拼多多和字节又盯上了同一个市场？拼多多发起短剧免费冲锋！

隐约期待

从去年开始，短剧最先开始在美国流行起来，霸道总裁等剧情让老美疯狂付费观看，看到如此国内的各大影视公司，互联网公司纷纷推出自己家的短剧平台，如字节跳动旗下的红果短剧，还有喜马拉雅等也推出了短剧平台，目前红果短剧取得了第一阶段的胜利，成为国内短剧龙头平台，日活已经突破了2000万，年底预测是1亿日活。如果真的过亿，无疑这又将成为一个现象级的APP，也意味着它将成为字节系新的亿级APP！



在当时网文付费的时代，字节的番茄小说发起一场奇袭，通过免费策略捕获了网文行业的极大流量，其他各大平台也纷纷模仿入局，如七猫小说，番茄小说先是利用字节系的资源疯狂扩张，然后再是他们的流量老打法，占据了网文的新高地！
在字节还在欢喜在短剧取得阶段性成果的时候，拼多多却用字节当时免费网文的老打法向字节红果短剧发起冲锋，今年4月拼多多上线多多短剧。拼多多批量采买很多短剧，全部免费，进行引流，似乎这又可以和拼多多的老赛道网购相关联，在短剧里面插入商品广告，进行卖货。
随着拼多多等平台的介入，红果短剧又成为众矢之的，各大平台都想抢一块肉来吃。各大平台的竞争不仅在流量端，抖音、淘宝、快手等平台同样瞄准了B端商家的口袋。同为电商平台，淘宝和拼多多走的路线却不尽然相同。
拼多多走的是C端的流量玩法，目的是拉日活和用户时长。与之对比的是，今年3月，红果短剧的人均单日用户时长是1.38小时，已经超越爱奇艺和腾讯视频，很快就要超越长视频之王的哔哩哔哩了。



所以目前的短剧市场现状是：
短剧市场正在经历从付费向免费模式的转变，付费短剧市场正在走下坡路。
拼多多等平台的介入使得市场竞争加剧，拼多多通过批量采买二轮剧并免费提供，挑战了现有的市场格局。
各大平台似乎都有不同的短剧策略：
抖音、淘宝、快手等平台不仅在流量端竞争，还瞄准了B端商家的口袋。
抖音通过高日活和用户时长的优势，争夺品牌定制剧市场。
淘宝则将短剧作为一种商业形式，提供流量和资金补贴，但要求内容独播。
他们的收益模式也在变化
短剧的营收方式正在从单一的充值收益逐步转向B端，包括广告收益、品牌植入收益等。品牌定制剧的市场占比逐步提高，短剧的收益模式更加多元化。