运营经验总结笔记：做好小红书必须学会数据分析

莫娜莫言

小红书运营总结
大部分人发表笔记的时候，把更多的精力放在了选题、标题、封面、文案，但是对数据复盘可能并没那么重视。
我刚开始做小红书也是这样，后来意识到所有的东西不能只看外在，也要学会分析内在的数据，这样才能走得更快，结合自己一个月的学习，我总结了一些经验跟大家分享。
下面主要说一下，我一般会从三个方面进行复盘分析：
分析路径：个人主页—右上角三横—创作中心

2024.8.1
一、账号概览-账号基础数据（账号分析）
1. 查看近30天或近7天的数据



① 观看量
观看量=阅读量=小眼睛
② 互动量
互动量=点赞+收藏+评论
③ 互动率
互动量（点赞+收藏+评论）/阅读量=2%
查了一下大盘互动率在3-5%（此时可以查看一下自己目前笔记是否处于大盘数据中）

▲大盘数据是指：大部分博主的自然流量下的互动率区间
④ 流量趋势
可以看到账号数据表现走势，一般跟发布笔记的节奏相关，流量高峰一般是当天有新笔记发布
2. 观众来源分析



① 首页推荐

打开小红书在发现页用户能刷到的流量熟知越高代表笔记被系统化推荐给了越多的用户

② 搜索

用户搜索某些关键词是能刷到你的笔记数值越高代表哦你的笔记内容垂直度高

③ 个人主页

用户通过你的某篇笔记进入主页后，有查看了其他的笔记数值越高代表你的内容较为吸引人

综上，账号分析/解决方案

1.首页推荐
打开小红书在发现页用户能刷到的流量
数值越高代表笔记被系统推荐给了越多的用户

✔✔✔解决方案：如果首页推荐率低，没有超过50％的话可以看我的笔记《原来这才是首页推荐的底层逻辑》里面有详细的解决方案

2.搜索
用户搜索某些关键词时能刷到了你的笔记，数值越高代表你的笔记内容垂直度高

✔✔✔解决方案：如果搜索低的话，多布局关键词
埋入与你本篇选题内容相关的赛道/行业/知识/产品垂直类关键词，从标题、话题、正文,图片关键词入手，这样即使你没有更新内容，用户也会通过关键词搜索到你

3.个人主页
用户通过你的某篇笔记进入主页后，又查看了其他的笔记数值越高代表你的内容较为吸引人
✔✔✔解决方案：认真打磨笔记的内容，提高笔记的质量

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二、笔记分析——单篇笔记分析（单篇笔记分析）
1. 笔记基础数据中，关键的三个数据：



① 人均观看时长数据

这个指标指的是用户点开你的笔记平均停留的时长，即停留时长越长越好
② 笔记涨粉数据

这个指的是用户通过浏览这篇笔记觉得内容很有价值，从而关注账号数值越高说明笔记越有价值
③ 笔记流量曲线

普通笔记一般发布两天后，整体流量会处于下滑的趋势，而爆文笔记，可能会在发布几天后再次出现上升趋势，这也是笔记的长尾流量效应。

综上，笔记分析（单篇笔记分析）

1. 笔记流量曲线：普通笔记呈现下滑曲线
爆文笔记呈上升曲线，长尾价值高

2. 影响笔记的因素:
浏览量：笔记的封面，标题，选题，都决定了这篇笔记的流量量
互动（藏赞）:用户看了你的笔记，觉得不错，封面好看或者内容有趣，戳到用户的点，用户给个赞，在喜欢的基础上，笔记有价值，才会被收藏
笔记涨粉:用户通过浏览这篇笔记觉得内容很有价值，也就是内容利他性，从而关注账号。

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三、粉丝数据——粉丝画像（粉丝分析）




如图，可以通过性别、年龄、兴趣、城市分布，来查看我们的粉丝情况，进而调整我们的笔记内容。

通过粉丝画像，可以把握笔记的内容的方向，输出更多粉丝感兴趣的内容。