基金电商奏响四部曲，“销量第一”让位客户体验

伴凯终老

近年来，公募基金的营销变革风起云涌，互联网渠道的强势崛起助推着行业的市场规模屡创新高。中国证券投资基金业协会（下称“中基协”）最新公布的数据显示，截至5月末，公募基金行业的管理规模已突破31万亿元。

从资产端来看，电商业务是与公募基金行业的发展一路相随的。公募规模的第一个“十万亿”出现在2017年，货币基金贡献了主要的动力；第二个“十万亿”出现在2020年，增量主要转向股混类基金；第三个“十万亿”出现在2024年，债券型基金与货币基金成为了当仁不让的主角。与此对应的是，2013年以来互联网货币阔步向前、2015年之后权益基金快速渗透、2020年至今债券基金作为净值化理财工具迅速普及。

作为业务运营的主要抓手，公募基金的电商业务不断创新形式。目前，基金直播已遍地开花，公募电商以短视频、长音频为代表的多维度矩阵正在形成。（证券时报）