抖音电商运营:带货直播间的空间背景灯光的布置

顺我者必能活

前面文章分享了货品运营中的选品和排品以及组品，接着我们又分享了主播具备的五大能力以及巨量百应的中控台操作，这时新手带货主播可以开播了，也就是说前面的文章我们把直播运营中的人货场中的人和货的内容都分享完了，接下来我们分析直播间场景的搭建相关内容。

上一篇分享了带货直播间场景构图技巧和直播间贴片设计和营销道具和营销工具。这一篇会运营小编给大家分享直播间的空间和背景以及灯光的布置技巧。

我们做一场带货直播，首先要清楚在做带货直播中的数据和流程。



分别从三个角度熟悉带货直播的流程和要把握的数据：用户视角、量化指标和商家视角。

做好一场带货直播，吸睛的直播间场景是必不可少的。之前的文章：直播相关岗位中也介绍了，一场直播不是一个人的工作，需要几个人配合完成一场直播。可以查看相关的文章：直播电商运营：直播全流程和直播相关岗位。

下面案例中，左图都是用户看到的直播间，右图都是我们布置的直播间场景。











一、直播间的空间和背景布置

1、直播间的场地需要多大

想要打造一个直播间，直播间需要多大场地呢？



1）一般情况下，个人直播场地的标准为8-15平方米，团队直播场地的标准20-30平方米甚至更大面积。

2）站播或坐播的直播间的场地面积。

站播的直播间一般是服装、鞋帽尤其男装女装，直播间需要全身展示产品，甚至需要两个主播同时在直播间出镜，就需要大一点的直播间，40平方米以上，这样可以很好的布置灯光和产品的全身展示。

坐播的直播间一般是化妆品、日用百货、零食等等，需要一张直播桌，直播桌前需要有1-2米的距离，用来布置灯光，大概需要15平方米就可以了。

2、直播间背景的注意事项

直播间最好以浅色纯色背景墙为主，以简洁、大方、明亮为基础打造，不能花哨，因为杂乱的背景容易使人反感。另外灰色是摄像头最适合的背景色，不会曝光，视觉舒适，有利于突出服装、妆容或者产品的颜色。

另外主播的穿着、直播间背景色和产品颜色不建议超过三种颜色，一旦超过三种颜色就会显得花哨。

直播间建议尽量不要用白色背景，容易反光，会影响直播间的明亮程度，会显得很暗。可以在纯色背景上加上品牌logo，看起来简洁又大方。但是要注意如果加品牌LOGO一定是企业号，并且有品牌授权，否则按违规处理。

3、服装类和美妆类直播间案例解析

我们上面讲解了直播间场地和直播间背景的注意事项，接下来我们分析服装类直播间和美妆类直播间。

1）服装类直播间



服装类的直播间场景布置，会运营公众号给出以下四点建议：

①衣架：必备物品，建议挂满当天直播间销售需要用到的服装，方便助理直接递给主播进行过款。

②假人模特：作为服装展示，1-2个即可。可以节省一个主播，需要两个人出镜的主播，这时可以用假人模特展示产品。

③地毯：这是最容易被忽略的布置道具但是它的作用却非常大。使用一些北欧风、绒布地毯可以增加直播间的高级感提升格调。

④圆形或方形展示台：这类展示台往往在长裙、婚纱类服装直播中经常用到，加上展示地台辅助就可以很好的展现产品的优势。

2）美妆类直播间



不同于以站姿为主的服装类直播，美妆直播间搭建有以下几点布置建议：

①专用直播桌：方便放置和推荐直播产品。

②低靠背主播椅：要考虑长时间坐姿舒适度，保证长时间试装、展示色号以及实际操作等等。

③背景货架：美妆直播背景最好放置展示柜体现出层次感，也更方便讲解。

总的来说美妆类直播间属于坐播，场景分为前景、中景和背景三个区域。前景用来展示商品，中景是主播讲解，背景是直播所用到的商品货架。

二、直播间的光线使用技巧

我们布置带货直播间的时候，除了注意场景背景的问题，同样直播间光线也是不容忽视的。

我们看下图，左侧是光线不好的直播间，右侧是光线比较好的直播间，当用户刷到的时候自然喜欢长时间停留在光线好的直播间。



我们该如何布置带货直播间的灯光呢？

1、认识灯光设备

我们先对灯光设备有一个简单的了解，下图中是我们常见的直播灯光设备。



图中灯光设备依次是环形灯也叫主播灯、LED补光灯、柔光箱/补光灯/八角灯、球形补光灯。这些灯光设备在不同场景下有不同的作用。

2、环形灯/主播灯

环形灯/主播灯主要用于面部/正面补光。



优点：常用灯光，使用方便，便于携带。

缺点：单方向补光，需其他灯光配合。如果单独使用这个灯光设备会造成主播的双侧面很暗和背景也会很暗，脸部曝光过强。

注意：不要使用劣质环形灯，补光效果不均匀，比较刺眼，长时间使用对眼睛有损伤。

3、补光灯和柔光灯

主要用于双侧面补光。



优点：配合环形灯，180度全方位补光。

缺点：补光范围90度-180度之间，会显得整个直播间尤其是后面的光线不够饱满，就是我们经常说的画面感不够饱满、不足。

注意：为配合不同直播间光线需求，建议购买可调温补光灯，这样会让整个空间的画面感饱满、质感更高。

4、补光灯和球形灯

主要用于整个空间补光、变亮。



优点：配合其他灯光，使整个空间明亮，光线饱满度高。

缺点：单独使用光线不够明亮。

注意：为配合不同直播间光线需求，建议购买可调温补光灯。

5、灯光的重要性

最后我们看一个灯光不错的直播间效果：灯光明亮、无阴暗死角。



在图中我们可以看到：用了一个主播环形灯打着主播的正面，柔光箱的补光灯打到侧面，用球形灯让整个空间变得明亮。

这样的直播间才能让曝光-进入转化率比较高，用户也愿意在灯光明亮、色泽饱满、画面感十足的直播间长时间的停留。

今天的分享就到此结束了，如果大家有其他的想法和建议欢迎在评论区留言。

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