发了不少网友的质疑。

对此，全进华表示，家乡的农产品常常滞销，没人来收，就会烂在地里。而他之所以做直播带货，一方面是便于照顾身体不好的长辈，另一方面也是希望通过自己的努力，为乡亲们解决这一难题。


图源：红星新闻

值得注意的是，该新闻发布后，许多网友对全大哥的态度依然较为正面。甚至有不少网友表示：这有什么好争议的？

一些人指出，全红婵哥哥虽然是个网红，但此前的作品从未出现过全红婵的名字，也没有蹭过妹妹的热度。全红婵爸爸卖自营的家乡水果，也从来没有打过女儿的旗号。

还有一些人表示，既然是亲生的家人，那就算真的蹭了热度，也没什么。明明那么多人都在做直播带货，怎么世界冠军的家人反倒不行了？只要合法合规，就没有什么好质疑的。

更有不少网友说，搞助农直播、促进乡村振兴是好事。自己本来还不知道呢，现在听了更想买了。并纷纷询问其带货的平台和账号。


部分评论 图源：微博

据了解，全红婵一家人都很低调。此前，因受到外界舆论打扰，当了大半辈子农民的全文茂（全红婵父亲）不得不出面澄清，自己没有如网络传言般收受了任何捐款，也不会去消费女儿的荣誉。

目前，全红婵的父亲和哥哥虽然都在抖音上开了账号带货，但账号的名字、简介中均未出现关于全红婵的字眼。


图源：抖音

直至全红婵决赛前，全进华才发布了一个名为“写给全红婵的一封信”的温馨短视频。视频回忆了家庭趣事，并称自己是关注了妹妹十几年的粉丝。

而全红婵夺冠当天，全大哥还悄悄来到巴黎观赛，想给妹妹一个惊喜。在这期间，他一条相关抖音也没发。
此前，当被记者问到为什么不发妹妹相关内容时，全红婵哥哥说，“她是我的妹妹，又不是我挣钱的一个工具。其实她已经给我带来很大的流量了，所以没必要再这样子去消费她。”
并称，如果没有妹妹，自己也不可能一直坚持做三农达人到现在。


采访截图 图源：抖音
企查查APP显示，全进华名下共有1家企业，为湛江市麻章区全入果蔬店，其成立于2021年11月，经营范围包含新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售、农副产品销售、水产品零售。是货真价实的个体工商户。


图源：新浪财经

其实，如果想要蹭全红婵的热度，全家人早就可以蹭了。

当初，全红婵一跳成名，爆火出圈，有很多人对全父说，你们家终于翻身，可以享福了。全文茂却依旧埋头在自家的橘子地，说不能靠女儿的名气坐享其成。女儿在努力，他们在家也要努力去干。

全进华也说过，一些人要给他们送钱送房子，但他们都没要，觉得自己挣来的钱花得更踏实。

如今，尽管全红婵已经声名大噪，但一家人依然保持着淳朴与真诚。父母依旧在田间果园辛勤劳作，哥哥仍然每天踏实地搞助农直播，弟妹们也在认真学习或练习跳水。

互相体谅，互相感恩，不坐享其成，也不忘记初心，而是劲往一处使，力往一处发。也许正是这样的家庭，才能在清苦贫寒中依旧坚守爱的力量，教育出全红婵这样的明日新星。



奥运冠军直播带货，已经不是新鲜事

事实上，随着这几年直播带货行业的蓬勃发展，别说奥运冠军的家人了，就连一些奥运冠军本人，也没少带货。

相比于某些亲戚朋友还要“蹭”流量，奥运冠军们本身就是行走的发光体。

近来，泳坛新星潘展乐突然爆火，连带着前辈孙杨也被屡次提及。

在遭到禁赛的这几年里，直播间曾是孙杨的另一个“赛场”。

2022年1月14日，孙杨在抖音开启了个人商业直播首秀。据飞瓜数据统计，孙杨两场直播的总销售额高达3000多万，甚至登上了抖音带货榜第一。


孙杨直播截屏 图源：观察者网

不少观众表示，孙杨展现出来的话术和流程都很熟练，完全不像是一个带货新手，看得出是有提前准备。

只可惜，首播之后，即使孙杨努力维持直播频率，甚至不惜拿出“免费”做噱头，直播间的热度也还是迅速流失。带货不到半年的孙杨，也随之淡出直播舞台。

去年3月，沉寂了足足8个月的孙杨再次踏入直播间。

然而，开播十分钟后，直播间内仅有四千余人在线，三小时后，观众数量下滑至千余人。整场直播长达四小时，但累计观看人次不足45万，总销量更是未能突破万件。昔日的辉煌难以重现。

和孙杨有相同遭遇的奥运选手并不少。

被誉为“跳水皇后”的奥运“五金”得主吴敏霞曾现身李佳琦直播间，为上海品牌带货，当晚就卖出3600万。

奥冠夫妇何姿、秦凯也曾携手来到辛选主播蛋蛋的直播间，售卖鱼油、儿童钙、成人钙等产品，当天销售总额超过4600万。

短道速滑冠军王濛还曾经专门创立了一家专注于退役运动员的体育MCN机构，联合同是冬奥会冠军的周洋、张会等人，希望通过专业培训，让退役运动员在电商行业找到新的立足点。

而现在，已经很难在直播间看到他们的身影。

就连王濛所运营的直播账号“冠军严选”，也因为数据不够理想、人气下滑，而遗憾收场，于2022年双11后停止了运营。目前，其账号简介仍然显示“直播筹划中……我们尽快相见”。


图源：抖音

其实，奥运冠军在直播间水土不服，倒也并不令人意外。

虽然奥运冠军自带流量，能够在短期内吸引大量消费者的目光，但他们毕竟是外行，很多都缺乏专业的直播带货技巧。

而在直播带货中，消费者们最关注的还是商品的性价比以及整体消费体验。如果无法把流量变为“留量”，那么当观众的新鲜感消退，热度散去，奥运健儿们当然只能在直播间傻眼。



奥运会赛场，也是大型生意场

大型的体育运动往往难逃商业化。出色的奥运明星选手，更是极具商业价值。

远的不提，就说这次巴黎奥运会，俨然已经变成一个大型种草带货现场。

首金获得者黄雨婷的白色发卡、全红婵的公仔背包和丑鱼拖鞋、孙颖莎在采访中穿的冲锋衣，甚至是裁判席上郭晶晶穿的白衬衫……


图源：淘宝

伴随着夺冠的欢呼声，运动健儿们身上穿的，头上戴的，尽数被发掘成新的商机，并在国内的电商平台、直播间里卖爆。

另外，正如上文所述，直播间也已经成为奥运冠军们挣外快或者再就业的重要渠道。而对此，网友们态度不一。

有人觉得这无可厚非，不失为一条出路。尤其是那些不能参赛的选手，总要养家糊口，只要按时缴税，不售假，那就是好样的。

但也有人表示，运动员的舞台不应该是直播间，希望国家能加强对运动员的职业教育培训，安排好运动员退役后的谋生路径。

毕竟，奥运经济的爆发往往是阶段性的，会随着赛事的结束而逐渐消退。而运动员们又一直忙于训练，不少人在其他方面的能力通常有所欠缺。

如何挖掘奥运选手身上的商业红利，并进行可持续化的运营，始终是一个值得深思的课题。

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