天猫，情有独“棕”

南栀倾寒

00后整顿年货，整顿汤圆，整顿青团，这股风终于吹到粽子了。

淘宝数据显示，截止5月31日，00后在淘宝近90天下单的粽子同比去年增长了113%，其中“奇葩口味”尤其受年轻人欢迎。今年商家推出的新品，辣条馅粽子、花胶馅粽子销量同比增长超过100%。一方面喜欢多元的口味，一方面也要追求健康，他们对一款利用发芽糙米手工制作的“健康粽”情有独钟，销量同比增长超300%。

淘宝上糙米粽、辣条粽、花胶粽销量大涨

“今年的端午节，由于年轻消费者的大量涌入，不仅有跨界做粽子的新商家，传统商家也在推陈出新，即使是肉粽也会有不少贴合年轻人情绪的包装，希望抓住新的市场机会。”淘宝天猫食品生鲜行业相关负责人表示。

今年端午节和高考“撞车”，家长和考生希望讨个好彩头的愿望也充分反映在粽子消费上。“定胜”、“高粽”等关键词搜索量5月环比4月提升230%，成交量提升390%以上。商家结合龙年习俗，纷纷推出“一举高粽”、“龙粽登场”等特色主题礼盒，恰足端午流量。“对年轻人来说，粽子光好吃还不够，要有梗配得上朋友圈才是好粽子。”

“边看直播边下单”是00后区别于其它群体最核心的消费习惯之一，因此，直播也成为今年粽子成交增长的核心驱动力之一，一些具有特色的中腰部商家也借助直播实现增长。

天猫商家郑永丰在温州当地经营月饼、粽子 10余年，今年是第二个端午节在天猫销售粽子。天猫618期间，郑永丰通过特色化的店播吸引消费者，现包现卖的形式，店播同比增长150%，占到店铺成交的近一半。同时，淘宝天猫食品生鲜行业针对性的引入一些直播特色的商家，比如“享食者旗舰店”，开播不到一个月，销售额已排在粽子店播第三位。

淘宝官方直播间走进嘉兴粽子产业带

此外，天猫美食美酒联合万人团官方直播间在6月1日走进嘉兴粽子产业带，通过“卖空工厂”的直播IP，展示产业带商家备货的火热场景，吸引了大量年轻人关注，当天卖出了超过100万只粽子。
记者：程宬
编辑：袁彪
审核：祁绩 顾军
校对：芮天舒