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巴黎奥运带火法国“土特产”,天猫国际43个法国品牌成交破百万

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发表于 2024-8-11 03:04:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
对郑钦文来说,想带走的巴黎纪念品,只有奖牌。对广大中国观众来说,想买走的巴黎“纪念品”,那可就多了,比如郑钦文同款网球拍,樊振东同款毛绒公仔,还有全红婵同款洞洞鞋……

冠军同款爆火出圈外,这届巴黎奥运还彻底带动起中国消费者对法国品牌的购买热情。



过去两周,天猫国际数据显示,平台上的法国品牌成交相比去年同期整体增长64%。有43个法国品牌成交破百万,其中五成以上是美妆品牌,成交规模居于首位的是天然护肤品牌Clarins娇韵诗,品牌成交同比增长119%,成交增速最快的是LVMH集团旗下的“贵妇”品牌Guerlain娇兰,成交同比增长648%。

此外,法国奢品、酒水、保健品牌也尤其受到中国消费者喜爱。奢品品牌中,成交规模TOP1是Hermes爱马仕,品牌成交同比增长194%。酒水品牌成交规模TOP1是Hennessy轩尼诗,成交同比增长538%。保健品牌成交规模TOP1是专注儿童营养的Eric Favre艾瑞可,成交突破600万。



天猫国际数据显示,香水和酒水是中国消费者最热衷购买的两类法国“土特产”。Hermes爱马仕尼罗河、Chloe蔻依北国雪松、Serge Lutens芦丹氏玫瑰陛下,登顶天猫国际法国香水热卖前三名。在酒水领域“拔得头筹”的,则是Rémy Martin人头马CLUB白兰地、Hennessy轩尼诗VSOP白兰地和Martell马爹利XO白兰地。

除了中国消费者熟悉的国际大牌,来自法国的新品牌在奥运期间也迎来强劲增长。去年6月入驻天猫国际的法国贵族护肤品牌ORLANE幽兰,成交相比去年同期涨超300倍,干红葡萄酒品牌Chateau d'Armailhac达玛雅克,成交同比增长200倍,香槟酒品牌Perrier-Jouet巴黎之花成交增长70倍。“我们会根据国内消费的热门需求,有侧重性地为中国消费者持续引进优质海外品牌。”天猫国际欧洲招商小二介绍称。

梦颖

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